Die meisten Fernsehwerbespots für Süßigkeiten, Chips und Schokolade, die wahrscheinlich von Kindern gesehen werden, werden von Unternehmen geschaltet, die behaupten, ihre Produkte nicht bei dieser Altersgruppe zu bewerben.
Die Enthüllung einer neuen Studie der Universität Liverpool hat zu Behauptungen geführt, dass Lebensmittelgiganten wie Mars, Haribo und PepsiCo „eklatant“ gegen ihre eigenen Verhaltenskodizes verstoßen.
Die Wissenschaftler fanden heraus, dass 80 % aller Süßwaren- und Snack-Werbungen im britischen Fernsehen um 22 Uhr vor der Kindersendung gezeigt werden. 21 Uhr, stammten von diesen drei Unternehmen sowie Kellogg’s und Mondelez.
Ihre Analyse der auf 76 Kanälen gezeigten Anzeigen ergab außerdem, dass 49 % aller dieser Anzeigen zwischen diesen Kanälen ausgestrahlt werden 17:30 und 21:00 Uhr, wenn das Kinderfernsehen seinen Höhepunkt erreicht.
„Die Diskrepanz zwischen diesen Unternehmensverpflichtungen und der schieren Anzahl ihrer vor dem Wendepunkt gesendeten Anzeigen deutet auf eine eklatante Diskrepanz zwischen ihren Marketingrichtlinien und dem, was tatsächlich in der Praxis geschieht“, sagte Rebecca Tobi, Senior Business and Investor Engagement Manager bei Die Food Foundation.
Die Ergebnisse sind im Jahresbericht der Denkfabrik enthalten, der am Donnerstag veröffentlicht wurde. Die Analyse der Anzeigen für Süßigkeiten und Snacks, die im Juli und August 2022 geschaltet wurden, ergab, dass bei 13 verschiedenen Lebensmittel- und Getränkeunternehmen in diesen Stunden Anzeigen geschaltet wurden, wobei fünf Unternehmen 80 % lieferten.
Den größten Anteil – 25 % – hatte Haribo mit Anzeigen für Produkte wie Starmix, dicht gefolgt von Mars UK (20 %) mit Anzeigen für Produkte wie Galaxy, Snickers, Maltesers und M&Ms. Tobi betonte, dass es im Bericht zur Unternehmensverantwortung von Haribo heißt: „Haribo macht in keinem Medium Werbung, die sich primär an Kinder unter 16 Jahren richtet.“
In ähnlicher Weise heißt es in der Richtlinie für verantwortungsvolles Marketing von PepsiCo im Vereinigten Königreich: „Wir bewerben oder vermarkten HFSS-Produkte (mit hohem Fett-, Zucker- und Salzgehalt) in keinem Medium an Personen unter 16 Jahren.“
Die Ergebnisse veranschaulichen, warum die Arbeitsminister beschlossen haben, Werbung für Junk-Food – alles, was das HFSS im Rahmen seines Ernährungsprofilmodells und der Ernährungsbewertungsregeln bewertet – im Fernsehen vor dem Wendepunkt um 21 Uhr zu verbieten. 21 und jederzeit online ab Oktober 2025.
„Dies ist ein weiteres Beispiel für die undurchsichtigen Marketingstrategien einiger der größten Akteure der Lebensmittelindustrie und zeigt, warum die Regierung Recht hat, Kinder und Jugendliche zu schützen“, sagte James Toop, Vorstandsvorsitzender von VerkneifenDer Wahlkampfzweig von Jamie Olivers Organisation.
„Diese Unternehmen haben zu viel Geld und Mühe darauf verwendet, ungesunde Produkte für Kinder zu bewerben.“
Anfang des Jahres, bevor er Gesundheitsminister wurde, kritisierte Wes Streeting Lebensmittelkonzerne dafür, dass sie durch Marketing Menschen dazu manipulierten, Produkte zu kaufen, die zu einer schlechten Ernährung beitrugen.
„Als Bürger werden wir durch das Marketing, das uns entgegengeworfen wird, sehr manipuliert. Sicherlich werden Eltern im Hinblick auf Kinder die Tortur erleben, im Supermarkt herumzulaufen und (von Kindern) heruntergezogen zu werden, um diesen KitKat-Müsli- oder Schokoriegel zu holen.“ “, sagte er im Februar.
Tobi forderte Streeting auf, alle Lebensmittelunternehmen zu zwingen, offenzulegen, wie viel Prozent ihres Umsatzes sie erzielen stammten aus gesunden oder ungesunden Produkten. Während einige große Unternehmen zustimmen, sind die meisten dagegen. Die letzte konservative Regierung erwog, eine solche Offenlegung verpflichtend vorzuschreiben, gab jedoch angesichts der Gegenreaktionen aus dem Sektor nach und machte sie zu einer rein freiwilligen Maßnahme.
„Gute Daten fördern gute Entscheidungen, aber die tief verwurzelte Geheimhaltung in der Lebensmittelindustrie führt dazu, dass nach derzeitigem Stand weder Politiker noch Unternehmen eine klare Vorstellung davon haben, wer was verkauft“, sagte Tobi.
Die Food and Drink Federation, die große Hersteller vertritt, sagte, dass die Hersteller Fettleibigkeit und schlechte Ernährung ernst nehmen und anerkennen, dass sie eine Rolle bei der Bewältigung dieser Probleme spielen.
Ein Sprecher sagte: „Unternehmen haben erhebliche Fortschritte bei der Schaffung gesünderer Optionen für Käufer gemacht, basierend auf Regierungsrichtlinien und den Vorschriften für hohen Fett-, Salz- und Zuckergehalt. Dank erheblicher Investitionen tragen die Produkte der FDF-Mitglieder jetzt weit weniger Kalorien, Salz und Zucker bei.“ den britischen Lebensmittelmarkt als im Jahr 2015.“
Sie sagten, die Branche habe alle Regeln für die Werbung für ungesunde Lebensmittel eingehalten und fügten hinzu: „Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie ist offen dafür, mit der Regierung zusammenzuarbeiten, um zu prüfen, wie wir gemeinsam auf transparente und konsistente Weise über Fortschritte berichten können, und wir sind uns darüber im Klaren.“ wichtig, um ein besseres Verständnis des Lebensmittelsystems zu erlangen.“
Die Abteilung für Gesundheit und Social Care sagten: „Wir setzen uns dafür ein, Fettleibigkeit direkt anzugehen und unseren Schwerpunkt im Rahmen unseres 10-Jahres-Gesundheitsplans von der Behandlung auf die Prävention zu verlagern.“
„Wir haben bereits einen guten Anfang gemacht, indem wir die Werbung für Junk-Food im Fernsehen und online eingeschränkt, den Zugang von Schulkindern zu Fast Food eingeschränkt und bestätigt haben, dass wir Maßnahmen ergreifen werden, um sicherzustellen, dass die Abgabe für die Erfrischungsgetränkeindustrie (Zuckersteuer) wirksam und zweckmäßig bleibt.“ .“
