„Wann haben Sie das letzte Mal ein Buch gelesen?“ Ich frage. Stille am anderen Ende der Leitung. Ein Schlag, zwei, dann drei. Abschließend eine Antwort: „Ich lesen», in einem trockenen und defensiven Ton. „Ich habe gelesen Die New York Times, Danke.“ Auf jeden Fall defensiv, und das aus gutem Grund: Ich habe meiner Mutter vorgeworfen, ihr Gehirn auf TikTok zu verrotten.
Abgesehen von den Social-Media-Gewohnheiten meiner Mutter steht der schicksalhafte Tag des TikTok-Verbots vor der Tür. 19. Januar 2025, wenn der chinesische Mutterkonzern ByteDance die Social-Media-Plattform an eine neutrale Partei verkaufen oder in den USA schließen muss. Zuvor sagte Shou Zi Chew, CEO von TikTok, dass die App in den Vereinigten Staaten für ihre 170 Millionen Nutzer „verdunkelt“ würde (Am 18. Januar hörte es gegen 23 Uhr auf zu funktionieren). Für potenzielle neue Nutzer wird es aus den Google- und Apple-App-Stores entfernt. Darüber hinaus ist es für aktuelle Benutzer nicht mehr zugänglich. Darüber hinaus erhält die App keine Sicherheitsupdates mehr und ist nicht in einem Webbrowser verfügbar. Millionen von Influencern, Content-Erstellern und passiven Zuschauern verlieren einen großen Teil ihres Einkommens, ihrer sozialen Interaktionen und ihrer Unterhaltung.
Verkaufen oder nicht verkaufen
Am 18. Januar sagte der gewählte Präsident Trump, er werde „höchstwahrscheinlich“ eine 90-tägige Verlängerung des Kauffensters von TikTok gewähren. Dies würde es ByteDance möglicherweise ermöglichen, die App zu verkaufen. Das Problem ist, dass ByteDance nicht verkaufen will. Laut a ist die Technologie hinter dem Algorithmus, der TikTok antreibt, für das Unternehmen wichtiger als die mit der App generierten Gewinne rollender SteinBericht. Allerdings ist die New York Timesberichtet, dass der Verlust des US-Marktes ein schwerer Schlag für ByteDance in Bezug auf den Umsatz sein wird. Anscheinend haben die USA letztes Jahr 10 Millionen Dollar eingenommen. Verkaufen oder nicht verkaufen: Die Begründungen sind gelinde gesagt verworren.
Die Implikationen und Argumente hinter dem Verbot sind komplex und vielschichtig. Aber es ist nicht nur der Verlust von Einkommen, passivem Einkommen oder Gemeinschaft, der berücksichtigt werden muss. Dies wird auch Auswirkungen auf die Musikindustrie haben.
TikTok und die Musikindustrie: Die Rolle von Social Media im Musikmarketing
TikTok ist seit fünf Jahren ein wichtiger Akteur im Musikmarketing, sowohl beruflich als auch unabhängig. Etablierten Künstlern wird empfohlen, soziale Medien zu nutzen, um für ihre bevorstehenden Shows oder Alben zu werben. In der Zwischenzeit nutzen aufstrebende Künstler die Plattformen, um Fuß zu fassen, ihr Geschäft zu betreiben, Publikum zu gewinnen und hoffentlich viral zu gehen. Da das Verbot jedoch voraussichtlich an diesem Wochenende in Kraft tritt, ist diese Marketingquelle versiegt.
Die Musikindustrie hat sich auf die riesige Nutzerbasis von TikTok verlassen, um Songs viral zu machen. Wir gingen sogar so weit, es zu einer Formel für die Schaffung neuer Musik zu machen. Laut einem Bericht des Journalisten Shaad D’Souza passen Labels ihre Songs an die Viralität von TikTok an und kreieren einen bestimmten Stil, der stark nostalgische Hooks enthält Der Wächter. Manchmal führt diese Viralität zum Erfolg, wie bei Mitski, Noah Kahan und Olivia Rodrigo. Meistens führt dieser Versuch, die Geheimformel zurückzuentwickeln, jedoch zu einem blitzschnellen Erfolg. Darüber hinaus sorgt es auch im luftleeren Raum für Popularität – für viele außerhalb von TikTok gibt es kaum wirkliche Auswirkungen.
„Auf TikTok sind YouTuber Ihre Mitarbeiter, ob es Ihnen gefällt oder nicht“
Darüber hinaus Künstler wie Florence Welch und sagte Halsey dass ihre Labels sie aktiv dazu ermutigten, Inhalte auf TikTok zu erstellen. Im Jahr 2022 gab Welch dem Druck schließlich nach. „Ich wollte gerade zu einem weiteren Treffen wegen dieser Markteinführung gehen, und sie würden mich fragen, warum ich etwas nicht getan habe“, sagte sie laut einem Bericht von Stereogum. Offenbar hat sie Gefallen an ihrer speziellen Community auf der Plattform gefunden. Aber vielleicht hat das mehr mit der allgemein (und erfreulich) seltsamen Natur seiner Fans zu tun und weniger mit der Natur von TikTok selbst.
In einem Vorwärtsgang New Yorker In einem Artikel des Journalisten John Seabrook setzte sich Welch mit der Idee auseinander, in den sozialen Medien aufzutreten, mit dem ausdrücklichen Ziel, viral zu gehen. Dies war angeblich ein Trick, um die Streaming-Zahlen zu steigern Tanzfieber kam heraus. Seabrook brachte das Problem mit TikTok direkt auf den Punkt: Es gibt keine Social-Media-Manager. Künstler müssen in die Erstellung der Inhalte einbezogen werden, sonst besteht die Gefahr, dass sie als unehrlich angesehen werden. „(Im Gegensatz zu Instagram, wo Künstler die Kontrolle über ihr Image haben“, schrieb Seabrook, „sind die Schöpfer bei TikTok Ihre Mitarbeiter, ob es Ihnen gefällt oder nicht.“
Natürlich hat TikTok es den Zuschauern leicht gemacht, neue Musik zu finden, aufstrebende Künstler zu unterstützen oder den nächsten Song des Augenblicks zu hypen. Es war ein nützliches Werkzeug zur musikalischen Entdeckung, aber war es eine bleibende Entdeckung? Wie D’Souza in seinem Artikel feststellt: „…es ist niemals klug, das Schicksal einer ganzen Branche einem Privatunternehmen anzuvertrauen, dessen Beweggründe und Arbeitsweisen, gelinde gesagt, undurchsichtig sind.“ »
Könnte das Verbot tatsächlich helfen? für die Industrie?
Ein Verbot von TikTok hat jedoch das Potenzial, etwas Gutes für die Musikindustrie zu bewirken. Ohne den Druck, vor allem Content-Ersteller zu sein, können Musiker einfach Musiker sein. Wenn es kein TikTok gibt, besteht kein Potenzial, viral zu gehen. Der Druck, Musik im Hinblick auf Viralität zu vermarkten, ist geringer. Die Formel wird obsolet und wir fangen an, Musik wieder als Kunst zu betrachten und nicht nur als eine Möglichkeit, so viel Aufmerksamkeit wie möglich zu erlangen.
Vielleicht heilen wir unsere zerstörte Aufmerksamkeitsspanne und unser Kurzzeitgedächtnis. Vielleicht kehren wir zu Inhalten in Langform zurück, oder vielleicht hören wir von vornherein auf, alles als „Inhalt“ zu betrachten. Vielleicht schaffen wir wieder Raum für Kunst, für aufmerksames Zuhören, für Analyse und vor allem für einfaches Vergnügen. Nicht alles muss eine Abschlussarbeit enthalten. Aber eine kleine Gegenleistung für mehr als 30 Sekunden eines Songs wäre schön.
„Sie müssen ein Produkt sein, das gekauft und verkauft wird“
In einem Bericht von VermögenEin Mitwirkender beschrieb TikTok als „eine Jukebox“. Allerdings mit Liedern, die 30 Sekunden oder weniger dauern bevor Zuschauer die Videos als „stressig“ empfinden TikTok ist keine Jukebox. Es handelt sich größtenteils um Werbung. Jede gegenteilige Behauptung würde die Hörer grundlegend falsch über die wahre Rolle von TikTok in der Musikindustrie informieren.
Letztendlich versucht meine Mutter, mich von den Vorzügen von TikTok zu überzeugen: Gemeinschaft, Bildung, Spaß für mich. Ich denke jedoch immer an etwas, das Mitski in einem gesagt hat Geier Im Interview 2022 kommentierte sie die entmenschlichende Natur der Ausbeutung in der Musikindustrie – die Ausbeutung wird durch soziale Medien verschärft – und sagte: „Man muss ein Produkt sein, das gekauft, verkauft und konsumiert wird, und man muss sich selbst als solches wahrnehmen.“ funktionieren. » Wenn dies die Situation ist, in der wir uns derzeit befinden, muss TikTok möglicherweise verboten werden, um uns zu helfen, aus diesem kommerzialisierten Grab herauszukommen, das wir uns selbst gegraben haben.
Ausgewähltes Bild von Bianca de Vilar/WireImage
