EINSunter den vielen seltsamen Dingen, die aus Donald Trumps politischer Bewegung hervorgehen – sehen Sie Ohrenschützer, zum Scheitern verurteilte Bootsrennen Und Trash Dance – etwas, das hätte bleiben können, ist prosaischer: die Schaffung einer Reihe rechter Marktplätze und Produkte, die aus der Begeisterung gegen das Establishment Kapital schlagen wollen.
In den letzten Jahren sind eine Reihe von Plattformen entstanden, auf denen konservativ hergestellte Waren verkauft werden „Anti-Wake“-Hundefutter Zu proamerikanischer Lippenstiftin einer Gegenreaktion gegen das, was sie als „Cancel Culture“ in den USA bezeichnen – und was andere als einen eher zynischen Versuch ansehen könnten, aus den politischen Überzeugungen rechter Amerikaner Kapital zu schlagen.
Mammoth Nation und Public Square gehören zu den prominentesten Vertretern der Bewegung. Beide bieten einen Amazon-ähnlichen Service an, verkaufen aber nur Artikel, von denen sie behaupten, dass sie von Unternehmen hergestellt werden, die „konservative Werte“ vertreten. Mammoth Nation macht seine Werte auf der Startseite seiner Website deutlich: „Treten Sie Mammoth Nation bei, um die Agenden der radikalen Linken zu bekämpfen“, heißt es in einer Botschaft, wobei das Unternehmen behauptet, nur „Marken zu führen, die mit Ihren Überzeugungen übereinstimmen“.
„Als all dieses Erwachen begann und die Kultur zerstört wurde, und dann sah man, wie diese Unternehmen aufstanden und sagten: ‚Wir unterstützen diesen konservativen oder diesen christlichen Wert nicht mehr‘, und es begann wirklich, in der Krise zu stehen.“ Sand gezogen werden“, sagte Drew Berquist, der nationale Sprecher der Mammoth Nation. erzählte der Need to Know Morning Showeine in North Dakota ansässige rechte Radiosendung im Dezember.
„Und viele Leute versuchten herauszufinden, wer sind die guten Unternehmen? Wer sind die Unternehmen, die unsere Werte teilen, die unsere Verfassung unterstützen, unsere Truppen unterstützen oder, wissen Sie, unsere christlichen Werte? ein Land.“
Aber Mammoth Nation ist nicht die Einzige, die versucht, aus diesen konservativen amerikanischen Werten Kapital zu schlagen.
„Willkommen auf einer neuen Art von Marktplatz. „Ein Ort, an dem Sie alles, was Ihre Familie braucht, von Unternehmen kaufen können, die traditionelle amerikanische Werte respektieren“, heißt es auf der Website von PublicSquare. PublicSquare – denken Sie an Amazon, aber für den rechten Flügel – wurde 2022 gestartet und Ansprüche dass es mittlerweile Produkte von mehr als 70.000 Unternehmen zeigt.
Wie bei Amazon kann ein Besucher der Website eine Reihe von Produkten kaufen, von Haushaltswaren bis hin zu Kleidung. Im Gegensatz zu Amazon ist die Website von PublicSquare weist auf eine Reihe von Verpflichtungen hin für republikanische Anliegen, einschließlich der Opposition gegen Abtreibung und der Unterstützung der Verfassung.
„Wir glauben an die Größe dieser Nation und werden immer für ihre Verteidigung kämpfen“, heißt es in einer Mitteilung auf der Website.
Michael Seifert erzählte ein Podcast des Startschusses, dass „wir eine Wirtschaft brauchen, in der wir mit der gesegneten Gewissheit handeln können, dass wir keine Unternehmen finanzieren, die im Widerspruch zu den Werten stehen, die diese Nation aufgebaut haben.“
Der Aufstieg dieser rechtsgerichteten Geschäfte sei eine Reaktion darauf, dass größere Unternehmen Initiativen übernehmen, die als linksgerichtet gelten, sagte Dr. Nooshin Warren, außerordentlicher Professor für Marketing am Eller College of Management der University of Arizona.
„Es war eine Zeit, in der all diese DEI-Pläne und alle möglichen, wie man es nennt, „aufgeweckten“ oder linksgerichteten progressiven Botschaften gefragt waren. Also begannen die Unternehmen damit – sie führten einen wirklich schnellen Wandel durch“, sagte Warren .
Diese Veränderung – egal, ob es die Rückhand von Pepsi ist versuchen, progressive Proteste aufzuzeichnenoder Bud Light arbeitet mit zusammen Dylan Mulvaney, eine Trans-Media-Persönlichkeit, hat ein Segment rechter Verbraucher auf den Kopf gestellt und einen Markt für Unternehmen wie Mammoth Nation und PublicSquare geschaffen.
„Wir haben jetzt diese Unternehmen, die nur auf die Anti-Woke-Nachfrage des Marktes eingehen. Es ist sehr einfach, auf diesem Markt Werbung zu machen, weil man die Vorteile seiner Produkte nicht wirklich (verkauft). Sie sagen nur: ‚Ich „Verstehen und respektieren Sie Ihre Werte.“ , sagte Warren.
Die Marktplätze haben große Namen angezogen. Donald Trump Jr. war ein früher Investor von PublicSquare und trat dem Vorstand von PSQ Holdings Inc, dem Eigentümer des Unternehmens, bei. diesen Monat. Allerdings muss sich das Modell, Maga-Typen anzusprechen, noch als besonders profitabel erweisen: PSQ ging 2023 an die Börse, hat aber noch keinen Gewinn erwirtschaftet.
Andere Unternehmen sind entstanden, um konservativen Amerikanern eine Vielzahl von „Anti-Woke“-Produkten anzubieten.
Nach Angaben des CEO des Unternehmens brachte The Daily Wire, eine konservative Nachrichtenagentur, im Jahr 2022 eine Reihe von Rasierern auf den Markt gilt als konkurrierende Rasierermarke Konservative „abgesagt“ zu haben. Die Publikation hat sich seitdem auf Schokolade, Seife, Bodenreiniger und Anfang des Jahres auf „männlich grüne Vitaminkapseln“ ausgeweitet.
„Würden Sie Ihre Gesundheitsprodukte für Männer von einem Unternehmen kaufen, das mit Drag Queens zusammenarbeitet und radikale Organisationen unterstützt, die Verfahren zur Geschlechtsumwandlung bei Kindern durchsetzen?“ Der Daily Wire befragte seine Leser ein Artikel kündigt das Multivitamin an – wie schon bei der Markteinführung kostet das Zehnfache als Multivitamine der Marke Centrum.
Warren verwies auf Jeremy’s Razors als Beispiel dafür, wie einfach es sein kann, ein bestimmtes politisches Publikum anzusprechen.
„Alles, was sie taten, war, Rasierer mit der Botschaft einzuführen: ‚Wir sind nicht Gillette und wir gehören nicht Harry‘s, (Marken, die) toxische Männlichkeit kritisieren und sehr wach sind. Wir sind nicht wach“, sagte Warren.
„Es ist nicht so, dass der Rasierer gut ist, es kommt nicht darauf an, was der Rasierer kann, aber er wird aufgrund dieser Nachfrage seinen Markt erobern.“
Ob diese rechten Plattformen und Produkte bestehen bleiben, hängt davon ab, wie große Unternehmen reagieren. Einige große Unternehmen, einschließlich Walmart Und Toyotahaben angesichts der rechten Kritik und Trumps Wahlsieg bereits damit begonnen, die Diversitätspolitik aufzuheben, nachdem sie zuvor Initiativen und eine integrativere Sprache verabschiedet hatten.
„Sie erkannten: ‚Oh, wir haben ein weiteres Marktsegment völlig übersehen, das jetzt das Gegenteil (von progressiven Richtlinien) fordert‘“, sagte Warren.
„Viele Unternehmen, die anfangs wirklich aufwändige Weckrufe angeboten haben, haben es zurückgezogen, weil sie versucht haben, die Balance zu finden: ‚Wo ist der Sweet Spot, dass ich vielleicht zwei Gruppen von Menschen glücklich machen könnte?‘“ ‚
„Das Problem ist, dass das sehr schwierig ist, weil die Polarität zunimmt.“
Bis die Unternehmen dieses Gleichgewicht finden, können Mammoth Nation und PublicSquare florieren: Sie verkaufen ihr rechtsgerichtetes Hundefutter, ihren Lippenstift und mehr an ein beleidigtes Publikum, das diese antiprogressiven Werte sucht.
