Stellen Sie sich vor, die Zuschauerzahl beim Super Bowl würde um 25 % sinken. Das geschah am Dienstag, als Nielsen die Zuschauerzahl der Fernsehsender zählte, die über den historischen Wahlsieg des ehemaligen Präsidenten Trump über Vizepräsidentin Kamala Harris für das Weiße Haus berichteten.
Aber die Wahlnacht war nur das große Finale einer politischen Saison, die zeigte, wie traditionelle Medien Schwierigkeiten haben, ihre Relevanz zu bewahren, während Alternativen im digitalen Universum ihren Einfluss verlieren.
Jüngere Zuschauer beziehen ihre Nachrichten über TikTok, YouTube und Elon Musks X und meiden Abendnachrichten und Kabelsendungen, weil sie kein Pay-TV-Abonnement haben.
Trump größtenteils umgangen Mainstream-Medien, die Komikern wie Theo Von und dem einflussreichen Joe Rogan, die letztendlich den ehemaligen Oberbefehlshaber unterstützten, lange Interviews gewährten. Harris trat in Podcasts wie Alex Coopers beliebtem „Call Her Daddy“ und „All the Smoke“ mit den ehemaligen NBA-Spielern Matt Barnes und Stephen Jackson auf.
Das Aufkommen von Podcastern ist eine Fortsetzung dessen, was in den Kabelnachrichten passiert ist, wo sich das größte Publikum zu Meinungsmoderatoren hingezogen fühlt, die von den Fans wie Stammesführer behandelt werden. Auch wenn die Zuschauerzahlen insgesamt zurückgingen, waren Fox News, das dank seiner konservativen Moderatoren ein großes Publikum anzieht, und der progressive Sender MSNBC die beiden beliebtesten Sender am Wahlabend.
„Was Joe Rogan Ihnen sagt, ist, dass dieses Geschäft nicht mehr vom Journalismus, sondern von der Persönlichkeit bestimmt wird“, sagte ein Fernsehpublizist, der nicht befugt war, öffentlich zu sprechen.
Unterdessen kämpfen die Zeitungen weiterhin hart darum, ihre Nutzer dazu zu bringen, für digitale Inhalte zu bezahlen, da ihre Printausgaben veraltet sind. Meinungsumfrage von Gallup zeigt, dass das Vertrauen in Medieninstitutionen so hoch ist wie nie zuvor.
Die Fernsehmedien überlegen immer noch, was Trumps Rückkehr für sie bedeuten wird. Moderatoren und Korrespondenten führen offene Gespräche mit ihren Agenten darüber, wie sie vier weitere Jahre damit verbringen werden, über einen Präsidenten zu berichten, der Journalisten gegenüber feindselig eingestellt ist.
Die Öffentlichkeit wird in den kommenden Wochen weitere Antworten erhalten, da Nachrichtenorganisationen die neue Regierung des Weißen Hauses auffordern, ihre Korrespondenten neu zuzuteilen. Es ist auch möglich, dass einige konservative Moderatoren und Kommentatoren in der neuen Trump-Regierung landen.
Es besteht die Hoffnung, dass eine weitere unberechenbare Trump-Administration zumindest kurzfristig zu einem Anstieg der Zuschauer- und Leserzahlen führen wird. Trumps Sieg im Jahr 2016 war die leichteste Flüssigkeit, die a beschleunigte FeuerGenerierung von Bewertungen und Abonnementeinnahmen. Eine Wiederholung dieses Effekts wird jedoch wahrscheinlich nur vorübergehend sein und das Sammeln von Nachrichten nicht zu einer nachhaltigen Aktivität in einem zunehmend fragmentierten Medienumfeld machen.
Alex Cooper interviewt Vizepräsidentin Kamala Harris bei „Call Her Daddy“ für eine Folge vom 6. Oktober 2024.
(Nenn sie Papa)
„Trumps Schritt könnte ein Einfallstor sein“, sagte Neil Brown, Präsident des Poynter Institute. „Es wird keine Möglichkeit sein, sie zu behalten, wenn man nicht einen nachhaltigen Weg findet, ihnen zu dienen. »
Roland Martin, ehemaliger CNN-Kommentator, der jetzt Eigentümer und Betreiber des digitalen Netzwerks ist Black Star Netzwerkglaubt, dass die Medien auf einen aufgeladenen Nachrichtenzyklus angewiesen sind.
„Viele Leute in den Mainstream-Medien haben sich auf Trumps Rückkehr gefreut, weil sie wissen, dass es wie jeden Tag sein wird“, sagte Martin. „Es wird eine weitere vierjährige Reality-Show darüber sein, wie verrückt er ist.“
Einige Nachrichtenmanager glauben – vielleicht hoffentlich –, dass sich die Regierung von Anfang an auf die Politik konzentrieren und weniger Wert auf die turbulente Persönlichkeit des gewählten Präsidenten legen wird.
„Ich denke, er wird viel zu beschäftigt sein, besonders in den ersten paar Jahren, wenn er im Repräsentantenhaus und im Senat ist“, sagte Alex Castellanos, Präsident der Kommunikationsfirma Purple Strategies und ehemaliger republikanischer Politikberater.
Im Wahlkampf versprach Trump weitreichende Veränderungen, darunter Massenausweisungen von Migranten ohne Papiere und die Vergabe von Einflussmöglichkeiten auf die öffentliche Gesundheit, den Kritiker von Impfstoffen und fluoridiertem Wasser, Robert F. Kennedy Jr..
„Es wird keine zwanghafte Faszination für dieses neue Phänomen geben wie beim letzten Mal“, sagte Andrew Heyward, ein ehemaliger Präsident von CBS News, der jetzt Medienunternehmen berät. „Es wird mehr auf dem Nachrichtenwert basieren, daher wird es möglicherweise weniger davon geben und es wird möglicherweise nicht so lange dauern.“
Experten sagen, dass Trumps besser als erwartete Leistung ein größeres Problem aufzeigte.
Sie sagen, große Medienorganisationen hätten in Washington zu viel Zeit damit verbracht, sich auf Meinungsumfragen und Expertenmeinungen von Politikexperten zu konzentrieren, und nicht genug auf die Aussagen der Wähler vor Ort gehört. Außerhalb der rechten Medien haben die Medien der Wut der Arbeiterklasse über die Lebenshaltungskosten während einer ansonsten robusten wirtschaftlichen Erholung möglicherweise nicht genügend Aufmerksamkeit geschenkt.
Auch die Mainstream-Medien bemerkten die Hinwendung der Latino-Wähler zu Trump nur langsam. Martin führte dies auf den Mangel an lateinamerikanischen Journalisten oder Führungskräften in ihren Organisationen zurück. Er bemerkte auch, dass die Medien das Narrativ, dass schwarze Wähler in Scharen zu Trump strömten, übertrieben hätten.
„Sie nutzten traditionelle Umfragen für Weiße und veröffentlichten nie Meinungsforscher, die sich speziell auf Schwarze konzentrierten“, sagte Martin. „Und schwarze Männer versammeln sich an anderen Orten als in Friseurläden.“
Fox News wurde vor einigen Jahren dafür kritisiert aggressive Berichterstattung Der Bericht prognostizierte jedoch, dass die Einwanderung zu einem wichtigen Thema im Präsidentschaftswahlkampf 2024 werden würde. Die Geschichte erregte die Aufmerksamkeit der Konkurrenten erst, als Migranten mit Bussen in die großen Medienzentren gebracht wurden wie New York.
Die Kritik, dass unternehmenseigene Medien sich nicht ausreichend um vielfältige Gemeinschaften oder ein breiteres Themenspektrum kümmern, hält sich schon seit Jahren hartnäckig. Die Lösung des Problems wird schwieriger, da Unternehmen einem zunehmenden Druck ausgesetzt sind, Kosten zu senken und mit sinkenden Umsätzen zurechtzukommen.
„Wir leben in einer sich verändernden Welt und jeder weiß es“, sagte Heyward. „Leider leben wir in einer Zeit begrenzter Ressourcen. Das bedeutet, dass wir entscheiden müssen, was wir uns leisten können, um in dieser viel komplexeren Landschaft eine einzigartige Rolle zu spielen.
Zusätzlich zum zunehmenden Wettbewerb stellen Medienunternehmen fest, dass Werbetreibende zunehmend zurückhaltend sind, ihre Anzeigen in Nachrichtensendungen zu schalten, weil sie von der Hetze und den Spaltungen in der heutigen polarisierten politischen Landschaft abgeschreckt werden. Scripps News führte diese Einstellung als einen Faktor an jüngste Entscheidung zur Schließung seinen 24-Stunden-Informationsdienst.
Die Präsidentschaftswahlkämpfe nutzten den Umbruch voll aus, trafen ihre eigenen Entscheidungen über Debatten – es gab nur eine zwischen Trump und Harris – und gingen bei ihren formellen Medienauftritten selektiver vor.
„Kandidaten konnten ihre Beziehungen zu traditionellen Medien vielleicht stärker als in früheren Zyklen kontrollieren, indem sie sie entweder ignorierten oder kontrollierten, wann sie ihnen Interviews gaben“, sagte der leitende Forscher Joshua Darr vom Institute for Democracy der Syracuse University. , Journalismus und Staatsbürgerschaft.
Präsident Trump erreichte in den ersten drei Tagen, nachdem sein Interview mit Podcaster Joe Rogan auf YouTube verfügbar war, fast 40 Millionen Zuschauer.
(Evan Vucci/Associated Press, links; Gregory Payan/Associated Press, rechts)
Es gebe keine Strafe dafür, schwierige Medienplattformen zu meiden, wenn es so viele Möglichkeiten gäbe, über alternative Medien Wählerschichten zu erreichen, sagte Heyward. Rogans Interview mit Trump wurde in den ersten drei Tagen auf YouTube fast 40 Millionen Mal angesehen.
„‚60 Minutes‘ ist seit fünf Jahrzehnten die Nachrichtensendung Nr. 1 im Fernsehen, aber Trump hatte kein Problem damit, sie nicht nur zu ignorieren, sondern auch zu verklagen“, sagte Heyward und bezog sich dabei auf die 10-Milliarden-Dollar-Klage, die Trump gegen den Sender eingereicht hatte seine Bearbeitung. aus einer Antwort auf ein Interview mit Harris in der CBS News-Magazinsendung. Trump stimmte zunächst einem Interview in der Show zu, sagte seinen Auftritt jedoch später ab.
Auch wenn die Loyalität gegenüber den traditionellen Medien und das Gefühl der öffentlichen Verbindung zu diesen Organisationen nachgelassen haben, sagen Medienexperten, dass diese alten Marken immer noch an der Macht sind. Harris ging weiter zu „The View“, führte ein Interview mit Dana Bash von CNN, ließ sich von Bret Baier von Fox News befragen und berichtete über lokale Medien in umkämpften Staaten. Seine Auftritte in traditionellen Netzwerken wurden millionenfach angeschaut.
„Traditionelle Medien sind weiterhin von entscheidender Bedeutung, und dieses Ergebnis ändert daran nichts“, sagte Brown vom Poynter Institute. „Ich bin fest davon überzeugt, dass traditionelle Medien die Glaubwürdigkeit und institutionelle Verbindung zu ihren Gemeinschaften haben und dass sie einen tiefgreifenden Dienst leisten. »
