Jay Graber, CEO von Bluesky, gestaltet die sozialen Medien neu, aber Werbung ist nicht ausgeschlossen

Blauer Himmel hat ist dieses Jahr explodiert Dank einer lebendigen Community von Postern, Optionen zur Benutzeranpassung und einem dezentralen Protokoll, das Benutzer nicht an die Entscheidungen eines milliardenschweren CEO bindet. Ein Fragezeichen, das über Bluesky schwebt, ist jedoch, wie die Plattform letztendlich Geld verdienen wird und ob sie das häufigste Geschäft im Internet nutzen wird: Anzeigen.

Das Unternehmen stieg 15 Millionen US-Dollar und CEO Jay Graber sagte gegenüber TechCrunch, dass es bereits die Aufmerksamkeit anderer Investoren auf sich gezogen habe. Bluesky schlug einige potenzielle Einnahmequellen vor, darunter Social-Media-Abonnements, einen Algorithmus-Marktplatz und den Verkauf von Domainnamen. Obwohl Graber sich verpflichtete, dies nicht zu tun Die Plattform „enshittifizieren“. Bei Anzeigen wird Werbung nicht vollständig ausgeschlossen.

Auf die Frage, ob Bluesky immer so werbefrei bleiben würde wie heute, sagte Graber: „Ich glaube nicht, dass das unbedingt wahr ist.“

„Ich denke, die Art und Weise, wie wir Werbung erkunden würden, wenn wir das täten, wäre viel stärker von der Absicht des Nutzers abhängig“, sagte Graber am Mittwoch auf der Bühne der TechCrunch-Veranstaltung „Strictly VC“ in San Francisco. „Wir wollen unsere Anreize auf die Nutzer ausrichten und sicherstellen, dass wir nicht zu einem Modell werden, bei dem die Aufmerksamkeit des Nutzers auf dem Produkt liegt.“

Laut Graber ist es für Bluesky sehr wichtig, die Modelle und Fehler anderer sozialer Netzwerke nicht zu wiederholen, wo Plattformen den Nutzern in der Vergangenheit Anzeigen über einen algorithmischen Feed bereitgestellt haben. Die Art und Weise, wie Bluesky aufgebaut ist, schließt ein Nur-Werbe-Geschäftsmodell weitgehend aus, da Benutzer alternative, werbefreie Feeds auf dem offenen Protokoll erstellen könnten.

„Ich bin im Herzen ein Aktivist für digitale Rechte“, sagte Graber. „Die Menschen müssen in der Lage sein, die sozialen Netzwerke, über die sie kommunizieren, zu kontrollieren, denn sie sind zu wirklich lebenswichtigen Strukturen geworden. Ich denke einfach, dass es getan werden muss.“

Bluesky kann jedoch gelegentlich mit Werbung experimentieren, die das Kernerlebnis des Benutzers nicht beeinträchtigt. Dazu könnte die Schaltung von Anzeigen in den Suchergebnissen von Bluesky gehören, wie der CEO später hinter den Kulissen klarstellte, als Beispiel für eine weniger aufdringliche Werbemethode, die die Plattform ausprobieren könnte.

Eine Einnahmequelle schloss Graber aus: KI-Lizenzverträge. Der CEO sagte TechCrunch hinter den Kulissen, dass Bluesky wahrscheinlich nicht wie andere Social-Media-Plattformen von diesen Deals profitieren wird, und das Unternehmen hat bereits versprochen, keine KI auf Blueskys eigenen Beiträgen zu trainieren. Allerdings möchte Graber so etwas wie das robots.txt-Protokoll etablieren, das für Websites existiert, um Bluesky-Nutzern zu signalisieren, dass sie nicht möchten, dass Bots ihre Inhalte kopieren.

Reddit hat gerade ihre gepostet profitables erstes QuartalZum Teil, indem Unternehmen generativer KI die Schulung ihrer Inhalte in Rechnung gestellt werden. Obwohl Bluesky auch eine große Menge wertvoller Daten sammelt, tun dies die Menschen erforscht bereits die Plattform zur Erstellung von KI-Trainingsdatensätzen mit kostenlosen öffentlichen Bluesky-Beiträgen. Da Bluesky auf einem offenen Protokoll basiert, ist es schwierig, die Leute davon abzuhalten. Dies ist ein wesentlicher Unterschied zu Reddit, das standardmäßig geschlossen ist, Unternehmen jedoch möglicherweise Gebühren für den Zugriff erhebt.

Es wird wahrscheinlich noch lange dauern, bis Bluesky mit der aktiven Monetarisierung beginnt, da das Unternehmen derzeit hauptsächlich auf Wachstum ausgerichtet ist. Die Graber-Plattform ist von 3 Millionen Nutzern im Februar auf heute 24 Millionen Nutzer angewachsen, bietet aber noch viel Raum für Skalierung. Threads hat über 275 Millionen monatliche Nutzer und hat noch keine Werbung eingeführt.

An anderen Stellen im Interview sagte Graber, dass ein Unternehmen durch die Pflege des AT-Protokolls, auf dem Bluesky aufbaut, sowie durch das Anbieten von Diensten für andere darauf aufbauende Plattformen wachsen könnte (obwohl Bluesky heute die einzige existierende Plattform ist). Der CEO behauptet, dass die Aufrechterhaltung eines florierenden Ökosystems auf dem AT-Protokoll und der Betrieb von Bluesky kein Widerspruch seien.

Das offene Protokoll von Bluesky ist eines der Hauptmerkmale, die es großartig machen, aber es bringt auch einige inhärente Herausforderungen bei der Monetarisierung mit sich. Das ist der Punkt. Traditionelle Social-Media-Unternehmen wie Facebook und Instagram waren erfolgreich, weil sie Benutzer fesseln und das gesamte Erlebnis steuern können. Aber Bluesky ist darauf ausgelegt, Benutzern Kontrolle und Macht zu geben, was die Monetarisierung weniger einfach macht.