Die Werbegiganten hinter Kampagnen wie „Got Milk“ und „Priceless“ wollen die größte Werbeagentur der Welt schaffen.
Omnicom kauft die Interpublic Group im Rahmen eines Stock-for-Stock-Deals, wodurch die größte Werbeagentur der Welt mit einem kombinierten Jahresumsatz von fast 26 Milliarden US-Dollar entstehen wird.
Der am Montag bekannt gegebene Deal könnte eine behördliche Prüfung auf sich ziehen, da er darauf abzielt, den weltweit drittgrößten Werbeeinkäufer, Omnicom, mit dem viertgrößten, Interpublic, zu fusionieren.
Die Namen mögen vielen Amerikanern unbekannt sein, aber einige ihrer Marketingkampagnen sind ikonisch. Dazu gehören „Got Milk“ für das California Milk Processor Board, „Priceless“ für Mastercard, „Because I’m Worth It“ für L’Oreal und „Think Different“ für Apple.
Das kombinierte Unternehmen wird einen Wert von mehr als 30 Milliarden US-Dollar haben.
„Durch diesen Zusammenschluss sind wir in der Lage, Innovationen zu beschleunigen und die bedeutenden Chancen zu nutzen, die neue Technologien in dieser Ära des exponentiellen Wandels bieten“, sagte John Wren, Vorsitzender und CEO von Omnicom. „Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, unsere Technologien, Fähigkeiten, Talente und unsere geografische Präsenz zu bündeln, um unseren Kunden überlegene, datengesteuerte Ergebnisse zu liefern.“
Das Unternehmen behält den Namen Omnicom und wird unter dem Symbol „OMC“ an der New Yorker Börse gehandelt.
Im Wettbewerb um Werbegelder
Tech-Giganten wie Google und Amazon.com, die zu Alphabet gehören, haben in den letzten Jahren den traditionellen Agenturen Marketinggelder entzogen, indem sie sowohl Werbetools als auch Marktplätze zum Kauf und Verkauf angeboten haben.
Der zunehmende Einsatz von KI-Tools, die es Unternehmen ermöglichen, Anzeigen kostengünstiger und schneller zu erstellen, setzt traditionelle Agenturen unter Druck und zwingt sie dazu, sich mit der Entwicklung ähnlicher interner Tools zur Kundenbindung zu befassen.
„Dieser Schritt ermöglicht es uns, die Kontrolle über unsere eigene Zukunft zu übernehmen, anstatt darauf zu warten, dass die Technologie sie in einer Weise beeinflusst, die man heute nicht vorhersehen kann“, sagte Wren.
Die Größe und Reichweite des neuen Marketingriesen wird mehrere Vorteile mit sich bringen, darunter den Einsatz neuer Technologien wie künstlicher Intelligenz.
„Wir schätzen, dass beide Unternehmen eine etwa 50/50-Aufteilung zwischen Werbe- und Marketingdienstleistungen haben, was eine starke Position nicht nur in den Bereichen Kreativität und Medien, sondern auch in Bereichen wie Spezialpflege, Erlebnispädagogik und PR schafft“, schrieb David Karnovsky, Analyst bei JPMorgan.
„Für die Branche ist ein gewisses Maß an Konsolidierung nach einigen Jahren unterschiedlichen Wachstums bei den Agenturen und vor einem Investitionszyklus für Gen-AI positiv“, fügte Karnovsky hinzu.
Aktionäre der Interpublic Group of Companies Inc. erhalten 0,344 Omnicom-Aktien für jede Interpublic-Aktie, die sie besitzen. Nach Abschluss der Transaktion werden die Omnicom-Aktionäre 60,6 Prozent des kombinierten Unternehmens besitzen und die Interpublic-Aktionäre 39,4 Prozent.
Wren wird Chairman und CEO von Omnicom, während Phil Angelastro weiterhin als Executive Vice President und Chief Financial Officer fungiert. Interpublic-CEO Philippe Krakowsky und COO Daryl Simm werden Co-Präsidenten und Chief Operating Officers bei Omnicom.
Drei derzeitige Vorstandsmitglieder von Interpublic, darunter Krakowsky, werden dem Vorstand von Omnicom beitreten.
Der Deal soll zu jährlichen Kosteneinsparungen von 750 Millionen US-Dollar führen und voraussichtlich in der zweiten Hälfte des nächsten Jahres abgeschlossen werden. Es bedarf noch der Zustimmung der Aktionäre von Omnicom und Interpublic.
Regulatorische Hindernisse hatten Omnicom und die französische Publicis Groupe SA dazu gezwungen, ihre 35-Milliarden-Dollar-Fusion im Jahr 2013 abzublasen.
Die Aktien von Interpublic stiegen am Montag um 10 Prozent, während die Aktien von Omnicom um mehr als 6 Prozent fielen.
