Als NBC 1996 MSNBC startete, wurde das Netzwerk mit dem Slogan „It’s time to connect“ vermarktet, ein Satz, der das Aufkommen des Internets als revolutionäre Kraft in den Medien anerkennt. Microsoft, damals ein Minderheitspartner des Senders, integrierte die Webkultur in seine Programme.
Heutzutage wird MSNBC durch genau die Technologie, die es ursprünglich eingeführt hat, revolutioniert: Laut Nielsen macht das Streamen von Videos inzwischen fast die Hälfte aller Fernsehsendungen aus. Der Niedergang des Pay-TV erreichte seinen Höhepunkt, als Comcast MSNBC platzierte – zusammen mit Schwestersendern wie CNBC und E! – in einem Spin-off-Unternehmen, das im Wesentlichen als Aufbewahrungsort für seine Kabelunternehmen dienen wird.
Der PlanWie am Mittwoch offiziell bekannt gegeben wurde, bedeutet dies, dass MSNBC einem von der Muttergesellschaft NBC News getrennten Unternehmen gehören wird, wodurch eine manchmal angespannte Beziehung beendet wird.
Aber nichts ändert sich sofort. Das Projekt im Wert von 7 Milliarden US-Dollar wird voraussichtlich erst in etwa einem Jahr abgeschlossen sein. Und NBC News wird MSNBC auch nach der Abspaltung weiterhin Nachrichtendienste anbieten.
Dennoch wirft der Deal Fragen über die Zukunft des liberal ausgerichteten Senders MSNBC auf, der bei Großveranstaltungen wie der Wahlnacht manchmal seinen kleineren Rivalen CNN bei den Zuschauerzahlen überholt hat.
Mark Lazarus, Vorsitzender der NBCUniversal Group, der das neue Spin-off-Unternehmen leiten wird, sagte den Mitarbeitern von MSNBC am Mittwoch, er sei sich nicht sicher, was die Vereinbarung für den Namen und das Logo des Senders bedeuten würde, das den erkennbaren mehrfarbigen Pfau von NBC enthält.
Schließlich erwog NBC, den Namen MSNBC zu ändern, nachdem Microsoft 2005 den Senderanteil aufgekauft hatte. (Microsoft war „MS“ ist MSNBC.) Der Plan wurde jedoch abgelehnt, da der Name bereits Teil der Fernsehnachrichtenkultur war.
Eine jetzige Änderung des MSNBC-Namens würde eine massive Werbekampagne erfordern. Das Publikum besteht aus älteren, gewöhnten Zuschauern (das Medienzeitalter ist über 70 Jahre alt) und zögert möglicherweise, einer Marke zu vertrauen, die es nicht kennt.
Die Folgen könnten auch den Druck auf die Talentgehälter erhöhen, die bei allen TV-Nachrichtensendern aufgrund sinkender Einschaltquoten auf dem Prüfstand stehen.
Im Jahr 2021 verpflichtete NBCUniversal seine Starmoderatorin Rachel Maddow zu einem riesigen Deal, der ihm 30 Millionen Dollar pro Jahr einbrachte. Maddow reduzierte ihr Arbeitspensum bei MSNBC auf einen Tag pro Woche und ermöglichte ihr damit auch die Mitarbeit an Film-, Dokumentations- und Podcast-Projekten für die Muttergesellschaft. Wie diese Regelung in der neuen Struktur funktionieren würde, ist eine der Fragen, mit denen das neue Unternehmen konfrontiert sein wird.
In den Anfangsjahren diente MSNBC als Ausbildungsstätte für NBC News-Talente. Brian Williams Und Lester Holt Beide verbrachten Hunderte von Stunden damit, aktuelle Nachrichten im Kabelfernsehen zu bearbeiten, bevor sie zum Moderator von „NBC Nightly News“ befördert wurden. Korrespondenten wie Savannah Guthrie Sie trat häufig im Sender auf und verfeinerte ihre Fähigkeiten, die ihr schließlich den Einstieg in die NBC-Show „Today“ ermöglichten.
MSNBC gab den Zuschauern auch das Gefühl, dass NBC News noch läuft, was dem Sender einen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten auf den Sendern CBS und ABC verschaffte. Aber es ist seit langem nicht mehr in der Lage, den Vorteil zu überwinden, den CNN als öffentlich-rechtlicher Anbieter für Kabelnachrichten hatte.
Letztlich folgte MSNBC dem Modell des Kabelnachrichten-Einschaltquotenführers Fox News, der durch die Hinzufügung konservativer Meinungen erfolgreich war. Keith Olbermann wurde 2008 zum ersten Hauptsendezeitstar von MSNBC, indem er Bill O’Reilly, den damaligen legendären Fox News-Moderator, öffentlich zur Rede stellte.
Während die Kämpfe Aufmerksamkeit erregt haben, hat der Vorstoß zu liberalen politischen Kommentaren zu Spannungen unter den traditionelleren Journalisten von NBC News geführt.
„Ein Außenseiter zu sein, ärgert immer ein paar Leute, und MSNBC war schon immer ein Außenseiter“, sagte Jonathan Wald, ein erfahrener Fernsehnachrichtenproduzent und einer der Top-Manager des Senders.
Aber die Formel funktionierte. Das Netzwerk erfreute sich noch größerer Beliebtheit, nachdem Donald Trump 2015 als republikanischer Präsidentschaftskandidat hervorging und die gängigen Normen in der Präsidentschaftspolitik auf den Kopf stellte. Nach Trumps Wahl wurde MSNBC zur Heimatbasis für Zuschauer, die gegen seine Politik und sein Verhalten waren.
Maddow wurde zum Hauptsendezeitstar. Der durch Trump verursachte nationale Schock brachte Persönlichkeiten unter den Republikanern hervor, die sich ihm widersetzten, wie zum Beispiel Nicolle Wallace, die ehemalige Kommunikationsdirektorin des Weißen Hauses unter George W. Bush.
Als der Ruf von MSNBC als Anlaufstelle für progressive Zuschauer immer ausgeprägter wurde, lehnten seine Fans den neutraleren Ansatz von NBC News-Journalisten wie Chuck Todd und Andrea Mitchell ab, die ebenfalls auf dem Sender auftraten.
Todd’s Show „Meet the Press Daily“ wurde aus MSNBC entfernt im Jahr 2022. Mitchell, seit 16 Jahren Mittagsmoderator bei MSNBC, ist es nimmt seine Tätigkeit als Korrespondent wieder auf für NBC News Ende dieses Jahres.
Anfang dieses Jahres kritisierten MSNBC-Moderatoren das Management von NBC News im Fernsehen, als es versuchte, die frühere Vorsitzende des Republikanischen Nationalkomitees, Ronna McDaniel, einzustellen. Die beispiellose öffentliche Zurechtweisung veranlasste das Management von NBC News, den Deal aufzugeben.
Unterdessen wurde die Funktion von MSNBC als 24-Stunden-Dienst bei NBC News überflüssig, als das Netzwerk NBC News Now startete, einen kostenlosen Streaming-Nachrichtensender.
