New York (CNN) – Von einem wahrscheinlichen Verbot in den USA ist TikTok noch drei Tage entfernt, doch viele Nutzer verabschieden sich bereits von der App und suchen nach Alternativen.
Influencerin Jasmine Chiswell hat am Dienstag ein Video gepostet, in dem sie stirnrunzelnd über einen Text blickt, der lautet: „Ich verabschiede mich von 18 Millionen besten Freunden, weil TikTok verboten wird“, mit traurigem Gesicht und Emojis mit gebrochenem Herzen.
Die Angst vor einem Verbot verstärkt nach einem Bericht am späten Dienstag von Die Informationen dass TikTok sich am kommenden Sonntag für US-Nutzer vollständig abschalten wird, wenn es seine Klage vor dem Obersten Gerichtshof nicht gewinnt oder bis dahin keinen amerikanischen Eigentümer findet. Vor dem Bericht hatten viele Leute erwartet US-App-Stores fordern, TikTok zu entfernen, bestehende Benutzer können jedoch zumindest für eine Weile weiterhin auf ihren Telefonen auf die App zugreifen.
Dennoch gibt es keinen Mangel an TikTok-Nachahmer-Apps, die diese Nutzer, die sich jetzt „TikTok-Flüchtlinge“ nennen, gerne auf ihren Plattformen willkommen heißen würden. Aber die Apps, die diese Woche immer beliebter werden, sind nicht die offensichtlichen TikTok-Konkurrenten wie Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight oder X.
Stattdessen ist diese Woche eine Reihe neuerer Apps in den App Stores aufgetaucht, darunter RedNote (auch bekannt als Xiaohongshu), Lemon8, Clapper, Flip und Fanbase.
Der Wettbewerb darum, das neue Zuhause für TikTok-Benutzer zu werden, ist eine Erinnerung daran, dass Benutzer auch nach jahrelangen Bemühungen großer Mainstream-Technologieplattformen, die beliebten Funktionen der Kurzvideo-App zu reproduzieren, immer noch das Gefühl haben, dass es keinen echten TikTok-Ersatz gibt.
„Eine gerechte Regierung für das Volk durch das Volk zwingt ihr Volk nicht dazu, Instagram Reels zu nutzen“, sagte Schöpfer Mike Gottschalk in einem TikTok-Video. „Instagram stiehlt meine Daten genauso wie TikTok. Wir können alle so tun, als ob es eine neue App geben wird, die als Ritter in glänzender Rüstung auftritt und TikTok ersetzt, aber ich denke, wir alle wissen, dass es nur Reels sein wird. Und so zerfallen Imperien.“
Die Alternativen
Diese Woche führend in den App-Stores von Apple und Google: RedNote oder Xiaohongshu, a In China ansässige App erinnert an Instagram, das zum Teilen von Reise-, Make-up- und Modetipps beliebt ist.
Viele der amerikanischen Benutzer, die diese Woche der App beigetreten sind, deuteten an, dass sie dies aus Verachtung gegenüber der US-Regierung taten, die TikTok wegen nationaler Sicherheitsbedenken im Zusammenhang mit ihrer in China ansässigen Muttergesellschaft verboten hatte.
Nehmen Sie ihr TikTok weg, sagten sie, und sie würden einfach einer anderen chinesischen App beitreten.
„Ich übergebe alle meine Daten an China. Los geht’s, China, als Gegenleistung dafür, dass du mein TikTok behältst, kannst du alle meine Informationen haben“, sagte ein TikTok-Benutzer namens @Thiqydusty in einem Video.
Aber der Zustrom neuer Benutzer zu RedNote – das zuvor hauptsächlich auf die chinesischsprachige Welt beschränkt war – hat in den letzten Tagen auch zu einigen lustigen Momenten des kulturellen Austauschs geführt, bei dem Benutzer Mandarin-Lektionen anboten und Informationen über chinesischen und englischen Internet-Slang austauschten und fordert die App auf, automatische Untertitel in beiden Sprachen zu implementieren.
Die Sprachlern-App Duolingo gab am Mittwoch bekannt, dass sie im Vergleich zu dieser Zeit im letzten Jahr einen Anstieg der neuen Mandarin-Benutzer um 216 % verzeichnet habe, was möglicherweise darauf zurückzuführen ist, dass die Amerikaner sich RedNote angeschlossen haben, das viele Inhalte auf Mandarin bietet. „Aus Trotz Mandarin lernen? Du bist nicht allein“, sagte Duolingo Post auf X.
Lemon8, eine Pinterest-ähnliche App der TikTok-Muttergesellschaft ByteDance, hat diese Woche ebenfalls neue Popularität erlangt. Das Unternehmen zuerst fing an, die App zu pushen für amerikanische Benutzer Anfang 2023, wann TikTok-CEO Shou Chew wurde vor den Kongress geschleppt, um über die Datenschutzpraktiken der App auszusagen.
Aber beide Plattformen könnten letztendlich einem Gesetz unterliegen, das Apps verbietet, die von einem „ausländischen Gegner“ in den USA kontrolliert werden – dasselbe Gesetz, das TikTok verbieten soll. (Einige Sicherheitsexperten haben bereits Bedenken geäußert, dass RedNote auch US-Benutzerdaten an die chinesische Regierung weitergeben könnte und dass viele Amerikaner nicht verstehen würden, was sie zulassen, wenn sie den Nutzungsbedingungen der App zustimmen, die nur auf Mandarin verfügbar sind .)
„Diese Definition umfasst TikTok und alle anderen sozialen Medien und mobilen Anwendungen, die von China oder von mit China verbundenen Aktionären kontrolliert werden“, sagte Elettra Bietti, Assistenzprofessorin für Recht und Informatik an der Northeastern University. Sie fügte hinzu, dass es Sache des Präsidenten sei, öffentlich bekannt zu geben, dass die Plattformen der gesetzlichen Durchsetzung unterliegen.
„Für mich zeigt die Verbreitung chinesischer Apps die Grenzen einer App-für-App-Bezeichnung nach (dem Gesetz) und auch die begrenzte Fähigkeit der US-Regierung, zu kontrollieren, wie US-Bürger das Internet nutzen und in welchem Forum sie sich äußern sich selbst“, sagte Bietti.
Natürlich gibt es auch nicht-chinesische Alternativen.
Clapper, eine Kurzvideoplattform mit einer Live-Audio-Konversationsfunktion ähnlich wie X, teilte CNN mit, dass sie in der vergangenen Woche 1,4 Millionen neue Nutzer gewonnen habe, davon allein 400.000 am Mittwoch.
Und Flip – eine auf Shopping ausgerichtete Kurzvideo-App, die derzeit auf Platz 6 im Apple App Store steht – hat eine Entschuldigung gepostet an die Nutzer am Sonntag, nachdem das unerwartet schnelle Wachstum dazu geführt hatte, dass die App „für die meisten Nutzer entweder sehr langsam oder völlig ausgefallen“ war.
„Zielgruppen, die auf TikTok leben, werden nicht zu einem einzigen Ziel gelangen … Ich denke, sie werden zu vielen verschiedenen Zielen gelangen, je nachdem, wo sich ihre Communities befinden und welche Art von Inhalten sie erstellen“, sagte er Jake Maughan, Leiter Influencer-Marketing bei der Werbefirma BENlabs.
Instagram und YouTube auf dem Rücksitz?
Natürlich werden Mainstream-Plattformen wie Instagram und YouTube trotz der neuen Konkurrenz mit ziemlicher Sicherheit immer noch davon profitieren, wenn TikTok verschwindet. Große Technologieunternehmen haben in den letzten Jahren haben ihre Geschäfte neu ausgerichtet um besser mit TikTok konkurrieren zu können, was zu einer umfassenderen Verlagerung im Social-Media-Ökosystem führt, weg von freundbasierten Feeds hin zur Priorisierung von Unterhaltung und neuen Inhalten, die die Leute länger scrollen lassen.
Laut dem Marktforschungsunternehmen Sensor Tower gingen die Downloads von Snapchat und YouTube diese Woche jedoch im Vergleich zur Vorwoche zurück. Und während die Instagram-Downloads im Wochenvergleich um 2 % zunahmen, blieb die Zahl der täglich aktiven Nutzer im Wesentlichen dieselbe wie in der Vorwoche.
Viele Benutzer sagen, dass diesen Apps immer noch die Magie von TikTok fehlt.
Die Frustrationen reichen von kleinen Ärgernissen – anders als bei TikTok kann man beispielsweise ein Instagram-Reels-Video nicht anhalten, es sei denn, man hält den Finger auf dem Bildschirm – bis hin zu eher esoterischen Themen wie der Community. Auf TikTok sagen Nutzer, dass sie kreativer und weniger ausgefeilt sein können und dafür in den Kommentaren belohnt werden, während es bei Instagram oft mehr Negativität gibt.
Und da jede der Plattformen leicht unterschiedliche Inhalte bevorzugt, ist der Erfolg als Influencer auf TikTok keine Erfolgsgarantie auf den anderen Apps.
Molinaro sagte gegenüber CNN: „Ich werde ein bisschen freier, mehr ich selbst.“ Ich kann mir sozusagen die Kuration wegnehmen, und ich kann einfach frei mit (meinen Followern) reden und Spaß mit ihnen haben.“
„TikTok bevorzugt Realismus. Ich habe das Gefühl, dass die anderen Plattformen fast ein bisschen eitel sind, während es bei TikTok vor allem darum geht, sich zu zeigen und sein authentisches Selbst zu sein, und das können viele Leute annehmen“, sagte Schöpferin Stormi Steele gegenüber CNN.
Steele befürchtet auch, den Zugriff auf den TikTok Shop zu verlieren, die Storefront-Funktion der App, mit der YouTuber Live-Verkaufsveranstaltungen veranstalten können. Sie sagte, ihre Marke Canvas Beauty verdiene derzeit jeden Monat 2 bis 3,5 Millionen US-Dollar auf TikTok.
Aber letztendlich ist es der TikTok-Algorithmus, der die App auszeichnet und den Nutzern Videos liefert, die auf manchmal erschreckend genauen Vorhersagen darüber basieren, was sie unterhaltsam finden werden, unabhängig davon, ob sie diesen Erstellern folgen oder nicht. Jede Alternative muss diesen Algorithmus replizieren, um ein echter TikTok-Ersatz zu werden.
„Der Algorithmus, den TikTok erstellt und verfeinert hat, ist unübertroffen. Und selbst YouTube-Shorts und Instagram-Reels und so weiter wirken diese Algorithmen im Vergleich zu TikTok antiquiert“, sagte Maughan. „TikTok, es war neu. Die Idee, dass jeder viral gehen kann, dass man seinen Schuss abfeuern kann und dass man über Nacht von Null auf Millionen (von Followern) wachsen kann – das gibt es noch immer nirgendwo sonst.“
Brian Stelter von CNN hat zu diesem Bericht beigetragen.
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