Der schwedische Audio-Streaming-Riese Spotify wirbt um mehr Videokünstler, Podcaster und Influencer, um seine Konkurrenz mit beliebten digitalen Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok zu verstärken.
Das in Stockholm ansässige Unternehmen hieß Kreative willkommen Büro im Kunstviertel der Innenstadt von Los AngelesHier demonstrierten Führungskräfte neue Funktionen, die es Videokünstlern erleichtern sollen, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen und ihre Leistung beim Streaming-Dienst zu verfolgen. Das Unternehmen startet ein neues Programm, um YouTubern dabei zu helfen, mehr Werbeeinnahmen und Abonnements zu generieren, kündigte Spotify an.
Beispielsweise können Spotify Premium-Abonnenten bald Videos über den Dienst ohne Werbung ansehen. Dies geschah, nachdem sich einige Video-Podcaster über die Anzahl der Werbeunterbrechungen in ihren Sendungen beschwert hatten, die zahlende Hörer irritieren können. Qualifizierte YouTuber können Geld verdienen, je nachdem, wie oft werbefreie Videos gestreamt werden.
„Jetzt stehen finanzieller Erfolg und die Qualität Ihrer Sendung nicht mehr im Widerspruch: Sie hängen zusammen“, sagte Gustav Söderström, Co-Präsident und Chief Product and Technology Officer von Spotify, auf der Veranstaltung.
Werbefreie Videos werden ab Januar für Premium-Nutzer in den USA, Großbritannien, Australien und Kanada verfügbar sein. Spotify-Nutzer, die kein Abonnement bezahlen möchten, können weiterhin kostenlose Musik, Podcasts und Hörbücher mit Werbung hören. Videokünstler erhalten einen Anteil an diesen Werbeeinnahmen. Bei reinen Audio-Podcasts werden weiterhin Anzeigen für Premium-Benutzer angezeigt.
Einst ein reines Musik-Streaming-Unternehmen, expandierte Spotify vor fünf Jahren ins Podcasting, kaufte Podcast-Unternehmen und gab später beträchtliche Summen aus, um sich exklusive Verträge mit beliebten Moderatoren wie Joe Rogan und Alex Cooper zu sichern. Dies trug dazu bei, das Angebot von Spotify zu diversifizieren, aber das Unternehmen verzichtete letztendlich auf einige große Deals, nachdem es zu viel Geld ausgegeben hatte. Sie hat ihre Podcast-Strategie neu ausgerichtet und Mitarbeiter entlassen.
Aber Podcasts bleiben ein großer Anziehungspunkt für den Dienst. Spotify hat seinem Katalog auch Hörbücher hinzugefügt.
Spotify hat sein Videogeschäft im Jahr 2020 ausgebaut, als der Streamingdienst Autorisierte Podcaster um Videos ihrer Interviews und Gespräche hochzuladen. Nach Angaben des Unternehmens gibt es heute mehr als 300.000 Video-Podcast-Shows auf Spotify.
Laut Spotify haben mehr als 250 Millionen Nutzer einen Video-Podcast gestreamt. Die Zahl der YouTuber, die monatlich Videos über den Dienst veröffentlichen, ist im Jahresvergleich um mehr als 50 % gestiegen.
Wenn mehr Videokünstler für den Dienst gewonnen werden, könnte dies dazu führen, dass Benutzer mehr Zeit mit dem Dienst verbringen. Dies könnte Spotify dabei helfen, die Abwanderung von Abonnenten zu reduzieren, die Werbeinvestitionen zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen.
Dadurch ist Spotify auch besser in der Lage, mit YouTube zu konkurrieren, das bereits Werbe- und Abonnementeinnahmen mit seinen Videokünstlern teilt. YouTube bietet seine Videobibliothek kostenlos mit Werbung an und verkauft auch YouTube Premium ab 13,99 $ pro Monat, das werbefreien Zugang zu YouTube und YouTube Music bietet.
Anfang des Jahres gab YouTube an, mehr als 100 Millionen Premium-Abonnenten zu haben, darunter auch solche mit einem Probeabonnement. Die kostenlose, werbefinanzierte Version von YouTube hat Milliarden von Nutzern.
Spotify meldete im dritten Quartal 640 Millionen monatlich aktive Nutzer, 11 % mehr als im Vorjahr. Spotify Premium hat 252 Millionen Abonnenten.
Auf die Frage eines Analysten, ob die Größe, Reichweite und das Engagement von Spotify im Vergleich zu YouTube geringer seien, sagte Spotify-Chef Daniel Ek am Dienstag während einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen: „Die Leute behaupten, dass es eine Dynamik gibt, bei der der Gewinner alles bekommt, weil es nur einen Player gibt.“ „Das kann alles lösen“, aber was die Entwickler wollen, ist, auf mehreren Plattformen zu sein.
„Das ist definitiv das, was wir beim Podcasting gelernt haben und worauf wir uns stützen“, sagte Ek und fügte hinzu, dass es auf Spotify viele YouTuber gibt, die nur einen Teil ihrer Inhalte veröffentlichen, und „neue YouTuber, die Bedürfnisse haben, die wir nicht haben.“ noch treffen“. .“
Führungskräfte von Spotify haben erklärt, dass sie glauben, dass das Unternehmen Raum für weiteres Wachstum hat. Das Unternehmen gab am Dienstag bekannt, dass es für das gesamte Jahr 2024 einen Gewinn erwarte und es damit das erste profitable Jahr für Spotify sei.
