Inflation? Tarife? Handelskriege? Nach einer umstrittenen Wahl mögen die Käufer in der Bay Area immer noch nervös sein, was die Entwicklung der Wirtschaft angeht, aber viele scheinen bereit zu sein, diese Weihnachtszeit zu überstehen – wenn auch mit einem genauen Auge auf die Preise.
Zu Beginn des Thanksgiving-Wochenendes strömten Geschenkjäger bereits in Einkaufszentren und Einzelhandelsgeschäfte in der gesamten Region auf der Suche nach frühen Black Friday-Angeboten für alles von Sportbekleidung bis hin zu Küchenaccessoires.
„Ich habe das Gefühl, dass das Einkaufen in dieser Saison ein Zuhause zu einem Zuhause macht“, sagte Sofia Arroyo, 21, als sie an Thanksgiving vom College nach San Jose zurückkehrte und die Geschäfte in der Santana Row in San Jose durchstöberte. „Ich freute mich darauf, nach Hause zu kommen, in einem Einkaufszentrum zu sein und Weihnachtsbäume und so zu sehen. Da kommt man in Weihnachtsstimmung.“
Im ganzen Land, Es wird erwartet, dass Weihnachtskäufer fast eine Billion Dollar ausgeben – zwischen 979,5 und 989 Milliarden US-Dollar – ein Anstieg von 3 % im Vergleich zum Vorjahr, so die National Retail Federation. Das wäre ein neuer Rekord, aber ein geringerer Umsatzanstieg im Vergleich zu den letzten Jahren.
Die optimistische Schätzung kommt trotz der weitverbreiteten Besorgnis über höhere Preise – auch wenn die Inflation auf historische Durchschnittswerte zurückgekehrt ist – und einer Reihe von Schlagzeilen darüber, wie das Versprechen des gewählten Präsidenten Donald Trump, Zölle auf eine Reihe von Importen zu erheben, die Weltmärkte aufrütteln könnte.
„Die Finanzen der privaten Haushalte sind in einem guten Zustand und geben den Anstoß für kräftige Ausgaben im Vorfeld der Weihnachtszeit“, sagte Jack Kleinhenz, Chefökonom beim Einzelhandelsverband, in einer Erklärung.
Der Einzelhandelsverband geht davon aus, dass die Pro-Kopf-Ausgaben für Weihnachtsgeschenke, Lebensmittel, Dekorationen und andere saisonale Artikel in diesem Jahr 902 US-Dollar erreichen werden, gegenüber 875 US-Dollar im Jahr 2023.
Aber mit allgemeine Preise 20 % höher als vor der Coronavirus-PandemieVerbraucher bleiben kostensensibel. Laut einer Umfrage der Unternehmensberatung Deloitte planen fast zwei Drittel der Urlaubskäufer, nach günstigeren Marken zu suchen, während fast die Hälfte bei günstigeren Einzelhändlern einkaufen möchte.
Sarah Chester, die ihr Haus in El Cerrito im Jahr 2022 durch einen Brand verlor, sagte, sie erhole sich immer noch von den finanziellen und emotionalen Kosten des Brandes und erklärte, dass der Austausch jedes einzelnen Nagels im Vergleich zu den Preisen vor COVID teurer sei.
„Es tut mir in der Seele weh, wie viel wir bei Amazon kaufen mussten“, sagte sie. „Die Preise sind gerade in die Höhe geschossen.“
Zwei Tage vor Thanksgiving spürte sie immer noch den Wahlnebel und die einzigen Must-Haves auf ihrer Weihnachtseinkaufsliste waren die Grundvorbereitungen für die Woche: eine Käsereibe, Flaschenkorken, eine Zuckerstangen-Cosmo-Mischung und eine bunte Packung „Teenie NeeDoh Cool Cats Stress Balls“. für ihre Kinder, die sie und ihr Mann zweifellos ausleihen werden.
„Wir brauchten nur Werkzeuge, die uns dabei helfen, da durchzukommen“, sagte Chester. „Ich denke, für Verbraucher im Allgemeinen fühlt es sich nicht sicher an, Geld auszugeben, wenn man nicht weiß, was die Chaosmaschine tut.“
Miro Copic, Marketingprofessor an der San Diego State University, sagte, dass Einzelhändler besonders auf Kosten- und Ausgabenbedenken reagieren, indem sie noch mehr Angebote als in den Vorjahren anbieten und den jüngsten Trend, den Black Friday-Verkauf jetzt im Oktober zu starten, verdoppeln.
Mit mehr Vor-Thanksgiving-Verkäufen, erweiterten Produktbeständen und der Zunahme des Online-Shoppings gehöre der morgendliche Ansturm der Schnäppchenjäger – einst ein Markenzeichen des Black Friday – nun weitgehend der Vergangenheit an, sagte er.
„Der Black Friday hat sich konzeptionell gerade erst weiterentwickelt“, sagte Copic.
Schätzungen zufolge machen Online-Verkäufe dieses Jahr etwa ein Drittel der diesjährigen Feiertagsausgaben aus, nämlich etwa 300 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 9 % im Vergleich zu 2023 entspricht, so der Einzelhandelsverband.
Der Cyber Monday, an dem Einzelhändler die meisten Angebote online anbieten, wird voraussichtlich der zweitgrößte Einkaufstag des Thanksgiving-Wochenendes sein. Aber vergessen Sie nicht den Small Business Saturday, an dem Tante-Emma-Läden in der gesamten Bay Area auf einen Aufschwung hoffen, nach einem weiteren Jahr, das von hohen Kosten und Herausforderungen bei der Personalbeschaffung geprägt war.
Der Bürgermeister von San Jose, Matt Mahan, ermutigte Käufer, an diesem Samstag lokale Unternehmen in den 12 Geschäftsvierteln der Stadt zu besuchen.
„Von Calle Willow bis Japantown und von Little Saigon bis Downtown können Bewohner ihre Nachbarn unterstützen und gleichzeitig die perfekten Geschenke für diese Weihnachtszeit finden“, sagte er.
In West Berkeley haben Sally und George Kiskaddon, Inhaber von Builders Booksource, mehr als vier Jahrzehnte lang dem sich ständig verändernden Buchhandelsgeschäft standgehalten.
Während Käufer in der Regel das ganze Jahr über Schaufensterbummel machen – oft die Preise bei Amazon prüfen oder sich für andere günstigere Online-Optionen entscheiden –, sagte Sally, dass sie vor dem ungewöhnlich späten Thanksgiving-Feiertag in diesem Jahr einen Anstieg des Fußgängerverkehrs bemerkten.
„Ehrlich gesagt, die Leute beginnen sich Sorgen zu machen, wenn sie die Tage zwischen Thanksgiving und Heiligabend zählen“, sagte Sally lachend und wies auf die hybride Einrichtung des Ladens aus Herbstblättern und Weihnachtshäusern hin. „Ein Buch ist ein wirklich gutes Geschenk für Menschen – sie bekommen etwas, das sie nicht haben oder etwas, das ihr Leben verbessern würde.“
