Wenn eine Sportmannschaft verliert, bleiben ihre Fans nicht, um sich das Spektakel nach dem Spiel anzusehen.
Das gilt auch für die Stammesgewohnheiten der Kabelnachrichtenzuschauer.
Die Zuschauer fliehen aus MSNBC, seit Vizepräsidentin Kamala Harris am 5. November das Präsidentschaftsrennen gegen den ehemaligen Präsidenten Trump verloren hat. Laut Nielsen-Daten ist die Zuschauerzahl des Comcast-eigenen Senders im Vergleich zu den ersten zehn Monaten des Jahres 2024 um 46 % zurückgegangen. .
CNN, das seit langem mit durch die Medienberichterstattung bedingten Zuschauerschwankungen zu kämpfen hat, ist nach der Wahl um 33 % gesunken.
Fox News, das Trump letzte Woche den Titel „Patriot des Jahres“ verlieh, verzeichnete einen Anstieg der Zuschauerzahlen. Im November eroberte der Murdoch-Familiensender in den Wochen nach dem Sieg des gewählten Präsidenten im Weißen Haus 70 Prozent des Kabelnachrichtenpublikums; es ist das größte seiner Geschichte.
Der Einschaltquotenturbulenz kommt zu einer Zeit, in der die Kabelbranche in einer existenziellen Krise steckt, da immer mehr Verbraucher die Pay-TV-Abonnements aufgeben, die den Großteil ihrer Einnahmen ausmachen.
Auch die Muttergesellschaften großer Nachrichtenmedien stehen vor geschäftlichen Herausforderungen.
CNN wird voraussichtlich Anfang nächsten Jahres erhebliche Personalkürzungen vornehmen, da seine Muttergesellschaft Warner Bros. Discovery versucht, seine Schulden abzubauen.
Comcast zerstreut sich MSNBC und seine anderen Kabelnetze in ein neues Unternehmen investieren, damit der Rückgang der Aktivität nicht zu einem Rückgang des Aktienkurses führt. Einige der größten Stars von MSNBC, darunter Rachel Maddow, Joy Reid und Stephanie Ruhle, wurden zu Gehaltskürzungen aufgefordert, da Einnahmen und Gewinne unter Druck geraten.
Da Fox News die Einschaltquoten mehr denn je dominiert, ist auch die Muttergesellschaft Fox Corp. mit Unsicherheit konfrontiert.
Rupert Murdochs Versuch, die Kontrolle abzugeben Die Übertragung seines Medienimperiums an seinen Sohn Lachlan wurde diese Woche von einem Nachlasskommissar in Nevada abgelehnt. Die vorgeschlagene Änderung im Family Trust, die darauf abzielte, die liberaleren Murdoch-Geschwister zu eliminieren, führte zu Spekulationen darüber, dass es nach dem Tod des 93-jährigen Tycoons zu Konflikten über die konservative Ausrichtung des Netzwerks kommen könnte.
Angesichts dieser Faktoren müssen die Netzwerke auch dem aktuellen Trend der Verbraucher entgegenwirken, das Kabel abzuschneiden. Laut Nielsen-Daten sind Fox News, CNN und MSNBC derzeit in rund 66 Millionen Pay-TV-Haushalten verfügbar, ein Rückgang von 28 % gegenüber 2016, dem Jahr, in dem Trumps unvorhersehbare Präsidentschaftskandidatur zu explosionsartigen Zuschauerzahlen führte.
Trotz des stetigen Rückgangs der Pay-TV-Berichterstattung haben Fox News und MSNBC ihre Beliebtheit bei Zuschauern, die immer noch Kabel nutzen, aufrechterhalten.
Fox News wird das Jahr mit einem ganztägigen Durchschnitt von 1,5 Millionen Zuschauern beenden, 5 % mehr als 2016. MSNBC hat 820.000 Zuschauer, 35 % mehr als in diesem Jahr.
CNN, das mit Managementwechseln und einer Abkehr von hartnäckigen Moderatoren zu kämpfen hatte, erging es nicht so gut und verlor in diesem Zeitraum 34 % auf 493.000 Zuschauer.
Alle Kabelnachrichtensender verzeichneten im Jahr 2023 ein Wachstum, da große politische Ereignisse, Parteinominierungen und Debatten ein größeres Publikum anzogen. Bis zum 10. Dezember stiegen Fox News um 21 %, MSNBC um 5 % und CNN um 3 %.
Trump bleibt ein Quotentreiber für Fox News, und der Sender war nach seinem Wahlkampf erneut das Top-Ziel für Zuschauer.
Vom 27. Juni, dem Tag der desaströsen Debatte von Präsident Biden gegen Trump, bis zum 12. Juli verzeichnete Fox News einen Zuwachs an Zuschauerzahlen um 51 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, weit mehr als seine Konkurrenten.
Nach dem Attentat auf Trump am 13. Juli stiegen die Werte bis zum 21. Juli, als Biden aus dem Rennen ausschied – ein Wendepunkt, über den viele Kommentatoren von Fox News seit Monaten spekuliert hatten. Das Netzwerk verzeichnete in diesem Zeitraum einen Anstieg von 147 % gegenüber dem Vorjahr.
So wie Trump dieses Mal bei Wählern in liberalen Staaten wie New York und Kalifornien besser abgeschnitten hat, verzeichnet Fox News auch in demokratischen Städten steigende Einschaltquoten. Der Fortschritt begann im Oktober 2023, nachdem die Hamas ihren Angriff auf Israel startete.
Auch wenn die Belege anekdotisch sind, gehen die Führungskräfte von Fox News davon aus, dass pro-israelische Zuschauer in demokratisch geprägten Märkten den Sender wegen seiner Berichterstattung über den Nahen Osten besuchten. Einige von ihnen blieben hier.
Fox News verwies auch auf Nielsen-Daten, die zeigen, dass eine wachsende Zahl von Demokraten und selbsternannten unabhängigen Wählern zuschaut.
„Es steht außer Frage, dass wir neue Zuschauer anziehen“, sagte Steve Tomsic, Finanzchef von Fox Corp., kürzlich auf einer UBS-Investorenkonferenz. „Die Leute denken, dass Fox News nur Amerikas Konservative sind. Dies ist nicht der Fall.
Aber der größte Fan von Fox News wird ab Januar im Oval Office sein. Während Trump sich manchmal über die Berichterstattung des Senders über ihn beschwert, hat er sich eingehend mit der Liste der Moderatoren und Mitwirkenden für Kabinettsposten befasst, einschließlich seiner umkämpften Verteidigung. Kandidat für das Amt des Sekretärs, Pete Hegseth.
Auch wenn Fox News den öffentlichen Diskurs polarisiert, sind seine Fans loyal. Eine kürzlich vom Medienforschungsunternehmen Magid unter Wahlabendzuschauern durchgeführte Umfrage ergab, dass die Zuschauer von Fox News unter den Befragten am zufriedensten waren, gefolgt von den Zuschauern von MSNBC, YouTube und lokalen Fernsehsendern.
Das Publikum von Fox News wuchs nach einem schwierigen Jahr, in dem der Sender tätig war, am stärksten zahlte eine Abfindung in Höhe von 787 Millionen US-Dollar an Dominion Voting Systems wegen falscher Betrugsbehauptungen während der Berichterstattung über die Wahl 2020. Nur eine Woche nach der Entscheidung wurde der Top-Moderator Tucker Carlson von Murdoch entlassen, was zu einem allgemeinen Rückgang der Einschaltquoten führte.
Doch der Sender hat es längst geschafft, sich von Programmstörungen zu erholen. Jesse WattersEine erfahrene Netzwerkpersönlichkeit, die Carlson während seiner hochkarätigen Karriere ersetzte und seine Quotenleistung in Bezug auf die Gesamtzuschauerzahl und die Zielgruppe der 25- bis 54-Jährigen, die Werbetreibende anstreben, übertrifft.
Vor der Abwanderung der Zuschauer nach der Wahl war MSNBC auf dem Weg, das zweite Jahr in Folge ein Zuschauerwachstum zu verzeichnen, was heutzutage im Kabelgeschäft eine Seltenheit ist.
Präsident Joe Biden spricht während einer Präsidentschaftsdebatte mit dem ehemaligen republikanischen Kandidaten Donald Trump am 27. Juni 2024 in Atlanta.
(Gérald Herbert / Associated Press)
Nielsen-Daten zeigen, dass die meisten dieser Zuschauer – wahrscheinlich müde oder deprimiert vom Wahlergebnis – die Nachrichten völlig ignorieren. Viele von ihnen sind zu Sendern umgezogen, die eskapistische Unterhaltung anbieten, wie zum Beispiel dem Hallmark Channel.
Der Rückgang nach der Wahl ist bereits eingetreten. Als Hillary Clinton 2016 gegen Trump verlor, sanken die Einschaltquoten von MSNBC zur Hauptsendezeit in den folgenden Wochen um 41 %.
Fox News verzeichnete im Jahr 2020 nach Trumps Niederlage gegen Biden einen Rückgang der Zuschauerzahlen, was die Zuschauer besonders verärgerte. dass das Netzwerk Arizona angerufen hatte für die Demokraten ein paar Tage vor ihren Konkurrenten.
Führungskräfte von MSNBC, die nicht befugt waren, sich öffentlich zu diesem Thema zu äußern, rechnen mit der Rückkehr der treuen Zuschauer des Senders, insbesondere da die Enttäuschung über die Niederlage der Demokraten nachlässt und Trump mit seinen Wahlversprechen wie Massenausweisungen von Migranten Schlagzeilen macht. Es besteht die Hoffnung, dass die Zuschauerzahlen im Januar wieder ansteigen und bis zum Frühjahr wieder das Niveau vor der Wahl erreichen.
Co-Moderatoren Joe Scarborough (links), Mika Brzezinski und Wlllie Geist von der MSNBC-Show „Morning Joe“.
(Anthony Scutro/MSNBC)
Während liberale Anhänger damit unzufrieden wären MSNBC „Morning Joe“ moderiert Joe Scarborough und Mika Brzezinski schlossen letzten Monat während eines Besuchs in Mar-a-Lago Frieden mit Trump. Der Zuschauerrückgang für ihr einflussreiches Beltway-Programm war nicht größer als der Rückgang im Rest des Senders.
MSNBC verfügt über ein Anzeigepanel, das es zu Forschungszwecken nutzt. Laut Personen, die mit den Daten vertraut sind und nicht befugt sind, öffentlich darüber zu sprechen, gab es nur eine Handvoll Beschwerden über die Wahlberichterstattung des Senders. Das Programm des Senders ist auf YouTube nach wie vor beliebt und erreicht dort jüngere Zuschauer, die wahrscheinlich kein Kabelabonnement haben.
CNN verbesserte sich von den im Jahr 2023 erreichten Tiefstständen, fiel aber zum zweiten Mal in Folge hinter MSNBC auf den dritten Platz zurück. Während sich der Pay-TV-Markt verschlechtert, hat CNN betont, dass es sich auf die digitale Verbreitung seines Journalismus konzentriert und eine Paywall zu seiner Website hinzugefügt hat, die laut Comscore monatlich von 147 Millionen Menschen besucht wird. Weitere Abo-Angebote werden voraussichtlich im nächsten Jahr eingeführt.
