Es gibt Tausende von Boutiquen im ganzen Land und viele halten sich kaum noch durch. Das sagt Jennifer McRay von Kismet, einem Geschäft für Damenbekleidung und Accessoires in der Innenstadt von Los Gatos. Sie ist eine von 8.000 Boutique-Inhabern im ganzen Land, die größtenteils von Frauen geführt werden und zum Boutique Hub gehören, der als größte Boutique-Branchengemeinschaft der Welt gilt.
Im Jahr 2020 veranstaltete Boutique Hub eine Veranstaltung namens „Pink Friday“, um die Vorteile des Einkaufens vor Ort und im Kleinen hervorzuheben. Beispielsweise kann man online keine BH-Anpassung erhalten, weshalb sich Romantiques, seit 1994 in Los Gatos ansässig, zu einer Anlaufstelle für Unterwäsche entwickelt hat.
McRay weist darauf hin, dass kleine Boutiquen angesichts der Herausforderungen der COVID-19-Pandemie und der anhaltenden Verlagerung der Verbraucher auf elektronisches Einkaufen große Probleme haben.
„Viele schließen stillschweigend“, sagt sie, was bedeutet, dass sie stillschweigend ihr Geschäft aufgeben und nicht in der Lage sind, mit großen E-Commerce-Plattformen wie Etsy und eBay oder Megalithen wie Amazon zu konkurrieren. „Ich weiß, dass Käufer die Preise auf ihren Mobiltelefonen vergleichen, wenn sie in mein Geschäft kommen, und das weiß ich zu schätzen. Wir halten unsere Preise bewusst niedrig und bieten eine unschlagbare Auswahl und ein unschlagbares Preis-Leistungs-Verhältnis. Und wir verpacken es als Geschenk.
Während die Black-Friday-Verkäufe am Tag nach Thanksgiving ursprünglich dazu gedacht waren, traditionellen Einzelhändlern dabei zu helfen, schwarze Zahlen zu schreiben, haben sich die Bemühungen dahingehend verlagert, dass sie in erster Linie großen Online-Händlern zugute kommen. Small Business Saturday nahm die Herausforderung an. Dann kam der Cyber Monday. Doch die Tatsache, dass Verbraucher ihre Weihnachtseinkäufe immer früher erledigen, inspirierte zur Entstehung des Pink Friday.
Susan Testa, Inhaberin von Romantiques und den neu eröffneten French Lessons, ist Headlinerin der Pink Friday-Veranstaltung in Los Gatos am 22. November. „Wir organisieren für kleine Unternehmen aus Los Gatos die Teilnahme und spenden eine Geschenkkarte für einen Sammelkorb, der am Small Business Saturday“ am 30. November gezogen wird, sagt Testa. „Jedes Unternehmen feiert den Pink Friday auf seine eigene Art: Rabatte, Gratisgeschenke beim Kauf, Schlucke und Geschäfte und vieles mehr.“ Unternehmen werden mit rosa Luftballons dekorieren, rosa Leckereien und Champagner anbieten und vieles mehr.“
Zu den Teilnehmern des Pink Friday gehören Affordable Treasures, Beaute Bar, Bella Rosa, Beyond Text, Black Cat Hats, Blackwell Cosmetics, Campisi and Co., East Kennedy, French Lessons by Romantiques, Gooseberry Designs, Jackie O, JEN Statement Jewelry, Just Write Arts, Kismet, Kiss and Makeup, Palapa Lounge Beachwear, Remi B, Romantiques, Time Out Clothing, Voluptuary und Xandra Bademode. Die Veranstaltung findet von 11 bis 18 Uhr statt
