Vergessen Sie den trockenen Januar, es könnte auch der Dezember trocken sein Guinness-Fans Nachdem die Kneipenwirte von der steigenden Nachfrage nach Stout aufgrund seiner neu entdeckten Beliebtheit bei der Generation Z überrascht wurden, von der viele gerne mit einem Pint in der Hand in den sozialen Medien posieren.
Mit seiner dicken weißen Schaumkrone und der quälenden Gießzeit von 119,5 Sekunden wurde das schwarze Zeug traditionell von älteren Männern und Rugby-Teams bevorzugt.
Aber alle Wetten sind ungültig, wer ein Pint bestellen sollte, dank einer von Prominenten getragenen Renaissance, bei der Kim Kardashian und Olivia Rodrigo zu den unwahrscheinlichen Aushängeschildern zählen.
Allerdings bereitet die wachsende Beliebtheit von Guinness den Zollbeamten in dieser festlichen Jahreszeit Kopfzerbrechen, da der Besitzer des Getränks, Diageogezwungen, wöchentliche Bestellungen nach einer Zeit außergewöhnlicher Nachfrage zu rationieren.
Es wird davon ausgegangen, dass das Unternehmen das Angebot nicht erhöhen kann, da seine Brauerei in Dublin bereits voll ausgelastet ist.
Ein Sprecher von Diageo sagte, dass es im vergangenen Monat „eine ungewöhnliche Verbrauchernachfrage nach Guinness im Vereinigten Königreich“ gegeben habe.
„Wir haben das Angebot maximiert und arbeiten proaktiv mit unseren Kunden zusammen, um den Vertrieb an den Handel so effizient wie möglich zu verwalten“, fügten sie hinzu.
Diageo hat in den letzten Jahren seine Marketingbemühungen verstärkt und mit Influencern zusammengearbeitet, um den Bekanntheitsgrad von Guinness zu steigern, und es hat funktioniert. Kardashian sorgte letztes Jahr für Schlagzeilen, als sie in einem Londoner Pub ein Pint trank, während Rodrigo dieses Jahr bei ihrem Auftritt in Dublin ein T-Shirt mit der Aufschrift „Guinness is good 4U“ trug.
Während Guinness war Frauen gewinnen und junge Leute im Allgemeinen, die jüngsten Rugby-Länderspiele auf der Nordhalbkugel werden den Druck auf die Versorgung ebenfalls erhöht haben.
Dennoch trotzt die Marke der Schwerkraft in einem sterbenden Markt. Während die Gesamtmenge des verkauften Bieres zwischen Juli und Oktober leicht zurückging, stieg die Nachfrage nach Guinness vom Fass laut Branchenanalysten CGA im gleichen Zeitraum um mehr als 20 %.
Die Marke hat vom viralen Marketing profitiert, bei dem Trinker Fotos und Videos vom perfekten oder nicht ganz so perfekten Pint (dem …) teilen Scheiße London Guinness Der Instagram-Account hat eine große Fangemeinde.
Zu diesen Amateurinhalten gehört oft der „Kipptest“, bei dem Trinker ihr Glas in einem 45-Grad-Winkel neigen. Wenn es dem cremigen Standard entspreche, laufe der Inhalt nicht aus, heißt es.
Diese erneute Wertschätzung des 265 Jahre alten Getränks hat dazu geführt, dass der Devonshire Pub, eine wiederbelebte Institution in Soho, große Menschenmengen anzieht, weil er behauptet, das beste Pint Guinness in London auszuschenken.
Der berühmte Wirt Oisin Rogers holte Barpersonal aus Dublins Kehoe’s Pub hinzu, das selbst eine Institution für ein Pint Guinness ist, um für mehr Authentizität zu sorgen.
Aber es ist noch nicht an der Zeit, im Supermarkt Vorräte anzulegen. Wetherspooneiner der größten Wirte des Landes mit mehr als 800 Pubs, hat seinen Kunden versichert, dass er über einen „vollen Vorrat an Guinness“ verfüge.
„Die Götter der Mode haben Guinness gelächelt, das früher von Männern in meinem Alter konsumiert wurde, heute aber von jüngeren Generationen weit verbreitet ist“, sagte Tim Martin, der 69-jährige Gründer von Wetherspoons. Das Unternehmen hoffte, dass Guinness in der Lage sein würde, „die Produktion zu steigern … was ihm in den vergangenen Weihnachtsperioden immer gelungen ist“.
Die Rationierung von flüssigem (schwarzem) Gold findet nur im Vereinigten Königreich statt und sollte nicht weitergehen, da Diageo Geld in seine St. James’s Gate-Brauerei in Dublin gepumpt hat und außerdem eine neue Brauerei im Wert von 200 Millionen Euro (166 Millionen Pfund) in der Grafschaft Kildare baut.
