Etwas mehr als zwei Jahre nachdem Netflix begonnen hatte, die Fernsehbranche weiter aufzumischen durch die Einführung von WerbungDa der Streaming-Werbemarkt im Vereinigten Königreich bereits einen harten Wettbewerb um Budgets für traditionelles Fernsehen auslöst, wird er die Marke von 1 Milliarde Pfund überschreiten. GBP.
Im ersten Jahrzehnt der Streaming-Revolution war die weitverbreitete Weisheit, Am herzlichsten erzählt von Netflixwar, dass die Tage der Fernsehwerbung gezählt waren und die Verbraucher bereit waren, für ein ununterbrochenes Fernseherlebnis zu zahlen.
Eine Kombination aus der Krise der Lebenshaltungskosten, die Verbraucher dazu veranlasst, weniger zu bezahlen, wenn sie sich ein paar Anzeigen ansehen, und dem Wachstumspotenzial von Erschließen Sie eine neue Einnahmequelle Da das Abonnentenwachstum nachließ, wurde die altmodische Werbepause zum Streaming-Gewinner des Jahres 2024.
Im November 2022, als Netflix seine hatte Damaszener-MomentAls das Unternehmen eine kostenbewusste, werbefinanzierte Ebene einführte, um das stagnierende Wachstum wieder anzukurbeln, waren die Werbechancen im Video-on-Demand-Bereich bereits klar.
In diesem Jahr erreichte der britische Markt – der kostenlose, werbefinanzierte On-Demand-TV-Dienste (schnell) umfasst, darunter Pluto TV des Channel 5-Eigentümers Paramount, Tubi von Fox und die TV-Dienste von Samsung – 746 Millionen Pfund.
Damals war der Streaming-Werbesektor knapp ein Fünftel so groß wie der damals 3,9 Milliarden Pfund schwere traditionelle TV-Werbemarkt. in Großbritannien.
Bis Ende dieses Jahres wird der Markt für Streaming-Werbung um mehr als 300 Millionen gewachsen sein. Pfund auf 1,1 Milliarden Der Markt für TV-Werbung wird unter Druck stehen und auf 30 % der Größe des traditionellen TV-Werbemarkts entfallen, der auf 3,58 Milliarden Pfund schrumpfen wird. Pfund, laut Ampere Analysis.
„Werbefinanziertes Streaming war zweifellos ein großer Gewinner“, sagte Rory Gooderick, Senior Analyst bei Ampere. „Aber wenn man sich die aktuelle Werbelandschaft im Vereinigten Königreich ansieht, sind die von (US-)Streamern angebotenen Anzeigenebenen noch recht unausgereift, mit einer geringen Anzeigenlast und einer Minderheit der Kunden, abgesehen von Amazon, das Anzeigen eingeführt hat, auf werbefinanzierter Ebene alle Kunden.“
Letzten Monat, Netflix sagte, seine werbefinanzierte Stufe habe in nur zwei Jahren weltweit 70 Millionen monatliche Zuschauer erreicht.
Der Co-CEO des Unternehmens, Greg Peters, sagte den Anlegern jedoch, dass Anzeigen zwar erst ab 2026 zum „Hauptumsatztreiber“ werden, es aber eine große Chance gebe, „diese Lücke zu schließen“.
Dennoch hat die Einführung kostengünstigerer, werbefinanzierter Ebenen durch die großen Streamer dazu beigetragen, einem Markt für Abonnement-Video-on-Demand, der einen dramatischen Rückgang erlebt hatte, neues Leben einzuhauchen.
In Großbritannien wird die Zahl der Abonnenten eines Streaming-Dienstes wie Netflix, Amazon, Disney, ITVX oder Paramount+ die Marke von 50 Millionen erreichen. bis Ende dieses Jahres ein Wachstum von fast 3,5 Millionen Jahr für Jahr.
Ampere schätzt, dass 20 % der 17,6 Millionen britischen Abonnenten von Netflix den werbefinanzierten monatlichen Tarif von 4,99 £ nutzen, verglichen mit nur 7 % der fast 7 Millionen britischen Abonnenten des Konkurrenten Disney+.
Aufgrund der relativ niedrigen Einschaltquoten sträubten sich jedoch einige Werbetreibende gegen die von Streamern geforderten Preise, die deutlich über denen im Rundfunkfernsehen liegen, was dazu führte, dass die Zuschauer viele „Haus“-Werbungen sahen, die für Sendungen oder Attraktionen im Besitz der Muttergesellschaft wie z. B Disneyland-Urlaub.
Während der Eintritt großer Streamer wie Netflix, Amazon und Disney in den Werbemarkt die meiste Medienaufmerksamkeit erhalten hat, sind es die Dienste der traditionellen britischen Sender, angeführt von ITV und Channel 4, die nach wie vor die dominierende Kraft auf dem TV-Streaming-Werbemarkt sind . .
ITVX, ITVs 800 Millionen Pfund plus Wetten auf die Zukunft des Streamings Das Programm startete einen Monat nach dem Einstieg von Netflix in den Werbemarkt im Jahr 2022 und verzeichnet weiterhin steigende Zuschauerzahlen und Einnahmen.
ITVX steigerte die Streaming-Stunden um 14 % auf 1,24 Milliarden. und die Einnahmen aus digitaler Werbung stiegen in den neun Monaten bis Ende September um 15 %, da Inhalte wie das Fußballturnier Euro 2024, Love Island und Douglas abgesagt wurden.
ITV behauptet, es sei auf dem besten Weg, bis zum Ende des Geschäftsjahres 2026 einen digitalen Umsatz von 750 Millionen Pfund pro Jahr zu erzielen.
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Channel 4 gab an, dass seine Streaming-Minuten um fast ein Viertel auf 56 Milliarden gestiegen seien. Letztes Jahr gab es bekannt, dass die digitalen Werbeeinnahmen in diesem Jahr 300 Millionen Pfund übersteigen werden und dass bis 2030 die Hälfte der Einnahmen des Senders aus seinem Streaming-Geschäft stammen wird.
Doch während sich die Zahlen alle in die richtige Richtung entwickeln und der Gesamtmarkt weiterhin rasant wächst, hält die Streaming-Revolution nicht mit mit dem Niedergang des traditionellen Fernsehens.
„Der Niedergang der Sender verlangsamt sich, das steht fest“, sagt Tom Harrington, Leiter Fernsehen bei Enders. „Es ist nicht mehr so schlimm wie es war, aber die Video-on-Demand-Dienste der Sender können den Rückgang des linearen Fernsehens nicht ausgleichen. Das Streaming hält mit dem Rückgang der Zuschauerzahlen nicht Schritt, die Zahl der Sender, die die Sender verlassen, ist immer noch mehr als beträchtlich.“ „
Unterdessen profitieren die großen Tiere der Streaming-Welt finanziell und vom Kundenwachstum von der Einführung des werbefinanzierten Streamings.
Netflix läuft auf Hochtouren, seine Marktkapitalisierung hat sich im vergangenen Jahr auf 400 Milliarden US-Dollar verdoppelt, und Disney meldete endlich seinen ersten vierteljährlichen Streaming-Gewinn, nachdem das Unternehmen Milliarden investiert hatte, um sich zu einem globalen Player zu entwickeln.
Aber die Dynamik der Senkung der Abonnementpreise mit dem Ziel, das Gesamteinkommen pro Jahr zu erhöhen Abonnenten über Anzeigen zu gewinnen bedeutet, dass das Streben nach Größe und Gewinn für weniger häufig genutzte Dienste viel schwieriger geworden ist.
Dies ist bei AppleTV+ der Fall, das trotz teurer und von der Kritik gefeierter Hits wie Wild Horses, The Morning Show und Ted Lasso fast ständig mit großzügigen kostenlosen Testversionen über Drittanbieter wie Sky und EE angeboten wird.
Laut Kantar weist AppleTV+ eine hohe Kundenabwanderung von mehr als 12 % auf, was die Schwierigkeit selbst für etablierte globale Marken unterstreicht, Kunden an Bord zu halten. Laut Ampere hat AppleTV+ in Großbritannien immer noch nur schätzungsweise 2 Millionen zahlende Abonnenten.
In ähnlicher Weise stützen sich andere zweitrangige Anbieter wie Paramount+ und Discovery+ stärker auf die Bündelung durch Vertriebspartner für Abonnements wie Sky, die weniger profitabel sind als Direktabonnements an Verbraucher.
„Abgesehen von den Top-Mitgliedern sind die anderen so gebündelt, dass sie fast so aussehen, als wären sie kostenlos“, sagt Harrington. „Sie werden von den Kunden einfach nicht so geschätzt, das Konsumniveau ist niedrig und sie haben keinen Einfluss, um die Preise zu erhöhen. Netflix ist schlau. Mit seinem werbefinanzierten Paket haben sie sich jetzt im unteren Marktsegment etabliert. Andere.“ Sie können die Preise nicht erhöhen, ohne teuer zu wirken, aber sie müssen alle die gleichen Kosten für Inhalte zahlen, ohne die Größe von Netflix.“
Während es für die großen Streaming-Unternehmen im nächsten Jahr noch zu früh ist, ihre Dominanz vom TV-Zuschauer auf den TV-Werbemarkt auszudehnen, besteht das Gefühl, dass es den US-Riesen irgendwann gelingen wird, Themen wie Anzeigenpreise, Targeting und Attribution zu verfeinern. Kampagnenwirksamkeitsdaten zu einer wichtigen Kraft zu werden.
„Unternehmen wie Netflix nehmen einem ITV oder Channel 4 im Moment möglicherweise nur ein paar Krümel vom Tisch“, sagt Medienanalyst Alex DeGroote. „Aber früher oder später werden diese Anzeigenebenen wirklich funktionieren, also: Vorsicht.“
