Die Weihnachtszeit im Einzelhandel ist in vollem Gange und in den kommenden Wochen werden wir wissen, ob die Verbraucher hinsichtlich der Wirtschaft so entmutigt sind, wie sie vor der Wahl gesagt haben. (Eine Gallup-Umfrage im Oktober ergab, dass etwas mehr als die Hälfte der Amerikaner sagten, dass es ihnen heute schlechter geht als vor vier Jahren.)
Erste Schätzungen deuten auf eine verhaltene Weihnachtszeit hin, wobei Deloitte einen Anstieg von 2,3 bis 3,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr prognostiziert, was eine Verlangsamung gegenüber dem Vorjahreswachstum von 4,3 Prozent bedeuten würde. Wie wir in den letzten zwei Jahrzehnten gesehen haben, wird der E-Commerce laut Adobe schneller wachsen (7-9 %) als der physische Verkauf und voraussichtlich im Jahr 2024 einen weiteren neuen Rekord erreichen (240,8 Milliarden US-Dollar).
Einen Hinweis auf die Feiertage 2024 finden sich in den Einstellungsplänen großer Einzelhändler. Das Outplacement-Unternehmen Challenger, Gray & Christmas prognostiziert, dass durch saisonale Einstellungen 520.000 neue Arbeitsplätze entstehen werden, ein Rückgang gegenüber etwa 564.000 im letzten Jahr und der zweitniedrigste Wert seit 2009.
Dennoch gab Amazon bekannt, dass es „250.000 Vollzeit-, Teilzeit- und Saisonmitarbeiter“ einstellt, und Target, das gerade schlechte Gewinne gemeldet hat, wird seine Reihen durch „ungefähr 100.000 saisonale Teammitglieder in unseren Filialen und Lieferketten“ ergänzen. ”
Bezeichnenderweise sagte der große Kahuna Walmart, der die Gewinnschätzungen übertraf, dass er nur 40.000 Saisonarbeiter einstellen würde. Diese Pläne deuten möglicherweise auf eine größere Besorgnis bei großen und kleinen Unternehmen hin, dass viele Amerikaner immer noch unter der steigenden Inflation von COVID-19 und den damit einhergehenden hohen Zinssätzen leiden, was bedeuten könnte, dass sie sich ihre Ausgaben nicht mehr so frei leisten können, wie sie es tun. Ich möchte.
Ja, alle sind erleichtert darüber, dass sich der Preisanstieg in den letzten zweieinhalb Jahren deutlich verlangsamt hat, aber viele kämpfen immer noch mit hohen Preisen für alles, von der Miete über Versicherungen bis hin zur Kinderbetreuung. Die Daten bestätigen diese gelebte Erfahrung: Der Verbraucherpreisindex (VPI) stieg im Vergleich zu vor fünf Jahren um 22,9 %, fast dreimal so schnell wie im vorangegangenen Fünfjahreszeitraum.
Aber schließen Sie den amerikanischen Verbraucher nicht aus! Klar, wir hassen hohe Preise, und tatsächlich kostet das Thanksgiving-Essen in diesem Jahr mehr als im Jahr 2020 (Tipp: Lassen Sie die Preiselbeeren weg und packen Sie die gefrorenen Erbsen ein), aber auch die Löhne für viele Arbeiter sind gestiegen, was die Preise teilweise reduziert hat Schmerz der hohen Preise.
Darüber hinaus hat der Wert ihrer Rentenkonten und Häuser für viele Babyboomer, auch für Rentner, zu einem höheren Nettovermögen geführt. Der Stratege Ed Yardeni stellt fest, dass diese Gruppe „jetzt sehr glücklich ist, nachdem sie ihre Hypotheken abbezahlt, ihre Studiengebühren abgeschlossen und den Wert ihres Vermögens in die Höhe geschossen hat.“
Fazit: Während wir uns alle über hohe Preise beschweren, hat ein Großteil der Bevölkerung Geld ausgegeben und so das Wirtschaftswachstum in dieser ungewöhnlichen Zeit hoher Preise und hoher Zinsen vorangetrieben.
Wenn zum Weihnachtsgeschäft 2024 weiterhin genügend Verbraucher erscheinen, könnte dies die Gesamtwirtschaft weiter ankurbeln.
Als ich letztes Jahr über die Weihnachtszeit 2023 schrieb, sagte ich: „In den Verbrauchern liegt der Schlüssel zu der Frage, ob für 2024 eine Rezession droht oder nicht könnte bedeuten, dass die lang erwartete ‚sanfte Landung‘ doch noch Wirklichkeit werden könnte.“
Man kann mit Sicherheit sagen, dass das Jahr 2024 zumindest vorerst die lang ersehnte „sanfte Landung“ bestätigen dürfte. Was vor uns liegt, ist etwas unklar, da eine neue Regierung in den Kampf einsteigt.
Was als nächstes für die Wirtschaft passiert, wird von den in den kommenden Monaten beschlossenen Maßnahmen abhängen.
Jill Schlesinger, CFP, ist Wirtschaftsanalystin für CBS News. Als ehemalige Optionshändlerin und CIO einer Anlageberatungsfirma freut sie sich über Kommentare und Fragen unter askjill@jillonmoney.com. Schauen Sie sich ihre Website unter www.jillonmoney.com an.
Ursprünglich veröffentlicht:
