Zu sagen: „Bin ich rassistisch?“ » war gelinde gesagt nicht darauf ausgelegt, Hollywood zu überzeugen. Der vom Daily Wire produzierte und vom konservativen Kommentator Matt Walsh inszenierte Dokumentarfilm nutzt eine komödiantische Lötlampe im „Borat“-Stil, um fortschrittliche Ideen über systemischen Rassismus und Diversity-Trainingsprogramme anzugehen. Als der Film im September in mehr als 1.500 Kinos lief, wurde er von vielen Mainstream-Kritikern einfach ignoriert und in den Mainstream-Medien kaum beachtet.
Doch in einem Klima intensiver politischer Polarisierung stellt sich die Frage: „Bin ich rassistisch?“ » hat es geschafft, einen sensiblen Nerv zu berühren. Obwohl viele Linke ihn als beleidigend und unlustig bezeichneten, landete der Film an der Kinokasse unter den ersten fünf und spielte über 12 Millionen US-Dollar ein, was ihn zum erfolgreichsten und profitabelsten Dokumentarfilm im Jahr 2024 machte.
Der Erfolg des Films ist kein Einzelfall. In den letzten Jahren haben Filmemacher, die sich an ein konservatives Publikum richten, neue Wege gefunden, Hollywood zu umgehen und direkt mit den Zuschauern in Kontakt zu treten, die ihrer Meinung nach von der breiten Öffentlichkeit übersehen wurden. Angel Studios „Der Klang der Freiheit“ ein Glaubensthriller rund um den Sexhandel in Kolumbien, der 2023 in den US-Kinokassen in die Top 10 aufstieg und weltweit 250 Millionen US-Dollar einspielte einer der erfolgreichsten Independentfilme aller Zeiten.
In jüngerer Zeit wurde die Präsidentenbiografie „Reagan“ letztes Jahr zu einem Überraschungshit, der 30 Millionen US-Dollar einspielte – fast doppelt so viel wie „The Apprentice“, ein vernichtendes Drama über den Aufstieg von Donald Trump, das trotz Monaten Schwierigkeiten hatte, ein großes Publikum zu finden . Buzz- und Festivalvorführungen. (Um fair zu sein: Dinesh D’Souzas Dokumentarfilm „Vindicating Trump“ scheiterte ebenfalls und spielte nur 1,3 Millionen US-Dollar ein, was darauf hindeutet, dass Trumps Müdigkeit ein Faktor gewesen sein könnte.)
Penelope Ann Miller und Dennis Quaid als Nancy und Ronald Reagan im Hit „Reagan“.
(Ron Batzdorff / Rawhide Photos)
Mark Joseph, der Produzent von „Reagan“, sieht den Erfolg von Filmen wie seinem als Weckruf für eine traditionell liberal ausgerichtete Branche. „Warum das halbe Land absichtlich im Stich lassen? Es macht keinen Sinn“, sagte Joseph der Times per E-Mail. Die ernsthafte Herangehensweise des Films an den 40. Präsidenten, gespielt von Dennis Quaid, fand bei den Kritikern wenig Beachtung – „Reagan“ erreichte bei Rotten Tomatoes eine Bewertung von 18 % – seine Veröffentlichung beruhte jedoch auf alternativen Marketingstrategien, einschließlich Werbung in Podcasts, die von Joe Rogan, Jordan Peterson und Megyn Kelly moderiert wurden. „Die grundlegende Frage, die wir uns stellen müssen, ist: Machen wir Filme füreinander oder für das Publikum? sagte Joseph.
The Daily Wire hat sich zu einem der ambitioniertesten Player auf diesem Gebiet entwickelt. Das 2015 vom rechten Kommentator Ben Shapiro und dem Produzenten Jeremy Boreing gegründete Unternehmen expandierte 2021 mit „Run Hide Fight“, einem Schul-Thriller, der über die Hotline des Streaming-Unternehmens Daily Wire+ ein Publikum fand. .
Seitdem hat der Daily Wire Projekte wie „What Is a Woman?“ veröffentlicht. „, ein Dokumentarfilm, der progressive Ansichten zur Transgender-Identität in Frage stellt, und „Lady Ballers“, eine satirische Komödie über Sport und Geschlecht. Seine kommende Fantasy-Serie „The Pendragon Cycle“ signalisiert seine Ambitionen, in neue Gebiete zu expandieren, wobei der Schwerpunkt eher auf epischem Geschichtenerzählen als auf offen politischen Themen liegt.
Während sich Trump auf den Beginn seiner zweiten Amtszeit als Präsident vorbereitet, scheint sich der kulturelle und politische Wind in Richtung von Inhalten zu drehen, die ein konservatives Publikum ansprechen. Gleichzeitig suchen traditionelle Studios und Streamer bereits nach Möglichkeiten, diese rechten Zuschauer anzusprechen – oder sie zumindest nicht zu verärgern. (Trotz Trumps bevorstehender Rückkehr an die Macht wurden politische Reden gehalten sichtbar abwesend bei den letzten Golden Globes.)
Die Times sprach mit Boreing, Co-Chef von Daily Wire und Regisseur von „Lady Ballers“ und „The Pendragon Cycle“, darüber, was er für die konservative Filmbewegung sieht und wie Hollywood darauf reagieren könnte. Das Interview wurde aus Gründen der Klarheit gekürzt und bearbeitet.
„Bin ich rassistisch? „ wurde zum erfolgreichsten Dokumentarfilm des Jahres 2024, obwohl er von den Mainstream-Medien weitgehend ignoriert wurde. Was war Ihrer Meinung nach der Auslöser für den Erfolg?
Wir hätten uns über ein paar Bewertungen gefreut. Einerseits kann man die Leistungsfähigkeit der Daily Wire-Maschine für das Marketing an ein unterversorgtes Publikum nicht hoch genug einschätzen. Wir haben Millionen für (Marketing) ausgegeben und eigene Werbekanäle betrieben, die mehrere Millionen mehr wert sind. Wir sind die Besten der Welt, wenn es darum geht, online genau zu unserem Publikum zu sprechen. Konservative haben zu Recht festgestellt, dass es nur sehr wenige Inhalte dieser Art gibt, die sich an sie richten. Wenn es einen politischen Dokumentarfilm gibt, wird es mit ziemlicher Sicherheit die andere Seite sein, die ihn präsentiert.
Eine Szene aus „Bin ich rassistisch?“ », der erfolgreichste Dokumentarfilm an den Kinokassen im Jahr 2024.
(Tägliches Futter)
Auch Menschen unterstützen uns. Sie sehen, wie wir es mit Kräften aufnehmen, die gegen das halbe Land auf ihrem eigenen Territorium aufgestellt sind, und dabei nicht nur etwas auf unsere Streaming-Plattform stellen, sondern es im Kino veröffentlichen. Viele Leute kamen, um „Bin ich Rassist?“ zu sehen. » Ich habe nicht viel erwartet, aber ich bin froh, dass jemand diese Position vertritt. Und der Film war gut. Matt Walsh ist ein riesiges Talent. Vor zehn Jahren verfügte die Linke über großartige Schauspieler, die zu dieser Art von Arbeit fähig waren, doch der Sieg schwächte sie. Diese Muskeln verkümmerten und eröffneten jemandem wie Matt eine große Chance.
Wann TDer Daily Wire beschloss ursprünglich, in das Unterhaltungsgeschäft einzusteigen. Was war die treibende Idee hinter dieser Entscheidung? Wie haben Sie gesehen, dass die Filme Ihre Mission vorangebracht haben?
Ben Shapiro und ich haben uns durch einen Filmvertrag kennengelernt, daher war die Schaffung von Kultur schon immer Teil unserer Vision für den Daily Wire. Aber wir hatten keinen klaren Fahrplan. Wir waren alle aus Los Angeles und vertraten die Andrew-Breitbart-Schule: „Politik ist der Kultur nachgelagert.“ Zu dieser Zeit leitete ich „Friends of Abe“, eine geheime Gruppe von etwa 2.800 Hollywood-Konservativen. Im Jahr 2020 stellten wir fest, dass wir bereits einen Großteil der Infrastruktur in Bezug auf Produktion, hochwertiges Marketing und eine SVOD-Plattform (Abonnement-Video-on-Demand) für unsere Podcasts aufgebaut hatten. Was wir nicht getan hatten, war, Filme zu produzieren.
Aus philosophischer Sicht habe ich immer betont, dass Barack Obama 2008 nicht als Demokrat hätte gewählt werden können, wenn er die gleichgeschlechtliche Ehe unterstützt hätte, und dass er 2012 nicht wiedergewählt worden wäre, wenn er Einspruch erhoben hätte . . Ein solch radikaler Wertewandel wurde nicht politisch erreicht – er geschah kulturell, vor allem dank des Erfolgs von „Will & Grace“. Kultur hat die Macht zu definieren Overton-Fenster (Bereich akzeptabler Redewendungen) für die Politik, und wir wollten immer Schöpfer und nicht nur Kritiker der Kultur sein.
Einige Ihrer Projekte, wie „The Pendragon Cycle“, wirken nach außen hin nicht politisch. Welchen Platz nimmt die Politik in der von Ihnen vorgestellten Vision ein?
Politik ist eine Überlegung, aber nicht die wichtigste. Wir haben keine Angst davor, politisch zu sein. Wir erkennen unsere Vorurteile sehr offen an. „Lady Ballers“ ist eine Komödie, aber eine sehr eigensinnige Komödie, weil ich sie geschrieben und produziert habe. Aber andere Projekte, wie „Terror on the Prairie“, „Shut In“ oder „The Pendragon Cycle“, die größte Wette, die wir je gemacht haben, zeichnen sich eher durch das aus, was sie nicht sagen, als durch das, was sie tun Tun. Das sind keine werteorientierten Filme.
Zu den weiteren Daily Wire-Produktionen gehört „Lady Ballers“, abgebildet.
(Tägliches Futter)
Natürlich würden wir keine Inhalte erstellen, gegen die unser Publikum aus philosophischen Gründen Einwände erheben würde. Aber konservative Zuschauer schauen sich, wie alle anderen auch, nicht nur Dinge an, die auf Philosophie basieren. Sie wollen keine Filme, die ihrer Philosophie im dritten Akt zuwiderlaufen, sondern vor allem wollen sie einfach nur unterhalten werden. Das ist es, was wir erreichen wollen.
Glaubensbasierte Filme sind seit langem ein fester Bestandteil des konservativen Publikums, aber Daily Wire erschließt sich eine andere Nische. Wie entscheiden Sie, welche Geschichten Sie erzählen und was dafür sorgt, dass sich etwas für Ihre Marke und Ihr Publikum am besten anfühlt?
Ich würde sagen, dass ein Teil der Philosophie, die den Daily Wire ausmacht, darin besteht, dass wir nicht zynisch sind. Wir versuchen, keine zynischen Spiele zu machen. Wenn wir das tun, beißen sie uns immer – was ich als religiöse Person als Erinnerung Gottes verstehe: „Hey, erinnerst du dich, wie du beschlossen hast, nicht zynisch zu sein? In unserem Unterhaltungsgeschäft wollen wir keine Filme machen, die Menschen begeistern wollen schauen wollen; wir wollen Filme machen, sie Tatsächlich möchte zusehen. Wir haben unsere Unterhaltung nie als gemeinnützige Organisation angegangen. Wir sagen nicht: „Wollen Sie nicht, dass diese Art von Film für jemand anderen existiert?“ Wir fragen: „Was möchten Sie wirklich sehen?“ » Wenn wir etwas sehen möchten, ist das normalerweise der wichtigste Faktor bei der Auswahl eines Projekts.
Wie wird sich Ihrer Meinung nach die konservative Filmlandschaft unter einer weiteren Trump-Präsidentschaft verändern? Sehen Sie, dass traditionelle Studios und Streamer sich mehr Mühe geben, um diese Zielgruppen zu konkurrieren?
Ich denke, es gibt riesige Chancen für Unternehmen wie den Daily Wire, weil unser Publikum jetzt zum ersten Mal seit langer Zeit das Gefühl hat, dass das Land vielleicht nicht dem Untergang geweiht ist, dass die Geschichte nicht völlig gegen sie gerichtet ist. Im Gegensatz zu vielen konservativen Medienunternehmen hat The Daily Wire stets eine optimistische Haltung eingenommen. Wir haben immer gesagt, dass unser Ziel natürlich darin besteht, die Linke zu bekämpfen, aber auch, die Zukunft aufzubauen. Die meisten Organisationen, die gegen die Linke kämpfen, tendieren zur Verzweiflung, während der Großteil der Konstruktion der Zukunft von der Linken geleistet wird. Der Daily Wire unterscheidet zwischen beiden. Es liegt an uns, das nächste Kapitel zu schreiben.
Glaube ich, dass Hollywood-Studios erneut versuchen werden, um dieses Publikum zu konkurrieren? Ich hoffe es. Ich habe es schon oft gesagt: Der größte Erfolg des Daily Wire besteht nicht darin, Disney zu werden, sondern darin, dass Disney wieder zu Disney wird. Ich würde es als einen Sieg meines Lebens betrachten, für das Land, meine Werte und unser Unternehmen, wenn Disney wieder der gesamten Öffentlichkeit und nicht nur einer Fraktion dienen würde. Der Wettbewerb um Geld zwingt sie dazu, wettbewerbsfähig zu sein, und genau das haben wir getan.
Ich denke, die Dinge werden sich ändern. Das Geschäft und unsere Strategie müssen sich weiterentwickeln. Ich versuche nicht, die „nächste Anti-Woke-Dokumentation“ mit Matt Walsh zu planen. Der „Wake-Ismus“ ist nicht verschwunden, aber er ist auf dem Vormarsch. Ich glaube nicht, dass der Appetit dort in 24 Monaten groß sein wird. Wir müssen die Landschaft weiter studieren und über die besten Möglichkeiten nachdenken, unser Publikum zu repräsentieren und die Inhalte zu erstellen, die es tatsächlich sehen möchte.
