Der organische Traffic vieler Websites ging im Jahr 2024 zurück, was vor allem auf die Zunahme KI-generierter Suchergebnisse zurückzuführen ist. Viele Suchanfragen führen nicht mehr zu Klicks, und selbst wenn Nutzer klicken, ist es für Unternehmen schwierig, mehr Kontext aus Suchanfragen in Apps wie ChatGPT oder Perplexity zu erhalten.
Die Antwort auf dieses Problem wird manchmal in Anlehnung an SEO als generative Engine-Optimierung oder GEO bezeichnet. „Manche nennen dies KI-Suchsichtbarkeitsoptimierung, was etwas länger ist, aber ich glaube, dass es etwas genauer ist“, sagte er Otterly.AI CEO Thomas Peham (rechts im Bild oben).
Als Der in New York ansässige Konkurrent ProfoundDas österreichische Startup erstellt Dashboards, um Unternehmen und Werbeagenturen dabei zu helfen, ihre Präsenz in KI-Ergebnissen zu überwachen und zu optimieren. Aber während sich Profound noch in der geschlossenen Betaphase befindet, verlässt Otterly den Stealth-Modus, nachdem es die 1.000-Benutzer-Marke überschritten hat, sagte Peham exklusiv gegenüber TechCrunch.
Möglicherweise haben Sie schon einmal von Otterly gehört: Es wurde Anfang des Jahres auf Product Hunt eingeführt für etwas Erfolg. Dann hat Google alles durcheinander gebracht.
„Um ehrlich zu sein, ist die Realität so, dass wir das Produkt von Grund auf neu entwickelt haben, nachdem Google im Mai KI-Übersichten eingeführt hat“, sagte Peham.
KI-Übersichten sind Google-Implementierung KI-basierter ErgebnisseDies führt oft zu sogenannten No-Click-Suchen, bei denen Benutzer nie über die Suchmaschine hinausgehen.
Mit der weltweiten Einführung von KI-Übersichten spüren Unternehmen, die auf organischen Suchverkehr angewiesen sind, den Schmerz. Peham führte das Beispiel eines SaaS-Unternehmens an, dessen organische Suchpräsenz in den USA zurückging, nur um durch Otterly festzustellen, dass Google für die Hälfte seiner SEO-Keywords KI-Übersichtssuchergebnisse bereitstellte.
Die nächste Frage ist, wie dieses Wissen in die Praxis umgesetzt werden kann, insbesondere wenn LLMs oft als Blackbox beschrieben werden. Dies ist einer der Gründe, warum Otterly die Einführung einer Empfehlungsmaschine plant und inzwischen von einer monatlichen auf eine wöchentliche Überwachung umgestiegen ist – damit Marketingteams Experimente durchführen können, um ihre Inhalte zu optimieren und schnell zu sehen, was funktionieren könnte und was nicht.
Obwohl diese Anpassungen teilweise der Suchmaschinenoptimierung ähneln, stehen Klicks weniger im Fokus. „Ich denke, die Bezeichnung KI-Suchsichtbarkeitsoptimierung unterstreicht wirklich den Aspekt, dass wir als Marketingteams auch über unsere Markenposition, unsere Markensichtbarkeit nachdenken müssen“, sagte Peham.
Peham selbst verbrachte den größten Teil seiner Karriere im Marketing. Ehemaliger Vizepräsident für Marketing bei Firmen-CMS StoryblokEr brachte Otterly dazu, sich zu beruhigen und zu verstehen, wie sich ChatGPT aus Markensicht auf die Suche auswirkte.
Schließlich tat er sich mit zwei Mitbegründern zusammen, Josef Trauner (Mitte im Bild oben) und Klaus M. Schremser (links), die jeweils der ehemalige CEO und Wachstumsleiter bei Usersnap, einer Benutzer-Feedback-Plattform, sind. Sie verkauft an saas.group im Jahr 2023.
Die Tatsache, dass es zwei Mitbegründer gibt, erleichtert allen die Aufgabenverteilung: Schremser konzentriert sich auf den Betrieb und die Produkte, Trauner auf technische Aspekte. Es schadet auch nicht, dass das Duo zusammen Zeit verbracht hat. Sein Inkubator GroWTF unterstützte Otterly ebenfalls, aber das Startup werde keine externe Finanzierung suchen, sagte Peham.
Stattdessen plant Otterly, seinen Kundenstamm weiter auszubauen, mit dem Ziel, das zu werden, was SEMrush oder Ahrefs für SEO sind, allerdings im Bereich der KI-Suche.
Es bestehe immer das Risiko, dass diese Unternehmen ihren Wirkungskreis erweitern und zu direkten Konkurrenten werden wollen, aber Otterly hoffe, dass sie zusammenarbeiten können und plane, im nächsten Monat Einzelheiten einer Partnerschaft mit SEMrush bekannt zu geben, sagte Peham.
