Googeln verfolgt Ihr Online-Verhalten im Namen der Werbung, wodurch ein Datenerfassungsprozess wieder eingeführt wird, der alle Ihre Online-Signale (von der IP-Adresse bis hin zu komplexen Browserinformationen) erfasst und eindeutige Benutzer oder Geräte identifiziert, auch bekannt als „digitale Fingerabdrücke.“
Das Unternehmen wurde aktualisiert Programmrichtlinie der Plattform einbeziehen Lockerungen der Beschränkungen für Werbetreibende und personalisierte Anzeigenausrichtung auf einer Reihe von Geräten, ein Ergebnis einer größeren „Wandel im Werbe-Ökosystem„ und die Weiterentwicklung datenschutzfördernder Technologien (PETs) wie Verarbeitung auf dem Gerät und vertrauenswürdige Ausführungsumgebungen, so das Unternehmen.
Google weicht von seinem langjährigen Versprechen der Nutzerwahl und Privatsphäre ab und sagt, dass diese Technologien den Nutzern angemessenen Schutz bieten und gleichzeitig „neue Möglichkeiten für Marken schaffen, ihre Daten sicher zu verwalten und zu aktivieren“. Die neue Funktion steht Werbetreibenden ab Februar zur Verfügung. 16. 2025.
„Mit neuen Innovationen wie PETs zur Risikominderung sehen wir eine Chance, die Datenschutzlatte für die Nutzung von Daten wie geistigem Eigentum höher zu legen. Dies können wir erreichen, indem wir datenschutzrechtliche Schutzmaßnahmen anwenden, die Unternehmen dabei helfen, ihre Kunden über diese neuen Plattformen zu erreichen, ohne dies tun zu müssen.“ „Und da wir den verantwortungsvollen Umgang mit Daten als neuen Standard im Internet fördern wollen, werden wir auch mit der breiteren Werbebranche zusammenarbeiten, um PETs zugänglicher zu machen.“
Zerstörbare Lichtgeschwindigkeit
Im Juli kündigte Google an, seine Entscheidung rückgängig zu machen Cookies von Drittanbietern tötenStattdessen wird die Rolle des Datenschutzwächters in die Hände der Benutzer gelegt, indem personalisierte Datenschutzoptionen zu einem neuen Produkt namens Privacy Sandbox hinzugefügt werden.
Im Gegensatz zu anderen Datenerfassungstools wie Cookies sind digitale Fingerabdrücke schwer zu erkennen, was es selbst für datenschutzbewusste Benutzer noch schwieriger macht, sie zu löschen oder zu blockieren. Am 19. Dezember hat das britische Information Commissioner’s Office (ICO), eine Datenschutz- und Privatsphärenbehörde, bezeichnet Google als „unverantwortlich“ Für die Richtlinienänderung: Die Umstellung auf Fingerabdrücke ist ein unfaire Art, Benutzer zu verfolgenDadurch wird die Auswahl und Kontrolle über ihre persönlichen Daten eingeschränkt. Die Aufsichtsbehörde warnte außerdem, dass der Schritt riskanteres Verhalten der Werbetreibenden fördern könnte.
„Google selbst hat zuvor erklärt, dass die Fingerabdruckerkennung nicht den Datenschutzerwartungen der Nutzer entspricht, da die Nutzer dem nicht so einfach zustimmen können, wie sie es bei Cookies tun. Dies wiederum bedeutet, dass sie keinen Einfluss darauf haben, wie ihre Daten erfasst werden. Um Googles eigene Position zum Fingerabdruck aus dem Jahr 2019 zu zitieren: „Wir glauben, dass dies die Wahlmöglichkeiten der Nutzer untergräbt und falsch ist“, schrieb Stephen Almond, Director of Regulatory Risk bei ICO.
Das ICO warnte, dass es eingreifen werde, wenn Google die bestehenden rechtlichen Anforderungen für eine solche Technologie nicht nachweisen könne, einschließlich Optionen zur Einholung einer freiwillig erteilten Einwilligung, zur Gewährleistung einer fairen Verarbeitung und zur Durchsetzung des Rechts auf Löschung: „Unternehmen sollten die Erfassung von Fingerabdrücken nicht als einfache Lösung für den Verlust von Daten in Betracht ziehen.“ Cookies von Drittanbietern und andere Cross-Site-Tracking-Signale.“
