ICHFrüher waren Nachrichten an den Weihnachtsmann voller Ideen aus dem Argos-Katalog oder Werbung im Kinderfernsehen, aber für die heutigen Kinder, die mit „Swipe and Stream“ großgezogen werden YouTube Es ist Ihr Schaufenster – deshalb wünschen sich einige zu Weihnachten eine Plastiktoilette.
Zu dieser Jahreszeit steht für den Spielwarenhandel viel auf dem Spiel, da Verbraucher rund 900 Millionen Pfund für Puppen, Spiele und Actionfiguren ausgeben, was einem Viertel des Jahresumsatzes entspricht.
Ohne großen Last-Minute-Ansturm könnten die Verhandlungen dieses Jahr enden. Nach Angaben des Datenunternehmens Circana sind die Ausgaben bisher etwa 5 % niedriger als im Jahr 2023.
Während in der Vergangenheit eine einzige Werbefläche an einem Samstagmorgen zu einer enormen Umsatzsteigerung führen konnte, ist es heute schwieriger, die Kinder massenhaft zu erreichen.
Eine traditionelle Fernsehkampagne hat Schwierigkeiten, mehr als 30 % der kindlichen Zielgruppe zu erreichen. Mittlerweile haben mehr als 80 % der Kinder im Alter von vier bis neun Jahren Zugriff YouTube Laut dem Forschungsunternehmen Childwise spielen regelmäßig und mehr als 70 % der Kinder.
„Diese terrestrischen Programme waren früher riesig“, sagt Melissa Symonds, Geschäftsführerin des Vereinigten Königreichs Spielzeug in Circana. Sobald dort eine Anzeige platziert wurde, „würden Sie sofort Verkäufe erzielen“.
„Jetzt dreht sich alles um Streaming und um Spielzeug, was die Anzahl der Mid-Roll-Anzeigen reduziert“, fügt sie hinzu. „YouTube ist Teil des Alltags von Kindern. Sie können sich nicht vorstellen, dass es das nicht gibt.“
Die Online-Video-Sharing-Plattform wird zunehmend als Alternative zum traditionellen Kinderfernsehen gesehen – obwohl es wahrscheinlich zutreffender ist, zu sagen, dass beide verschmelzen: Die Lieblingssendungen vieler Kinder sind in irgendeiner Form auf YouTube zu finden, während für junge Zuschauer viele davon auf YouTube verfügbar sind sie auf Tablets – es ist alles nur „Video“.
Damit erobert „Video“ den Fernseher im Wohnzimmer. „Gen Z und Alpha sind es gewohnt, zu wischen und zu streamen und nicht durch frei empfangbare Fernsehkanäle zu blättern“, sagt Ian Macrae, Direktor für Marktinformationen bei Ofcom, in seinem jährliche Studie über die Mediengewohnheiten des Landes.
Sie verbringen mehr als drei Stunden am Tag damit, Videos anzusehen, aber nur 20 Minuten im Live-Fernsehen, sagt Macrae, weshalb „es keine Überraschung ist, dass der traditionelle Fernseher schnell zum bevorzugten Gerät zum Ansehen von YouTube wird.“ Demnach schauten in einer durchschnittlichen Woche im Jahr 2023 68 % der Kinder im Alter von vier bis 15 Jahren zu Hause YouTube Ofcom. Von diesen jungen Menschen sahen 43 % im Fernsehen zu.
Streaming hat Spielzeughersteller gezwungen, anders zu denken. In Kindersendungen gibt es schon lange Charaktere, die man in Spielzeuge verwandeln könnte, aber mittlerweile ist es üblicher, dass Merchandising von Anfang an Teil des Plans ist. Sie schließen sich auch mit beliebten YouTube-Erstellern zusammen MrBesta Und Skibidi-Badezimmer (eine Science-Fiction-Serie über animierte Köpfe, die in Toiletten leben), um Spielzeug (oder Toiletten) zu verkaufen.
Als Spin Master, das Unternehmen hinter dem Spielzeug- und Kinderfernsehriesen Paw Patrol, im Jahr 2023 die Unicorn Academy basierend auf den Büchern von Julie Sykes ins Leben rief, startete es mit einem Film und einer Netflix-Serie, und es folgten Spielzeug-Einhörner.
Damals beschrieb Spin Master die „Zauberserie“ als „Spitze des Eisbergs“ und bezog sich dabei auf Geschäftsjargon, um seinen Plan für ein „komplettes Franchise-Ökosystem zu beschreiben, das durch Zusatzinhalte und Spiele tiefer in die Welt der Einhörner eintauchen wird Spielzeug und Konsumgüter für Fans.“
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„Wir sind alle sehr daran gewöhnt, Inhalte zu konsumieren, sei es Film, Fernsehen, TikTok-Videos oder Instagram-Reels“, sagt Rachael Simpson-Jones, Herausgeberin von Spielzeugweltmagazin. „Daher begleiten viele erfolgreiche Spielzeugreihen den Inhalt mit ganzen Geschichten, die sich um die Charaktere drehen. Das ist etwas, was Kinder fast erwarten.“
YouTube, das wie Google Teil des Technologieunternehmens ist Alphabetsteht auf einer Liste mit wachsendem Einfluss auf den Geschmack von Kindern, zu der auch TikTok, Netflix und Influencer gehören, sagt Paul Reader, Vorsitzender des Auswahlausschusses, der die genau beobachteten Ergebnisse der Toy Retailers Association zusammenstellt. DreamToys Liste jedes Jahr zu Weihnachten.
Während große Spielzeugmarken wie Lego und LOL Surprise! Die Puppen verfügen über YouTube-Kanäle (die YouTube Kids-App verbietet Werbung, die nicht für Kinder geeignet ist), die Animationen und Filme zeigen, die ihre Spielzeuge miteinander verbinden, was mit einer Lawine von „Gehirnfäule“ konkurriert, einem Begriff, der verwendet wird, um alberne oder bizarre Videos zu beschreiben, die die Puppen zeigen Ich habe es gesehen. Kinder lieben es.
Skibidi-BadezimmerMit 45 Millionen Abonnenten auf YouTube liegt es in diesem Bereich. Es war diesen Sommer die sechstheißeste Marke bei den Sieben- bis 17-Jährigen, wobei Memes und neue Videos in den letzten Monaten viral gingen. Laut Childwise wurde am meisten über die EM 2024 der Männer, Roblox, Fortnite, TikTok und YouTube gesprochen.
Das Spin-off-Spielzeug, zu dem eine „geheimnisvolle“ Federtoilette im Wert von 50 £ mit einem aufklappbaren Kopf gehört, war eine der „heißesten“ Veröffentlichungen des Jahres. „Toiletten-Humor hat sich bei Spielzeugen schon immer bewährt“, sagt Symonds, und alle paar Jahre tauchen kindische Marken wie Skibidi Toilet auf.
Die Geschwindigkeit der Online-Trends bedeutet, dass die Spielwarenindustrie agiler werden muss – denken Sie an Fast Fashion für Spielzeug – und für Einzelhändler kann es schwierig sein zu wissen, was die Regale verlässt.
„Wenn man sich die nostalgischen Zeiten der im Fernsehen beworbenen Produkte anschaut, gibt es eine Möglichkeit abzuschätzen, wie beliebt oder wie groß die Nachfrage ist“, sagt Reader. „Heutzutage ist es so, so schwierig. Die Einstellungen von Kindern ändern sich stark. In einer Minute sind sie in Fortnite, dann in Skibidi Toilet und dann sind wir wieder in Minecraft. Es ist schwer, mitzuhalten.“
