Taipeh, Taiwan – Während in den USA ein TikTok-Verbot droht, strömen junge Amerikaner als „TikTok-Flüchtlinge“ auf der Suche nach einer ähnlichen Erfahrung auf die chinesische Social-Media-Plattform Xiaohongshu.
Die App ist in den letzten Tagen an die Spitze der iOS- und Google Play-Stores in den USA aufgestiegen, da sich die Nutzer darauf vorbereiten, dass TikTok ab Sonntag aus Gründen der nationalen Sicherheit verboten wird, es sei denn, die chinesische Muttergesellschaft ByteDance veräußert ihr Eigentum.
Die chinesische Lifestyle-App Lemon8, die ebenfalls zu ByteDance gehört, ist die am zweithäufigsten heruntergeladene App.
Xiaohongshu, das als Chinas Antwort auf Instagram beschrieben wird, ermöglicht Nutzern das Posten von Fotos, Videos und Texten und ist für seine überwiegend weibliche Nutzerbasis bekannt.
Obwohl Xiaohongshus etwa 300 Millionen monatlich aktive Nutzer hat, ist seine Reichweite geringer als die anderer beliebter Apps in China, wie Sina Weibo und WeChat, die mehr als 1,2 Milliarden Nutzer verzeichnen.
Eine Welle neuer Nutzer, von denen sich einige selbst als „TikTok-Flüchtlinge“ bezeichnen, überschwemmt nun die „Entdecken“-Seite der App mit Videos, die nach Tipps zur Verwendung von „RedNote“, dem neuen Spitznamen der App in den USA, suchen.
„Hey. Ich weiß nicht mehr, was los ist. Die Amerikaner kommen hierher. Tut mir leid, wenn ihr uns hasst. Ich verspreche, wir werden unser Bestes geben“, sagte eine Nutzerin, die sich „Star404“ nennt, in einem kurzen Video , das am Dienstag veröffentlicht wurde.
„Keine Sorge, uns wird alles gut gehen. Das ist so viel besser als TikTok. Nur nicht Meta. Instagram-Reels, ich verstehe. Facebook- und YouTube-Shorts, keine Aufnahmen. Passiert nie“, sagte sie.
Beobachter wie Ryan Broderick, der Autor von Garbage Day, einem Newsletter über das Internet, verstehen die Ironie, dass viele Benutzer von einer chinesischen App zu einer anderen wechseln.
„Es ist auf jeden Fall lustig, dass amerikanische Teenager gegen das drohende TikTok-Verbot protestieren, indem sie eine viel kulturell chinesischere App verwenden“, sagte Broderick gegenüber Al Jazeera.
„Im Moment scheint RedNote keine chinesischen Inhalte zu filtern oder von Benutzern eine chinesische Telefonnummer zu verlangen, also ist es zu einer Art lustigem kulturellen Chaos in der App geworden, ein Erlebnis, das es auf TikTok nie wirklich gegeben hat.“ sagte er.
Der Beitrag von „Star404“ erhielt innerhalb von 24 Stunden mehr als 4.000 Kommentare, hauptsächlich von chinesischen Nutzern, die sie auf der Plattform willkommen hießen oder Witze über sprachliche Herausforderungen machten.
Eine andere Nutzerin, „Fern“, bedankte sich für die Flut chinesischer Follower, die nach dem Beitritt zur Plattform zu ihr kamen.
„Wir müssen darüber reden, dass ihr mein Video über den Wechsel zu Rednote in weniger als 24 Stunden auf 50.000 neue Follower bringt. Ihr seid verrückt“, sagte sie.
„Aber vielen Dank für all die Unterstützung, ich weiß das wirklich zu schätzen.“
Obwohl dies für viele chinesische Xiaohongshu-Benutzer amüsant ist, hat die Zunahme amerikanischer Benutzer Berichten zufolge den Besitzer der App in eine unangenehme Lage gebracht.
Das chinesische Medienunternehmen PConline berichtete am Dienstag unter Berufung auf Quellen im Unternehmen, dass die Mitarbeiter von Xiaohongshu angewiesen wurden, Neuigkeiten über die neue US-Nutzerbasis „nicht zu diskutieren, nicht zu bewerben und nicht zu teilen“.
„Diese Verkehrswelle ist zum Damoklesschwert geworden, das über Xiaohongshus Kopf hängt. Tatsächlich überwiegen die Risiken für Xiaohongshu, das aus unerklärlichen Gründen diesen Verkehr erhielt, die Chancen bei weitem“, heißt es in dem Bericht.
Zu diesen potenziellen Risiken gehören regulatorische Komplikationen.
Auf chinesischen Social-Media-Plattformen müssen sich Benutzer in der Regel mit einer chinesischen Telefonnummer registrieren, während Inhalte der staatlichen Zensur unterliegen.
Aus diesem Grund erstellen chinesische Technologieunternehmen häufig inländische und ausländische Versionen ihrer Apps, sagte Yiwen Lu, Forscher bei ChinaTalk, einem Newsletter und Podcast mit Schwerpunkt auf chinesischer Technologie.
TikTok ist eine internationale Version von Douyin, während Lemon8 von ByteDance speziell für den ausländischen Markt entwickelt wurde.
Bisher sehen chinesische und amerikanische Nutzer auf Xiaohongshu die gleichen Inhalte.
Einige Benutzer haben ihre amerikanischen Kollegen jedoch daran erinnert, dass die App über eigene Regeln verfügt.
„Bitte erinnern Sie sich: Erwähnen Sie auf chinesischen Social-Media-Plattformen keine sensiblen Themen wie Politik, Religion und Drogen!!! Bitte halten Sie sich an die One-China-Richtlinie und lehnen Sie Pornografie, Glücksspiel und Drogen ab“, schrieb ein Benutzer unter dem Beitrag von Star404.
„(Sie) können hier alles sagen, außer Geschichte (China) von 1949 bis 2025“, sagte ein anderer Benutzer.
Lu von ChinaTalk sagte, dass es für US-Benutzer schwierig sein wird, ihr TikTok-Erlebnis in der App zu reproduzieren – insbesondere, wenn es um die Monetarisierung von Inhalten geht.
„Die Monetarisierungsmodelle variieren stark – XHS positioniert sich als Shopping-Plattform, auf der die meisten YouTuber Einnahmen durch bezahlte Partnerschaften erzielen. Dieser Unterschied macht es für Kreative zu einer Herausforderung, ihre Arbeit und Einnahmequellen kurzfristig vollständig auf XHS umzustellen“, sagte Lu gegenüber Al Jazeera.
Livestream-Shopping, eine in China äußerst beliebte Form des E-Commerce, hat in Xiahongshu in den letzten Monaten einen Aufschwung genommen.
In den USA kaufen viele TikTok-Nutzer noch immer über Links zu Amazon oder der Shopping-Plattform LTK, kurz für „Like to Know“, ein.
Sowohl Lu als auch Broderick äußerten Zweifel daran, dass der Zustrom US-amerikanischer Nutzer aufgrund der Unterschiede zwischen den Plattformen und der Tatsache, dass sich viele Nutzer aus Protest angeschlossen hatten, anhalten würde.
Dennoch sollte die Migration nach Xiaohongshu als Warnung für die US-Regierung und Big Tech dienen, sagte Broderick.
„Es ist eine unterhaltsame Möglichkeit, amerikanischen Politikern hoffentlich bewusst zu machen, dass chinesische Apps in die USA kommen, ob sie wollen oder nicht“, sagte er.
„Und aus dem gleichen Grund ist es eine gute Möglichkeit, das Silicon Valley wissen zu lassen, dass seine Produkte stagnieren und keine noch so großen Bundesverbote junge Leute wieder für Meta-Produkte begeistern werden.“
