Netflix gewann im vierten Quartal 2024 eine Rekordzahl an Abonnenten, festigte damit seine Dominanz auf dem Streaming-Markt und krönte das bisher stärkste Jahr des Unternehmens.
Das Unternehmen gewann im vierten Quartal 19 Millionen zahlende Abonnenten hinzu und erhöhte seine Gesamtbasis auf 302 Millionen Kunden weltweit. Hits wie die zweite Staffel des koreanischen Dramas „Squid Game“ und ein Live-Boxkampf zwischen dem YouTuber und ehemaligen Kämpfer Jake Paul und dem ehemaligen Schwergewichts-Champion Mike Tyson trugen dazu bei, die Zuschauer- und Abonnentenzahlen zu steigern.
Netflix meldete einen Umsatz von 10,2 Milliarden US-Dollar, 16 % mehr als im Vorjahr. Der vierteljährliche Nettogewinn betrug fast 1,9 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 938 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum im Jahr 2023. Die Ergebnisse des Streamers Los Gatos übertrafen laut FactSet die Analystenschätzungen von 10,1 Milliarden US-Dollar Umsatz und 1,8 Milliarden US-Dollar Gewinn.
Netflix sagte, dass seine Prioritäten im Jahr 2025 darin bestehen, sein Kerngeschäft mit Serien und Filmen zu verbessern und sein werbefinanziertes Geschäft auszubauen, während es gleichzeitig seine neuen Initiativen wie Live-Programme und Videospiele weiter entwickelt. Netflix erhöhte seine Umsatzprognose für 2025 um etwa 500 Millionen US-Dollar und liegt damit bei 43,5 bis 45,5 Milliarden US-Dollar.
„Wir behalten eine führende Position in Bezug auf Engagement, Umsatz und Gewinn“, sagte Netflix am Dienstag in einem Brief an die Aktionäre.
Der Aktienkurs des Unternehmens ist im vergangenen Jahr deutlich gestiegen und schloss am Dienstag bei 869,68 US-Dollar, was einem Anstieg von fast 80 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im nachbörslichen Handel legten die Aktien um rund 11 % zu.
Aus Oktober 2022Netflix erhöhte seine günstigeren Werbeabonnements und bot mehr Live-Event-Programme an, um Werbetreibende anzulocken. Analysten gehen davon aus, dass dies in Zukunft ein wichtiger Wachstumsbereich für den Streamer sein wird.
„Langfristig bietet Werbung für Netflix eine der größten Wachstumschancen und hilft ihnen, neue Mitglieder zu gewinnen, die Netflix zuvor für zu teuer hielten“, sagte Albie Amankona, Analyst bei Third Bridge, in einer Erklärung und fügte hinzu, dass die werbefinanzierte Stufe könnte einen noch höheren Umsatz pro Benutzer generieren als die standardmäßige kostenpflichtige Stufe.
Im November endete das Netflix-Match zwischen Tyson und Paul unentschieden 65 Millionen gleichzeitige Livestreams. Letzten Monat wurde Netflix veröffentlicht zwei NFL-Footballspiele am Weihnachtstag mit durchschnittlich mehr als 30 Millionen Zuschauern weltweit. Im Januar wurde Netflix exklusiv Heimat von WWE Raw in den Vereinigten Staaten und anderen Ländern.
Dem Unternehmen gelang es, seinen Umsatz zu steigern, indem es hart gegen die Weitergabe von Passwörtern vorging und Menschen, die die Konten von Familie und Freunden nutzen, aber nicht im selben Haushalt leben, die Möglichkeit bietet, zusätzliche Gebühren zu zahlen.
Wie alle Streaming-Dienste muss auch Netflix weiterhin überzeugende Inhalte anbieten, um das Publikum anzulocken.
„Die Abhängigkeit des Unternehmens vom zyklischen Erfolg von Flaggschiff-Shows wie ‚Stranger Things‘ oder ‚Squid Game‘ macht es schwierig, starke gegenüber schwachen Jahren vorherzusagen“, sagte Amankona. „Im Gegensatz zu Disney, das von langjährigen Franchise-Unternehmen profitiert, sorgt die begrenzte Investition von Netflix in wiederholbares geistiges Eigentum für noch mehr Volatilität.“
Zu den kommenden Inhalten des Unternehmens gehören neue Staffeln der Addams-Family-Serie „Wednesday“ und die dritte Staffel von „Squid Game“, die später in diesem Jahr erscheint.
Einer seiner nächsten Filme, auf die er wetten kann, ist „Narnia“ von Greta Gerwig, der zwei Wochen lang exklusiv auf IMAX gezeigt wird, bevor er 2026 auf Netflix erscheint.
