Swag mag während der Belohnungssaison endlos erscheinen, sei es Geschenktüten während des roten Teppichs oder für Ihre Sammlerstücke zu Ihrer Reflexion, die die Studios Journalisten schicken.
Seit 2017 war das am meisten erwartete Werbeelement unter Filmkritikern die Neon Box, ein großartiges jährliches Paket, das alle Ausgaben des unabhängigen Distributers für einzelne DVDs enthält. In einer Zeit, in der die unpersönlichen Links des Bildschirme allgegenwärtig sind, fühlt sich die Neonbox Craft, Exklusiv, schick und schick an und greifbar.
Dabei ist es das einzige Stück Beutekritik geworden, um Fotos in sozialen Netzwerken zu empfangen, Fotos zu veröffentlichen, sobald das Ganze an ihrer Tür ankommt – und durch Zufall das Neon eine großartige freie Werbung. Nicht, dass die richtigen Menschen von Neon niemals darauf hindeuten, dass es Teil der Strategie ist.
„Es ist nicht unerwünscht„Sagte Andrew Brown, Präsident der digitalen Verteilung von Neon und lachte über Zoom, als dieses möglicherweise hinterhältige nachfolgende Muster erwähnt wird. „Wir mögen die Leute, die es teilen wollen – wir mögen, dass die Leute begeistert sein. Ich kann nicht sagen, dass es die Absicht war, aber wir sind wirklich froh, dass es Fans gibt. „“ „
Brown wird von Spencer Collante, Vizepräsident von Creative Marketing, an den Anruf begleitet, um die Ursprünge der Box aus den ersten Tagen des Unternehmens unter der Leitung von CEO Tom Quinn zu erzählen. „In unserem ersten Jahr hatten wir das Glück, einen wirklich großen Konkurrenten mit“ I, Tonya „zu haben“, erinnert sich Brown. „Wir hatten eine Reihe wirklich großartiger Filme und ich bin mir fast sicher, dass es Toms Idee war:“ Hey, wir sollten ein Buch um ihn herum bauen. „Wir wollten etwas wirklich gewagtes. Grundfarben. Sehr reproduzierbar.
Der Generaldirektor des Independent Distributor, Tom Quinn.
(Fotoillustration von Los Angeles Times. Fotos von Evan Agostini / Invivision / AP)
Das Design der ersten Neon -Set im Jahr 2017 – die ironischerweise nicht „I, Tonya“ enthielt, sondern die anfänglichen Kultserfolge des Studios wie „Ingrid Goes West“ – war einfach: Nur ein paar DVDs mit Die Blumenkritiker und festen Bilder in einem brillanten Buch. Aber das Brown -Team hatte dafür hohe Bestandteile.
„In unserem New Yorker Büro haben wir Janus 50“, erklärt Brown und bezieht produziert im Jahr 2006. „Es war wahrscheinlich das Urgroßkampf in (uns). Natürlich machen wir eine viel kleinere Version davon, aber wir wollten etwas, das in einem Regal oder einem Kaffeetisch gut aussieht. Es ist ein Werkzeug, um unsere Filme zu feiern und für die Belohnungssaison Aufmerksamkeit zu erregen, aber wir wollten wirklich etwas, das einen Schritt oben ist. „“ „
Nachdem Neon die gleiche Verpackung in den ersten vier Jahren hauptsächlich in den ersten vier Jahren respektiert hatte, erfand er die Box im Jahr 2021 neu und schuf spezifische Designelemente für einzelne Filme im diesjährigen Schiefer. Jede neue, eingängige Ausgabe hat nun ein eigenes Design und Thema, ohne voluminös zu sein, wobei die wachsende Größe die wachsende Statur von Neon als Oscar -Spieler widerspiegelt. (Seine Sensation 2019, „Parasit“, ist der erste internationale Film, der sich hauptsächlich in englischer Sprache in der englischen Sprache befindet Gewinnen Sie die Trophäe für den besten begehrten Film.) Bitten Sie Collant nicht, die verborgene Geschichte hinter dem Thema eines bestimmten Buches zu erklären.
„Ich weiß nicht, ob ich es dort hinstellen möchte, weil es das Vergnügen dieser Sets ist“, sagte er und diskutierte über die überraschend minimalistische Disposition des letzten Jahres. „Jedes Jahr gibt es etwas anderes, das jeder angreift. Es gibt viele Diskussionen und Überlegungen, die in all den verschiedenen Elementen eingehen – wir freuen uns über das, was die Menschen online bemerkt haben. »»
Mikey Madison spielt in der „Anora“, die in den Oscars of Neon von Regisseur Sean Baker nominiert wurde. (Cannes Film Festival)
Die Kisten sehen teuer aus, was nur zu ihrer Erwünschtheit beiträgt. Die vorherigen Sets werden bei eBay für etwa 150 bis 200 US -Dollar verkauft, vergleichbar mit bestimmten Kriterienboxen.
„Finanziell macht es keinen Sinn – diese Dinge sind lächerlich teuer“, gibt der Marketingdirektor von Neon, Christian Parkes, in einem separaten Anruf zu. „Aber sie sind auch sehr wichtig, weil es die Ende -Jahr -Erklärung ist. Dies ist eine Möglichkeit, sich bei allen zu bedanken, die uns unterstützt haben. Und es ist eine Möglichkeit für alle, zurückzublicken und zu sich selbst zu sagen: „Ja, gute Arbeit, Neon – es ist eine gute Tafel.“ „“ „
Aber wie viel Tun Für diese Sets für Neon ausgeben? Brown wird die genauen Zahlen nicht offenlegen, obwohl es bestätigt, dass Neon etwa 3.000 von ihnen an Mitglieder verschiedener Kritikorganisationen sendet. Ist der Preis sechs Zahlen?
„Wir geben das aus, was wir glauben, dass wir ausgegeben werden müssen“, sagt Brown eine Linie. „Wir wollen nicht, dass er sich zerbrechlich fühlt“ – fügt dann scherzhaft hinzu: „Wir haben nicht das Bedürfnis, es mit kostbaren Juwelen zu studieren.“ Er betont, dass Sets eher DVDs als überlegene Optionen für die Auflösung enthalten. „Sie sind immer noch (gerechte) Spinner. Wir möchten nicht, dass diese Filme in hoher Definition offenlegen. Einige dieser Filme befinden sich in diesen Kisten, noch bevor sie in den Kinos ausgehen. „“ „
Während die Branche weiterhin die Popularität der physischen Medien angeht, spiegelt die Anziehungskraft der Neonbox die der alten vinyl physischen Freuden wider. Das schöne Paket richtet sich an Kritikpunkte, die Filme als bedeutende und dauerhafte Objekte betrachten. Und wenn Neons Ansatz dazu beiträgt, diese Wähler dazu zu inspirieren, den Specialized Distributor mit Filmkunst und Handwerkskunst in Verbindung zu bringen, wird Brown nicht dagegen.
„Wir sind uns bewusst, dass dies uns unterscheidet“, sagt er über die Kisten. „Wir wissen, dass die Leute unsere Bücher begrüßen und wir wissen, dass unsere Studios -Kollegen uns beobachten und uns verlassen:“ Wow, es ist ziemlich unglaublich. Wir wollen so etwas tun können. Es ist kein Wettbewerb – ich meine, es ist ein Wettbewerb um Filme, aber es ist kein Wettbewerb für das Buch. Wir freuen uns sehr, dass diese Art von Dingen eher zu sein.
