„Jeder erinnert sich an das Erste Nokia„, sagt Mark Mason, der auf dem Höhepunkt der 1990er Jahre dem Designteam des Telekommunikationsunternehmens beitrat. „Wenn man den Namen sagt, weckt er eine Erinnerung.“
Das ist nicht so übertrieben, wie es klingt – 1998 war das finnische Unterhaltungselektronikunternehmen mit 40 % des Weltmarktes und 70 % des britischen Marktes die meistverkaufte Telefonmarke der Welt.
Der kulturelle Einfluss von Nokia wird im Januar zum ersten Mal angemessen gewürdigt, wenn das Designarchiv des Unternehmens freigelegt wird. Die finnische Aalto-Universität hat das Archiv erworben und wird es über ein kuratiertes Online-Portal verfügbar machen und es auf ihrem Campus in Espoo ausstellen.
Obwohl der Einfluss von Nokia für Finnland unbestreitbar ist, berichtet das finnische Wirtschaftsforschungsinstitut (Etla), dass es dazu beigetragen hat ein Viertel des finnischen Wirtschaftswachstums zwischen 1998 und 2007 – Auch der internationale Wert der Marke in der Popkultur ist unbestreitbar.
„Nokia war eines der ersten Telefonunternehmen, das wirklich Wert auf Design und Differenzierung gelegt hat, von sehr erschwinglichen Telefonen bis hin zu den neuesten Gadgets“, sagt Jonathan Bell, Technologieredakteur bei Tapete* Magazin. „In der Welt vor Apple, Google und sogar Samsung waren sie allen anderen Playern überlegen.“
Der Werksklingelton von Nokia – The 1902 Gran Waltz von Francisco Tárrega – war in den 1990er und 2000er Jahren so allgegenwärtig, dass Vögel lernten singen. Im Jahr 2009 wurde berichtet, dass Musik weltweit rund 1,8 Milliarden Mal am Tag gehört wurde – das entspricht 20.000 Mal pro Sekunde.
Das Gerät Nokia 8110 – besser bekannt als die Banane – spielte im Film von 1999 eine Hauptrolle Die Matrix. Die Marke erlangte schnell kulturelles Prestige.
Der Stiljournalist Murray Healy hat daran gearbeitet Das Gesicht Er war in den 90er-Jahren, in der Blütezeit von Nokia, für das Magazin tätig und ist heute Redaktionsleiter von Fashion Title Perfekt. „Ende der 90er Jahre, als Mobiltelefone diese langweiligen, seriösen, kostbaren und teuren Mini-Monolithen waren, die mit Yuppies in Verbindung gebracht werden, erschien ein billigeres, kurviges, fröhlich aussehendes Gerät, das ein bisschen wie ein Spielzeug aussah“, sagt er. „Es passt in Ihre Tasche, der Akku hält ewig und es scheint unzerstörbar.“
Laut Healy war das 1999 auf den Markt gebrachte Nokia 3210 von entscheidender Bedeutung, da es mit seinem farbenfrohen, veränderbaren Gehäuse dazu beitrug, eine Kultur der vollständigen Personalisierung einzuleiten. „Sie können sogar den Namen Ihrer Lieblingsband darauf drucken.“
Nokia war außerdem der erste Mobiltelefonhersteller, der SMS-Textnachrichten unterstützte, und die Tastaturen der Telefone waren perfekt dafür konzipiert.
„All diese Faktoren machten es sofort attraktiv für den Jugendmarkt, der bereits in der Lage war, die unerschwinglichen Kosten von Telefongesprächen per SMS zu umgehen“, sagt Healy.
Mason, der 20 Jahre lang bei Nokia gearbeitet hat und heute ein Designspezialist in Großbritannien ist Projekt Der Stadtrat sagt, es sei eine fantastische Zeit für Kreativität gewesen. „Wir haben schon früh eine Designsprache geschaffen, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt. Unser Mantra war „menschliche Technologie“ und der Slogan von Nokia lautete „Menschen verbinden“. Alles, was wir getan haben, drehte sich darum. Sogar die Tastatur war gebogen wie ein Lächeln der Mona Lisa. Als du hinüberschautest, lächelte er dich an.
Das Archiv der Aalto-Universität umfasst Marketingbilder, Skizzen, Marktprofile und Präsentationen, die neue Einblicke in eines der einst innovativsten Unternehmen der Welt bieten.
Anna Valtonen ist Chefforscherin im Designarchiv von Nokia und ehemalige Designerin des Unternehmens. Sein Lieblingsartefakt auf den Platten sind Tonbänder von Designern, die beschreiben, woran sie arbeiten. „In Kombination mit den visuellen Materialien entsteht eine menschlichere Geschichte. Es verleiht den Dokumenten nicht nur Farbe, sondern beschreibt auch, was die Designer erreichen wollten.“
Der Betriebsgewinn von Nokia belief sich 1999 auf 4 Milliarden US-Dollar, doch die Entwicklung sollte nicht von Dauer sein.
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Ben Wood, Chefanalyst und Marketingdirektor bei CCS Insights, sagt: „Es ist eine traurige Geschichte eines einst großartigen Unternehmens, das eine Branche nicht nur definierte, sondern über ein Jahrzehnt lang dominierte, um dann schneller in Vergessenheit zu geraten, als es irgendjemand sonst hätte tun können.“ vorgestellt. ”
Der Rückgang von Nokia war auf eine Kombination mehrerer Faktoren zurückzuführen. Eine große Rolle spielte die Selbstgefälligkeit – das Unternehmen war nicht in der Lage, neue Ansätze zu akzeptieren, insbesondere die Konkurrenzbedrohung durch leistungsstärkere Touchscreen-Smartphones wie das iPhone.
Ab 2007 sank der Marktwert von Nokia um rund 90 % und das Unternehmen wurde 2013 von Microsoft aufgekauft.
Das Designarchiv von Nokia ist ein Fenster in eine optimistische Zeit, in der persönliche Geräte und Technologie als rein positive Ergänzung des Familienlebens und des Wohlbefindens angesehen wurden. Doch die klobigen, sperrigen Telefone finden mittlerweile ein neues Publikum bei jungen Menschen, deren Eltern mit der Marke aufgewachsen sind und ihren Kindern nun weniger Zugang zu sozialen Medien gewähren möchten.
Nokia-Handys werden seit 2016 wieder hergestellt und von Human Mobile Devices (HMD) hergestellt, einem unabhängigen finnischen Mobiltelefonhersteller, der größtenteils aus ehemaligen Nokia-Mitarbeitern besteht.
Valtonen sagte, die Arbeit am Archiv habe in ihm mehr als nur ein Gefühl der Nostalgie ausgelöst. „Es hat mich optimistischer – und zukunftsorientierter – gemacht als alles andere. In der Technologie vollziehen sich so viele Veränderungen in so rasantem Tempo, dass es großartig ist, einen Moment innezuhalten und einen Blick auf die Arbeit zu werfen, die hinter den Kulissen vor sich geht. Ich hoffe, dass das Material die Menschen inspiriert und sie ermutigt, die Möglichkeit von Innovationen zu erkennen.“
Masons Hoffnung ist eher unverfroren nostalgisch. „Ich kann mich gar nicht genug auf meine Zeit bei Nokia freuen. Es war wie eine Familie und wir haben Design-Ikonen geschaffen. Ich hoffe, dass die Leute ihre alten Geräte aus der Schublade nehmen – sie würden wahrscheinlich noch funktionieren. Schneiden Sie mich und ich werde das reine blaue Blut von Nokia verbluten lassen.“
