Die animierte Fortsetzung von Walt Disney Co., „Moana 2“, schaffte es mit einem rekordverdächtigen Debüt am Thanksgiving-Wochenende an die Spitze der Kinokassen, eine bemerkenswerte Leistung, wenn man bedenkt, dass sie in Motunui fast auf die große Leinwand zurückkehrte ist nicht passiert. .
Unter der erneuten Regie der Schauspieler Auli’i Cravalho und Dwayne Johnson spielte „Moana 2“ laut Studioschätzungen am Sonntag am fünftägigen Thanksgiving-Wochenende im Inland 221 Millionen US-Dollar ein, weltweit 386,3 Millionen US-Dollar. Damit wurde der bisherige Thanksgiving-Rekordhalter, Disneys Blockbuster „Die Eiskönigin 2“ aus dem Jahr 2019, deutlich übertroffen.
Mit diesen herausragenden Zahlen liegt „Moana 2“ vor dem Musical „Wicked“ von Universal Pictures, das am zweiten Wochenende beeindruckende 117,5 Millionen US-Dollar einspielte, womit sich die inländische Gesamtsumme bisher auf 262,4 Millionen US-Dollar beläuft. „Gladiator II“ von Paramount Pictures belegt mit 44 Millionen US-Dollar den dritten Platz, was bisher einem Gesamtumsatz von 111,2 Millionen US-Dollar entspricht.
Die Fortsetzung von „Moana“, der animierten Abenteuergeschichte aus dem Jahr 2016, war ursprünglich als Serie für den Streamingdienst Disney+ gedacht. Doch das Unternehmen änderte seinen Kurs, kündigte den Umzug im Februar an während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals des Geschäftsjahres.
„Wir waren beeindruckt von dem, was wir gesehen haben, und wussten, dass es einen Kinostart verdient“, sagte General Manager Bob Iger bei dem Telefonat.
Der Strategiewechsel spiegelt Disneys Optimismus in Bezug auf den Kinomarkt und seine Fähigkeit wider, Einnahmen in Höhe von Hunderten Millionen Dollar zu generieren, sowie seine Rolle bei der Stärkung des Wachstums und der Abonnentenbindung für Disney+ – eine Schlüsselkennzahl für das Unternehmen bei seinem weiteren Wachstum Netzwerk. Finanzkraft des Streamingdienstes.
„Sie müssen Filme machen und sie ins Kino bringen, denn das ist ihr Geschäft“, sagte Joe Rosenberg, Direktor für Industriebeziehungen am Dodge College of Film and Media Arts der Chapman University. „Diese Idee, dass sie Netflix hinterherjagen und mit ihrer Strategie gewinnen würden, hat sich meiner Meinung nach als eine Strategie für alle Unternehmen herausgestellt, die nicht wirklich funktioniert hat.“
Der Originalfilm „Moana“ war ein großer Erfolg und spielte weltweit über 643 Millionen US-Dollar ein. Der Soundtrack des Films enthielt mehrere Hits, darunter die Hymne „How Far I’ll Go“, die zu einem festen Bestandteil von Autofahrten mit der Familie geworden ist und einer Generationen alten Tradition berühmter Disney-Songs folgt. (Neben der animierten Fortsetzung ist auch ein Live-Action-Film „Moana“ in Arbeit.)
Die Kritiken zur Fortsetzung fallen deutlich gemischter aus, aber das hindert Familien nicht daran, sich über die Feiertage zu beeilen. Das angegebene Budget für den Film betrug 150 Millionen US-Dollar.
Die Entscheidung, „Moana 2“ in die Kinos zu bringen, anstatt es direkt zum Streaming zu schicken, ist eine Kehrtwende gegenüber der Strategie, die Disney bisher zur Entwicklung seines Dienstes verfolgte.
Nach Disney+ im Jahr 2019 eingeführt Zu einem Tiefstpreis hat das Unternehmen große Anstrengungen unternommen, um Dutzende Shows speziell für den Streamer zu produzieren, mit dem Ziel, das Interesse und die Loyalität der Abonnenten zu wecken. Während der COVID-19-Pandemie schickte Disney unter dem damaligen CEO Bob Chapek eine Handvoll Pixar-Filme direkt an Disney+, darunter den gefeierten „Turning Red“.
Aber es erwies sich als kostspielig und kostete Disney Milliarden von Dollar an Einnahmen an den Kinokassen. Nach seiner Rückkehr als CEO des Unternehmens im Jahr 2022 kündigte Iger a milliardenschwerer Kostensenkungsplan Dies führte zu Tausenden von Entlassungen, um Disney wieder auf die Qualität der Inhalte statt auf die Quantität zu konzentrieren.
Die Auslieferung von „Moana 2“ in die Kinos sei ein Zeichen von Disneys Vertrauen in das Projekt, sagte Rosenberg. Obwohl sich der Kinomarkt noch immer von den Auswirkungen der Pandemie erholt, ist Disney mit den milliardenschweren Kassenschlagern „Inside Out 2“ und „Deadpool & Wolverine“ in diesem Jahr bereits zweimal fündig geworden.
„Wenn man sich Filme wie ‚Barbie‘ und ‚Oppenheimer‘ und andere anschaut, in denen die Leute tatsächlich ins Kino gingen und das Erlebnis genossen, wird einem langsam klar, dass Kino ein gutes Geschäft ist“, sagte Rosenberg. „Wir können viel Geld mit guten Filmen verdienen, die wir zuerst im Kino veröffentlichen, und dann wird das Streaming zum zweiten Fenster nach dem Kinostart.“
Das bedeutet, dass Disney seinen Einsatz verdoppeln kann – das Unternehmen erhält nicht nur Geld aus dem Kinostart, sondern die Begeisterung für „Moana 2“ könnte auch das Interesse wecken, es später auf Disney+ zu sehen. Führungskräfte des Unternehmens haben zuvor gesagt, dass die neuen Kinostarts Zinsen auf frühere abzugsfähige Zahlungen anfallen lassenwie zum Beispiel ein Anstieg der Disney+-Anmeldungen, um „Inside Out“ aus dem Jahr 2015 sowie die Prequel-Filme „Deadpool“ und „Planet der Affen“ anzusehen.
Bessere Inhalte auf dem Streaming-Dienst können das Abonnentenwachstum steigern, die Abwanderung verringern und Preiserhöhungen rechtfertigen, sagte Laurent Yoon, Senior Analyst bei Bernstein.
Disney erhöhte die Preise für seinen Streaming-Dienst im Oktober, kurz nachdem „Inside Out 2“ auf der Plattform verfügbar war und etwa einen Monat bevor „Deadpool & Wolverine“ erschien.
„Letztendlich besteht das Geschäftsmodell darin, die Einnahmen aus dieser Content-Investition zu maximieren“, sagte er.
