Der Spielzeugeisenbahnbauer Hornby verzeichnete in den letzten drei Monaten des letzten Jahres einen Rekordumsatz und markierte eine Trendwende für das in Kent ansässige Unternehmen, das seit einem Hobbyboom während der Covid-Pandemie Probleme hatte.
Der Umsatz des Modelleisenbahnunternehmens, das unter den Marken Airfix, Scalextric und Corgi auch Spielzeugflugzeuge und -autos vertreibt, stieg im wichtigen „Goldenen Quartal“ im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 7 %.
Im Dezember gab es ein besonderes Wachstum mit einem Plus von 8 % gegenüber dem Vorjahr, während die Gewinne um 10 % stiegen. Die Hornby-Aktien stiegen am Mittwoch aufgrund dieser Nachrichten um fast 4 %.
Das Unternehmen führte seinen Erfolg auf die Aktivitäten rund um den Black Friday zurück, als fast 50 % der Transaktionen von Erstkunden stammten, sowie auf die Weihnachtsnachfrage im Dezember, als der Umsatz im Jahresvergleich um 23 % und der Gewinn um 38 % stiegen.
Auch Hornby hat davon profitiert die Entstehung des „Kidult“-Marktes – nostalgische Teenager und Erwachsene, die sich Spielzeug und vor allem Sammlerstücke schnappen. Untersuchungen des Verbraucherverhaltensberaters Circana zeigen, dass dies fast ein Drittel der britischen Spielzeugverkäufe ausmacht und weiter wächst.
Die positiven Ergebnisse sind das Ergebnis turbulenter Jahre für das in Margate ansässige Unternehmen. Es verzeichnete einen Umsatzsprung während Covid-Sperren von Kunden, die zu Hause blieben und online einkauften, aber bis 2023 hatte sich die Zahl verschlechtert. Das Unternehmen verzeichnete mit steigenden Lagerbeständen steigende Verluste, und bis zum Jahresende waren die Aktien auf den niedrigsten Preis seit Jahrzehnten gefallen.
„Unsere Trendwende ist in vollem Gange“, sagte Olly Raeburn, seit 2023 CEO von Hornby, „da wir wichtige Kosten weiter senken, uns auf unsere Kernmarken konzentrieren und die betrieblichen Prozesse im gesamten Unternehmen verbessern.“
Der Erfolg von Hornby, das von Sports Direct-Gründer Mike Ashley beraten wird, dessen Frasers Group einen Anteil von 9,2 % besitzt, kommt trotz Kürzungen der Kunden zustande, wie Zahlen des British Retail Consortium nahelegen Der durchschnittliche Non-Food-Umsatz in Großbritannien sinkt im Jahr 2024 um 1,5 %. Die drei Monate bis Dezember waren nicht viel besser, mit einem Wachstum von 0,4 % gegenüber dem Vorjahr, da die Kunden den Ausgaben für Essen und Trinken Vorrang vor der Weihnachtszeit einräumten.
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Raeburn sagte: „In einem schwierigen Wirtschaftsklima freuen wir uns, in diesem entscheidenden Quartal ein Wachstum bei Umsatz, Margen und Bruttogewinn vermelden zu können.“
