Vier Jahre nachdem McDonald’s eine Kampagne für mehr Diversität in seinen Reihen gestartet hat, stellt McDonald’s einige seiner Diversitätspraktiken ein und beruft sich dabei auf ein Urteil des Obersten Gerichtshofs der USA, das positive Maßnahmen bei Hochschulzulassungen verbot.
McDonald’s ist das jüngste große Unternehmen, das im Zuge des Urteils von 2023 und einer konservativen Gegenreaktion gegen Diversitäts-, Gerechtigkeits- und Inklusionsprogramme seine Taktik ändert. Walmart, John Deere, Harley-Davidson und andere haben ihre DEI-Initiativen letztes Jahr zurückgenommen.
McDonald’s sagte am Montag, es werde spezifische Ziele zurückziehen, um Diversität auf der Führungsebene zu erreichen. Das Unternehmen beabsichtigt außerdem, ein Programm zu beenden, das seine Lieferanten dazu ermutigt, Diversity-Schulungen zu entwickeln und die Zahl der in ihren eigenen Führungsetagen vertretenen Minderheitengruppenmitglieder zu erhöhen.
McDonald’s sagte, es werde auch „externe Untersuchungen auf Eis legen“. Der Burgerriese machte keine näheren Angaben, aber mehrere andere Unternehmen, darunter Lowe’s und Ford, haben ihre Teilnahme an einer jährlichen Umfrage der Human Rights Campaign ausgesetzt, die die Integration von LGBTQ+-Mitarbeitern am Arbeitsplatz misst.
McDonald’s mit Hauptsitz in Chicago startete im Jahr 2021 eine Reihe von Diversitätsinitiativen, nachdem Mitarbeiter eine Welle von Klagen wegen sexueller Belästigung und eine Gruppe schwarzer ehemaliger Franchise-Inhaber von McDonald’s wegen Diskriminierung eingereicht hatten.
„Als weltweit führende Marke, die Inklusion als einen unserer Grundwerte betrachtet, akzeptieren wir nichts weniger als echte, messbare Fortschritte in unseren Bemühungen, mit Empathie zu führen, Menschen mit Würde und Respekt zu behandeln und unterschiedliche Standpunkte zu suchen, um bessere Entscheidungen zu treffen.“ -machen“, schrieb Chris Kempczinski, Vorstandsvorsitzender und CEO von McDonald’s, damals in einem LinkedIn-Beitrag.
„Wir müssen auch anerkennen, dass einige Menschen in unserem System das Gefühl haben, keine faire Chance erhalten zu haben. Wir müssen uns dem stellen und es besser machen“, sagte Kempczinski im Juli 2020, als die Diversity-Initiativen erstmals angekündigt wurden.
Das Unternehmen hatte damals versprochen, Barrieren abzubauen, damit seine Führung vielfältiger sei und den Gemeinschaften, denen es dient, besser entspricht.
Aber McDonald’s sagte am Montag, dass die „veränderte Rechtslandschaft“ nach der Entscheidung des Obersten Gerichtshofs und den Maßnahmen anderer Unternehmen das Unternehmen dazu veranlasst habe, seine eigenen Richtlinien genau zu prüfen.
Möglicherweise spielte auch eine sich verändernde politische Landschaft eine Rolle. Donald Trump ist ein lautstarker Gegner von Diversitäts-, Gleichberechtigungs- und Inklusionsprogrammen. Trump ernannte Stephen Miller, einen ehemaligen Berater, der eine Gruppe namens America First Legal leitet, die die DEI-Richtlinien des Unternehmens aggressiv angefochten hat, zu seinem neuen stellvertretenden Direktor für Politik.
Der gewählte Vizepräsident JD Vance brachte letzten Sommer im Senat einen Gesetzentwurf ein, um solche Programme in der Bundesregierung zu beenden.
Robby Starbuck, ein konservativer politischer Kommentator, der mit Verbraucherboykotten bekannter Verbrauchermarken gedroht hat, die nicht von ihren Diversity-Programmen zurückweichen, sagte am Montag gegenüber
McDonald’s sagte, es habe seit Monaten über Aktualisierungen seiner Richtlinien nachgedacht und die Ankündigung für Anfang dieses Jahres geplant.
In einem offenen Brief an Mitarbeiter und Franchisenehmer erklärte das Führungsteam von McDonald’s, dass es sich weiterhin für Inklusion einsetzt und davon überzeugt ist, dass eine vielfältige Belegschaft einen Wettbewerbsvorteil darstellt. Das Unternehmen sagte, 30 % seiner US-Führungskräfte seien Mitglieder unterrepräsentierter Gruppen, gegenüber 29 % im Jahr 2021. McDonald’s hatte sich zuvor verpflichtet, bis Ende dieses Jahres 35 % zu erreichen.
McDonald’s gab an, eines seiner im Jahr 2021 angekündigten Ziele erreicht zu haben: die Gleichstellung der Geschlechter auf allen Ebenen des Unternehmens. Das Unternehmen sagte außerdem, es erwarte, bis Ende des Jahres das Ziel zu erreichen, dass 25 % der gesamten Lieferantenausgaben an verschiedene eigene Unternehmen gehen.
McDonald’s sagte, es werde weiterhin Bemühungen unterstützen, eine vielfältige Basis von Mitarbeitern, Lieferanten und Franchisenehmern zu gewährleisten, aber sein Diversity-Team werde nun als globales Inklusionsteam bezeichnet. Das Unternehmen sagte, es werde auch weiterhin seine demografischen Daten melden.
Die McDonald’s Hispanic Owner-Operators Association sagte, sie habe am Montag keinen Kommentar zu der Richtlinienänderung abgegeben. Bei der National Black McDonald’s Operators Association wurde eine Nachricht mit der Bitte um einen Kommentar hinterlassen.
