VAufzeichnungen über nigerianische Content-Ersteller Wir sind Ainain irgendetwas aus Nigeria japanisch Welle (Auswanderung) und Voodoo-Festivals in Benin, um den Afrobeats-Star zu begleiten David oder die letzte Jäger-Sammler-Stämme In Tansania kann es Millionen von Aufrufen auf YouTube erzielen.
Aina, 31, der seinen Kanal 2017 während seiner Arbeit als Uber-Fahrer startete, sagt, es habe ihm dabei geholfen, Teile Nigerias zu entdecken, die er noch nie zuvor besucht hatte. Mit seinem iPhone begann er, auf seinen Geschäftsreisen kleine Abenteuer zu erleben, legte Pausen ein, um die Orte, die er besuchte, zu dokumentieren und Geschichten zu erzählen, über die in den Mainstream-Medien nicht berichtet wurde.
Aina lernte das Filmen und Bearbeiten durch YouTube-Tutorials, sparte, um bessere Ausrüstung zu kaufen, und begann bald, über Nigeria hinaus in Länder wie Kenia, Äthiopien und Namibia zu reisen und Reisevideos zu erstellen, die die Kultur und das soziale Leben auf dem Kontinent durch die Linse von zeigten ein afrikanischer Reisender.
„Die meisten Online-Medien waren negativ und mir wurde klar, dass ich die Erzählung über Afrika veränderte und es (repräsentativer) präsentierte“, sagt Aina, die jetzt die Welt bereist.
Ein Bericht aus dem Jahr 2024 über Afrikas Kreativindustrie Der vom Herausgeber Communiqué und dem Medien- und Technologieunternehmen TM Global veröffentlichte Bericht schätzte den Sektor auf 2,4 Milliarden Pfund und prognostizierte, dass er sich bis 2030 verfünffachen werde, was die Trends in der globalen Creator Economy widerspiegele. Sein Wachstum wird durch eine Welle von Kreativen im Alter von 18 bis 34 Jahren vorangetrieben und durch die zunehmende Internetkonnektivität und die Nutzung sozialer Medien auf dem gesamten Kontinent sowie durch die Explosion der afrikanischen Kultur auf der gesamten Weltbühne vorangetrieben.
Das wachsende Interesse an afrikanischer Kultur – von Afrobeats und Amapiano Musik und Tanz für internationale Modekollektionen aus afrikanischen Textilien wie Ankara oder Kikoy, und Afrikanischer Film – ist Teil eines internationalen Rufs nach einer authentischen kulturellen Erzählung außerhalb des globalen Nordens, die sich in globalen Kulturbewegungen wie der widerspiegelt Koreanische Wellesagt David Adeleke, Gründer des Kommuniqués.
Dieses Jahr hat TikTok anerkannt mehr als ein Dutzend afrikanischer Schöpfereinschließlich nigerianischer Lifestyle-Schöpfer @__iremideder Videos macht, die den Alltag persiflieren, und Südafrika Prinzessin Sachiko22 Jahre alt, bekannt für das Cosplayen von Charakteren aus Anime, Videospielen und Popkultur. Nick Clegg, Präsident für globale Angelegenheiten bei Meta, kürzlich Sitzungen abgehalten mit YouTubern in der Region, um erweiterte Möglichkeiten zur Monetarisierung auf der Plattform zu diskutieren, während andere Social-Media-Plattformen, darunter YouTube und TikTok, ihre Präsenz erhöhen, sowie Investmentfonds wie East Africa Heva engagieren sich.
Obwohl die Branche an Dynamik gewinnt, ist sie dem Bericht zufolge noch jung. Die meisten Content-Ersteller sind in den ersten drei Jahren, haben weniger als 10.000 Follower und stehen vor der Herausforderung, ihr soziales Kapital in Einkommen umzuwandeln. Gespräche über die Monetarisierung und Standardisierung des Creator-Business-Ökosystems finden immer noch hauptsächlich im Westen statt, fügt der Bericht hinzu.
Doch das ändert sich langsam.
Als Ainas Kanal wuchs und ein globaleres Publikum anzog, entdeckte er, dass er es schaffen konnte viel mehr Geld, als Ihre Inhalte vom Publikum im Westen und nicht in Afrika gesehen wurden. Das Werbemodell von YouTube basiert auf Werbeausgaben, die in vielen afrikanischen Märkten niedriger sind als in Nordamerika oder Europa.
„Ein Teil davon ist wirtschaftlicher Natur: Im Allgemeinen verfügen westliche Schöpfer und Zuschauer über mehr Ressourcen, aber das reicht nicht aus, um die Ungleichheit der Möglichkeiten zu rechtfertigen“, sagt Adeleke.
Für Aina, die damit begann, ihre Inhalte und ihre Zuschauerbasis zu diversifizieren, um mehr zu verdienen, gab es noch andere Probleme, über die sie sich Sorgen machen musste. Er berichtete in einem Vlog über die Barrieren und Vorurteile, mit denen er während seiner Reisen konfrontiert war, wie zum Beispiel die Inhaftierung in Äthiopien wegen des Verdachts des Drogenbesitzes, die Festnahme in Südafrika wegen des Verdachts, ein „Betrüger“ zu sein, und die Verweigerung der Einreise nach Dubai. Der Vorfall in Dubai im Jahr 2022 war der „letzte Strohhalm“ für Aina, der schließlich einen Pass für St. Kitts und Nevis erhielt, seine Ersparnisse in Investitionen dort investierte und ihn so zum Staatsbürger des karibischen Landes machte.
Mittlerweile leitet er eine YouTube-Creator-Akademie, die fast 2.000 überwiegend afrikanische YouTuber ausgebildet hat. „Ich möchte die nächste Generation von Afrikanern dazu inspirieren, keine Grenzen zu setzen und ihre Marken weltweit auszubauen“, sagt er.
Amaka „Amaka“ AmakuEin 30-jähriger nigerianischer Reise- und Lifestyle-Innovator, der als Social-Media-Manager arbeitet und Inhalte als persönliches Projekt erstellt, sagt, dass Probleme mit der digitalen Infrastruktur, einschließlich der Herausforderungen beim Tätigen und Empfangen internationaler Zahlungen, das Wachstum nigerianischer Züchter einschränken können. Einige globale Zahlungsplattformen verhängen aufgrund von Betrugs- und Geldwäschebedenken Beschränkungen für bestimmte Länder, darunter Nigeria.
„Die Bezahlung ist eines unserer größten Probleme in der Kreativwirtschaft in Nigeria“, sagt Amaku und fügt hinzu, dass Zahlungsbarrieren globale Marken davon abhalten, mit nigerianischen Kreativen zusammenzuarbeiten.
In den letzten Jahren mögen Fintech-Unternehmen schwebende Welle Und Zahlungsstapeldie internationale Zahlungen unterstützen, haben die Hürden für Urheber beim Empfang digitaler Zahlungen verringert, es bestehen jedoch weiterhin eine Reihe von Einschränkungen, auch in der lokalen Bankpolitik. Für einen Reiseveranstalter wie Amaku bedeutet das, dass er Schwierigkeiten hat, Flüge zu buchen oder Ubers ins Ausland zu bringen.
Amaku, das für Beiträge darüber zwischen 250 und 500 £ verlangt Instagram Die Seite, die rund 20.000 Follower hat, sagt, dass es schwierig sei, von der Erstellung von Inhalten zu leben, und dass die „stille Kultur“ rund um die Branchengebühren in Nigeria viele YouTuber benachteilige.
Sharon MachiraEine 31-jährige kenianische Designerin von Luxusreisen, die ihr Publikum als „afropolitische Champagner-Nomaden“ beschreibt, stimmt dem zu. Viele Unternehmen verlassen sich immer noch auf traditionelle Werbung, sagt sie, daher sei der Wettbewerb um Markensponsoring hart, was die Tarifverhandlungen zu einem Wettlauf nach unten machen könne.
Mit rund 20.000 Followern auf Instagram und fast 7.000 auf YouTube erhält sie pro Jahr etwa fünf Markendeals für etwa 600 bis 1.000 £ pro Kampagne. Als sie letztes Jahr nach fast einem Jahrzehnt in den Bereichen Medien und Öffentlichkeitsarbeit hauptberuflich Content-Erstellerin wurde, erkannte sie, dass sie ihren Lebensunterhalt nicht mit einer Handvoll unvorhersehbarer Markendeals bestreiten konnte, und eröffnete ein Relations-Studio, das Unternehmen bei der Anpassung ihrer Angebote unterstützt Inhalte an ihre Bedürfnisse anzupassen. Öffentlichkeit, Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Reisebüros Nomadisch und Luxusunterkünfte in Ruanda Ich bin nicht vorsichtig.
Sie sagt, dass der Aufbau eines Geschäfts rund um Ihre Social-Media-Marke pro Projekt ein Vielfaches mehr bringt als Markengeschäfte. „Ich denke, hier liegt das wahre Versprechen für (afrikanische) Kreative: Ihr soziales Kapital, Ihre Netzwerke, Ihre Glaubwürdigkeit und Ihre persönliche Marke zu nutzen, um Ihr Unternehmen zu gründen“, sagt sie.
