Laut Daten aus dem Jahresbericht von Ofcom verbringen Erwachsene im Vereinigten Königreich durchschnittlich 4 Stunden und 20 Minuten am Tag online auf Smartphones, Tablets und Computern. Nation online Bericht über die digitalen Gewohnheiten der Verbraucher. Die Zahl ist ein großer Sprung im Vergleich zu 2023als Erwachsene über 18 durchschnittlich 3 Stunden und 41 Minuten online verbrachten, insbesondere wenn man bedenkt, dass der Unterschied zu 2022 nur 8 Minuten betrug.
Wie Sie der Tabelle oben entnehmen können, wird der Durchschnitt größtenteils durch die Nutzung bei jüngeren Erwachsenen bestimmt. Junge Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren, die süchtig nach TikTok und Instagram sind, verbringen sechs Stunden und 1 Minute online. Dies entspricht einer Steigerung von 1,5 Stunden im Vergleich zum Jahr 2023, als sie 4 Stunden und 36 Minuten online waren. Wie vorherzusehen war, verbringen die über 65-Jährigen mit 3 Stunden und 10 Minuten die geringste Zeit. Eine große Frage ist, ob die jüngeren Nutzer von heute im Alter genauso aktiv online sein werden (oder sogar noch aktiver).
Wenn ja, bedeutet das, dass sich die Gesellschaft möglicherweise langsam auf eine vollständig digitale Existenz zubewegt.
Der Bericht umfasst insgesamt 116 Seiten mit Daten und Grafiken. Hier sind einige bemerkenswerte Zahlen, die auffallen:
Zwei-Pferde-Rennen. Insgesamt gibt es eine lange Reihe von Diensten, die ein Publikum anziehen, aber zwei Namen dominieren wirklich die Spitze der Liste: Alphabet und Meta. Zusammen nehmen die Grundstücke dieser beiden Grundstücke fast die Hälfte der Fläche ein alle Zeit, die Erwachsene in Großbritannien online verbringen. YouTube wird am häufigsten besucht: 94 % aller Erwachsenen verbringen irgendwann im Jahr dort Zeit. Im Durchschnitt verbringen Besucher täglich 49 Minuten damit, YouTube-Videos anzusehen.
70 % besucht alle von Metas drei größten Plattformen – Facebook, WhatsApp und Instagram – wobei Facebook/Messenger mit 91 % die beste Bewertung in Bezug auf die Durchdringung erhält. Und das, obwohl Facebook immer noch ein Flop bei den 18- bis 24-Jährigen ist, die nur 15 Minuten auf Metas Vorzeigeobjekt verbrachten. Interessanterweise scheint Ofcom die Verwendung von Google bei Online-Besuchen nicht einzubeziehen.
Frauen sind mehr online als Männer. Ofcom hat insbesondere einige geschlechtsspezifische Konsummuster hervorgehoben. Insgesamt verbringen Frauen 33 Minuten mehr online als Männer (4:36 gegenüber 4:03), und bei der Generation Z (18-24) ist die verbrachte Zeit sogar noch ausgeprägter, nämlich 1 Stunde mehr, wie Ofcom herausfand. Ein Teil davon hängt möglicherweise mit der Art der Inhalte zusammen, die sie konsumieren: Die bevorzugten Websites von Frauen tendieren zu Social-Media-Websites, die so optimiert und gestaltet wurden, dass sie die Menschen zum Surfen und Klicken anregen. TikTok liegt beispielsweise bei Frauen auf Platz 10 der beliebtesten Websites, bei Männern auf Platz 16.
Soziale Medien. Die Spitze der Social-Media-Hierarchie ist nach wie vor sehr verwurzelt, mit YouTube, Facebook, Instagram und TikTok auf den ersten vier Plätzen. Fünftens beginnt es, interessant zu werden.
Reddit ist die am schnellsten wachsende soziale Plattform und profitiert vom Niedergang von X-née-Twitter. Ofcom gab an, dass etwa die Hälfte der erwachsenen Online-Bevölkerung Großbritanniens, 22,9 Millionen, im Mai 2024 Reddit nutzten, ein Anstieg von 47 % im Vergleich zum Vorjahr, als 33 % oder 15,6 Millionen angaben, wer es nutzte. Diese Zahlen verhalfen Reddit dazu, X und LinkedIn zu übertreffen und sich den fünften Platz unter den beliebtesten Social-Media-Sites zu sichern. Wir müssen sehen, ob das etwas Neues oder ein Trend ist und ob die Newcomer etwas von ihrer Dynamik behalten.
Die wichtigsten sind jetzt Bluesky und Threads. Laut Ofcom hatte Bluesky im Mai dieses Jahres nur 80.000 Benutzer, im August stieg diese Zahl auf 127.000 und dann im September, dem letzten Monat, der für diesen Bericht erfasst wird (der aktualisiert wird), plötzlich um 263 % auf 461.000 Benutzer folgende Monate in der Zukunft). Nach dem, was wir in den letzten zwei Monaten in anderen Märkten gesehen haben, wird Bluesky diesen Weg wahrscheinlich fortgesetzt haben, da es sich plötzlich als führende Alternative zu X,6 Millionen für Meta-Threads herausgestellt hat. Obwohl Snapchat bei jüngeren Nutzern große Beachtung findet, wird es interessanterweise von anderen Altersgruppen weitgehend ignoriert und belegt mit 9,8 Millionen Nutzern den zehnten Platz auf der Liste.
Generative KI Es handelt sich noch weitgehend um einen Dienst, der noch in den Kinderschuhen steckt, doch derzeit gibt es Anzeichen dafür, dass sich Männer als interessiertere Pioniere hervortun. Etwa 50 % der befragten Männer haben einen GenAI-Dienst genutzt, verglichen mit 33 % der Frauen. Frauen erkennen auch weniger unmittelbar, was diese Dienste bewirken, und diejenigen, die über sie Bescheid wissen, sind skeptischer hinsichtlich ihres Nutzens für die Gesellschaft und sich selbst, stellte Ofcom fest.
