Im koreanischsprachigen Netflix-Megahit „Squid Game“ treten verschuldete Menschen in einem tödlichen Wettbewerb gegeneinander an: Sie lügen, betrügen und töten sich gegenseitig, um einen lebensverändernden Geldbetrag zu gewinnen.
Wie bewirbt der Streamer die zweite Staffel einer solchen antikapitalistischen Show? Natürlich durch den Verkauf von Waren.
Einzelhändler und Marken wie Puma, Johnnie Walker und der Schuhhersteller Crocs hoffen, dass das Interesse an der Show den Verkauf von Produkten ankurbeln wird, die auf der ultragewalttätigen dystopischen Serie basieren.
Am Mittwoch kündigte Puma eine Reihe grüner Trainingsanzüge an, die denen ähneln, die die Charaktere auf der Leinwand tragen, sowie Turnschuhe und andere von der Serie inspirierte Kleidung. Der deutsche Bekleidungshändler entwarf die Kostüme für die Show.
„Wir sahen eine Chance für uns, mehr als nur ein Partner bei der Entwicklung von Konsumgütern zu sein, sondern auch die Möglichkeit zu haben, die Messe zu besuchen und Teil dieses kulturellen Moments zu sein“, sagte Puma-Sprecher Alberto Turincio. „Jeder weiß, was „Squid Game“ ist. Das Fandom war einfach verrückt.
Puma ist nur einer von vielen globalen Einzelhändlern und Marken, die mit Netflix für Produkte zusammenarbeiten, die von den Serien und Filmen des Unternehmens inspiriert sind.
Beispielsweise hat der Spirituosenhersteller Johnnie Walker eine Sonderedition des „Squid Game“-Whiskys kreiert, der ein blaugrünes Etikett und das Logo eines wandelnden Mannes im Trainingsanzug trägt.
Zuvor arbeitete Netflix mit externen Unternehmen zusammen, um „Bridgerton“-Brotmischungen und „Stranger Things“-Eiscreme „Scoops Ahoy“ zu kreieren. Für Netflix sind die Produkte eine Möglichkeit, die Fans mit ihren Lieblingssendungen zu beschäftigen und für Spannung zu sorgen.
Puma „Squid Game“-Trainingsanzug, Turnschuhe und Rucksack. Puma „Squid Game“-Sneaker. Puma „Squid Game“ Rucksack. (Netflix)
„Die Geschichten auf Netflix werden letztendlich zu kulturellen Momenten, und ich denke, die Leute freuen sich, uns auf dieser Reise zu begleiten“, sagte Josh Simon, Vizepräsident für Verbraucherprodukte bei Netflix. „Wenn sie es lieben, wollen sie es leben.“
Einzelhandels- und Konsumgüter sind für Netflix ein wachsendes Geschäft. Das Unternehmen hofft, dass der Verkauf von T-Shirts, alkoholischen Getränken und anderen von seinen Programmen inspirierten Artikeln die Bekanntheit seiner Programme steigern und gleichzeitig zusätzliche Einnahmen generieren wird. Netflix hat Pop-up-Stores und Restaurants eröffnet, um für seine Shows und Filme zu werben. Er hat Live-Events erstellt, darunter Musikshowsfür ähnliche Zwecke. Netflix gab an, 40 einzigartige Attraktionen in 100 Städten auf der ganzen Welt eingeführt zu haben und damit mehr als 7,5 Millionen Verbraucher zu erreichen.
Im nächsten Jahr werde das Unternehmen dauerhafte Einkaufszentren eröffnen, heißt es Netflix-Hausin ehemaligen Kaufhäusern in Texas und Pennsylvania, die all diese Elemente vereinen: Essen, Waren und Erlebnisse basierend auf Netflix-Shows. Das Unternehmen könnte schließlich 50 oder 60 Netflix House-Standorte auf der ganzen Welt haben, sagte Co-CEO Ted Sarandos auf der WSJ Tech Live-Konferenz im Oktober.
Die Popularität von „Stranger Things“ trug dazu bei, das Konsumgütergeschäft von Netflix wiederzubeleben, da Marken begannen, eine Zusammenarbeit mit dem Unternehmen anzustreben. Im Jahr 2019 startete Netflix seine Konsumgütersparte und im Jahr 2021 eine Einzelhandelsseite. Im Laufe der Zeit hat Netflix seine Partnerschaften mit weiteren Marken ausgebaut und beliebte Live-Events veranstaltet, darunter Bälle inspiriert von „Bridgerton“.» Dies ist ein Spielbuch, das von der Walt Disney Co. entwickelt und von vielen anderen kopiert wurde. Disney verfügt über ein riesiges Lizenzgeschäft für Konsumgüter und hat es bereits getan Hunderte von Einzelhandelsgeschäften in Einkaufszentren im ganzen Land.
Aber im Gegensatz zu Studios wie Disney verfügt Netflix nicht über einen großen Katalog legendärer Charaktere wie Mickey Mouse, Woody aus „Toy Story“ und Elsa aus „Frozen“. Darüber hinaus konzentrieren sich die beliebtesten Serien von Netflix eher auf Erwachsene und sind daher für Einzelhändler, die auf Kinder abzielen, weniger nützlich als Disney-Cartoons und die allgegenwärtigen Minions von Universal.
Der Streamer sagt jedoch, dass die Beliebtheit seiner auf Erwachsene ausgerichteten Programme ein Vorteil sei, da seine Zuschauer über ein verfügbares Einkommen verfügen und bereit seien, Geld auszugeben.
Netflix hat ein globales Publikum von Hunderten Millionen und seine beliebtesten Sendungen haben im Alleingang die Kauftrends vorangetrieben. Aufgrund der Fangemeinde rund um „Das Damengambit“ kauften Fans zu Halloween Trainingsanzüge, um sich als „Squid Game“-Charaktere zu verkleiden, oder Schachspiele.
Die Charaktere tragen in Staffel 2 von „Squid Game“ grüne Trainingsanzüge.
(Kein Ju-han / Netflix)
„Wir haben durch Wetten auf neuere Filme und Fernsehsendungen ein wenig an Wohlwollen gewonnen, einfach weil die Fangemeinde ziemlich schnell aufholen kann“, sagte Simon.
Einzelhändler haben mit Netflix-bezogenen Produkten bereits Erfolge erzielt. Bath & Body Works verkaufte ab März Duftkollektionen mit „Bridgerton“-Thema wie „Diamond of the Season“ sowie Lotionen, Seifen und Kerzen. Während der Einführungsphase machten Produkte mit „Bridgerton“-Thema 4 % des Umsatzes in den Bath & Body Works-Filialen in den Vereinigten Staaten aus, sagte der Einzelhändler.
Die Marken passten sehr gut und „Bridgerton“-Produkte hätten neue Käufer angezogen, sagte Betsy Schumacher, Chief Merchandising Officer des Einzelhändlers.
„Das hat bei unseren Kunden sofort Anklang gefunden und in unseren Filialen für mehr Besucher und Aufregung gesorgt“, sagte sie.
„Bridgerton“ war eine der Shows, die letzten Monat bei einem Treffen mit Marken angepriesen wurde. Es gibt „Bridgerton“-inspirierte Brautkleider, 70-Dollar-Teekannen bei Williams Sonoma und Hundejacken für 65 $.
„Wir haben viel getan, aber wir werden hier nicht aufhören“, sagte Elena Vrska, die bei Netflix im Konsumgütermarketing arbeitet, während einer Präsentation.
Staffel 2 von „Squid Game“ stellt eine große Chance für Netflix und seine Partnermarken dar. Die erste Staffel war mit bisher über 330 Millionen Aufrufen die meistgesehene Netflix-Show aller Zeiten. Diesen Monat wird Netflix Marketingkampagnen mit den kultigen grünen Trainingsanzügen aus „Squid Game“ starten, darunter auch eine 4,56 km Lauf (eine Anspielung auf Player 456, die Hauptfigur der Serie) bei der Premiere der zweiten Staffel von „Squid Game“ nächste Woche in Los Angeles.
„Wir hoffen, die Welt mit grünen Trainingsanzügen zu erobern“, sagte Joyce Salaver, die für Netflix am Branding von Konsumgütern arbeitet, letzten Monat während einer Präsentation vor Marken. „Wir werden einen gewaltigen kulturellen Moment schaffen, den nur Netflix erreichen kann.“ »
Die Vereinbarungen von Netflix mit Marken können variieren. Der Streamer erhält in manchen Fällen eine Lizenzgebühr oder einen Prozentsatz des Umsatzes mit Mindestumsatzgarantien.
Bath & Body Works Danbury „Bridgerton“ Shortbread-Kollektion.
(Netflix)
Larry Vincent, Marketingprofessor an der USC Marshall School of Business, sagte, dass Lizenznehmer im Allgemeinen mehr Risiken eingehen als Lizenzgeber wie Netflix.
„Der eigentliche Vorteil liegt in der Bekanntheit und dem Marketingwert für mehr Verbraucher und Zielgruppen, die wissen, dass ein Programm gerade aktiv ist“, sagte Vincent. „Man kann sich diese lizenzierten Produkterweiterungen einfach als eine weitere Marketingmaßnahme vorstellen. »
Zusätzlich zur Zusammenarbeit mit Marken verfügt Netflix über eigene interne Produktentwicklungs- und Kreativteams, die bei Produkten helfen.
Matt Owens, Co-Showrunner und ausführender Produzent der Netflix-Serie „One Piece“, sagte, dass ihn Actionfiguren aus Filmen und Fernsehsendungen als Kind dazu inspiriert hätten, Szenen nachzuspielen und eigene Geschichten zu erfinden. als Geschichtenerzähler. Derzeit arbeitet er mit Netflix an Spin-offs für seine eigene Live-Action-Serie, die auf dem beliebten Coming-of-Age-Manga basiert. Eine der Ideen, an denen er beteiligt war, war „One Piece“-Sammelkarten basierend auf der Live-Action-Serie welches im Kartenspiel „One Piece“ verwendet werden könnte. Owens sagte, er habe mit Marken über mögliche Produkte für die zweite Staffel der Serie gesprochen, lehnte es jedoch ab, sie zu nennen.
Der Merch sei „wie ein Ehrenabzeichen“ für die Fans, sagte Owens.
„Es ist das Gleiche, als würde man das Trikot einer Sportmannschaft tragen“, sagte Owens. „Es verstärkt nur das Gefühl, dass es überall andere Fans gibt.“
