Tor, unter rechtlicher Druck in der Europäischen Union Statt der binären Option „Zahlen Sie uns oder stimmen Sie dem Ad-Tracking zu“, die es den regionalen Nutzern seiner sozialen Netzwerke Facebook und Instagram derzeit bietet, ändert es erneut die Funktionsweise seines regionalen Werbegeschäfts. Kein Wunder, dass bei Nichteinhaltung in diesem Zusammenhang Bußgelder in Höhe von bis zu 10 % Ihres weltweiten Jahresumsatzes drohen.
Der jüngste Versuch des Adtech-Riesen, seine Überwachungswerbemaschine an den EU-Gesetzen vorbei zu schmuggeln, ist ein Angebot, sogenannte „weniger personalisierte Werbung“ zu schalten. Der europäische Regulierungsrahmen wurde Anfang dieses Jahres mit der Einführung der wichtigsten Marktbestreitbarkeitsverordnung des Blocks verschärft (das Gesetz über digitale Märkteoder DMA).
In einem Blogbeitrag kündigte innerhalb von „Wochen“ eine Änderung der Art und Weise an, wie Anzeigen auf EU-Nutzer ausgerichtet werden, worüber erstmals berichtet wurde WSJMeta sagte, dass Benutzer in der Region, die sich dafür entscheiden, nicht zu zahlen, a Die Abonnementgebühr wurde vor etwas mehr als einem Jahr eingeführt (für werbefreie Versionen Ihrer Social-Media-Dienste) Ihnen werden bald Anzeigen angezeigt, die weniger personenbezogene Daten für „kontextbasiertes“ Targeting verwenden als derzeit. Derzeit nutzt Meta dienst- (und standortübergreifendes) Tracking und Profiling (auch Überwachung genannt).
Mit anderen Worten: Meta ist endlich gezwungen, keine Angst mehr vor EU-Werbung zu haben. Allerdings könnte der Technologieriese gezwungen sein, in Zukunft noch weiter zu gehen, wenn die Regulierungsbehörden eine endgültige Entscheidung über die DMA-Untersuchung treffen.
„Weniger personalisierte Werbung“
Die Datenpunkte, die Meta nach eigenen Angaben für die gezielte Ausrichtung auf „weniger personalisierte“ Anzeigen für regionale Benutzer verwenden wird, sind so programmiert, dass sie „das Alter, den Standort, das Geschlecht einer Person und die Art und Weise, wie eine Person mit Anzeigen interagiert“, umfassen.
Es bleibt abzuwarten, ob dies ausreicht, um die EU-Regulierungsbehörden zufriedenzustellen. Es wird erwartet, dass der Block seine DMA-Untersuchung im nächsten Jahr abschließen wird. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Meta in seinem Anzeigenverfolgungsmodell gemäß der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) auch mit anhaltenden Datenschutzproblemen sowie Verbraucherschutzbeschwerden konfrontiert ist.
Das wichtigste rechtliche Problem des DMA für Meta besteht darin, dass das Gesetz verlangt, dass es als benannter Verwahrer die Zustimmung der Benutzer einholt, ihre persönlichen Daten zwischen bestimmten wesentlichen Plattformdiensten (CPS) und anderen Diensten zu kombinieren. (Hier gelten auch die DSGVO-Einwilligungsstandards.)
Sowohl Facebook als auch Instagram sind CPS – das bedeutet, dass Meta seit Inkrafttreten der DMA-Konformität Anfang März die Erlaubnis benötigt, die Aktivitäten der Nutzer des Dienstes zu verfolgen und zu profilieren, um sie mit Anzeigen in der EU gezielt anzusprechen .
Tatsache ist, dass Meta die Menschen nicht um Erlaubnis für dieses weit verbreitete Tracking und Profiling gebeten hat – es bot lediglich die binäre Wahl, die Überwachung zu akzeptieren oder eine Abonnementgebühr für werbefreie Versionen der Dienste zu zahlen.
Die EU hat eine DMA-Untersuchung dieser binären Wahl eingeleitet im März. Dann, im JuliDie Kommission gab vorläufige Ergebnisse bekannt und erklärte, sie sei davon überzeugt, dass das „Zahlungs-oder-Zustimmungs“-Modell von Meta nicht den Regeln entspreche.
Die Untersuchung der Kommission zu Meta geht weiter. In der Zwischenzeit hat das Unternehmen jedoch einen neuen Schritt unternommen und versucht, sein Werbegeschäft so umzugestalten, dass es nach eigenen Angaben den Anforderungen der Regulierungsbehörden entspricht.
„Die Änderungen, die wir heute bekannt geben, entsprechen den Anforderungen der EU-Regulierungsbehörden und gehen über die Anforderungen des EU-Rechts hinaus“, schrieb Meta im Blog, ohne Einzelheiten zur Untermauerung dieser Behauptung anzugeben.
Darin heißt es außerdem: „Wir bleiben der festen Überzeugung, dass personalisierte Anzeigen das beste Erlebnis für Menschen und Unternehmen sind.“ Daher gibt es in seiner Öffentlichkeitsarbeit gemischte Botschaften, da Meta sich gegen eine geschäftliche Entscheidung ausspricht, die es lieber nicht treffen würde.
Das werbefreie Abo erhält einen weiteren Preisnachlass
Neben der Reduzierung der Menge an personenbezogenen Daten, die für die gezielte Werbung verwendet werden, kündigte Meta an, dass es die Kosten für werbefreie Abonnements sofort um 40 % senkt.
Dadurch wird der Preis für Monatsabonnements für werbefreie Versionen von Facebook und Instagram im Web von 9,99 € auf 5,99 €/Monat sinken; und 12,99 € bis 7,99 €/Monat auf Mobilgeräten (iOS und Android). (Hinweis: Meta gibt an, dass die höheren Kosten auf Mobilgeräten auf Gebühren zurückzuführen sind, die Google und Apple über ihre App-Stores erheben.)
Personen mit mehr als einem Facebook- oder Instagram-Konto zahlen für jedes weitere Konto 4 €/Monat im Web und 5 €/Monat auf iOS und Android.
Daher kann Meta damit rechnen, einen Teil der Einnahmen auszugleichen, die durch die Bereitstellung weniger zielgerichteter Anzeigen möglicherweise verloren gehen, indem das Unternehmen einige Abonnenten für werbefreie Versionen der Dienste herauspickt. (In seinem Blogeintrag wird darauf hingewiesen, dass dies das Benutzererlebnis der kostenlosen Versionen von Facebook und Instagram in Europa beeinträchtigen wird, da nicht überspringbare Anzeigen geschaltet werden, die in regelmäßigen Abständen den gesamten Bildschirm einnehmen, was dazu führen könnte, dass einige verärgerte Benutzer dafür bezahlen, völlig werbefrei zu werden.)
Meta behauptet den niedrigsten Preis für werbefreie Abonnements (Es ist hier nicht der erste Preisverfallin der Tat) werden sie „zu den billigsten unter unseren Mitbewerbern“ machen. Allerdings ist unklar, worauf dieser Vergleich basiert, da konkurrierende Social-Media-Dienste wie TikTok weiterhin frei zugänglich sind.
Auf die Ankündigungen von Meta angesprochen, lehnte die EU es ab, ein Urteil zu fällen, während ihre DMA-Untersuchung noch andauert.
Kommissionssprecherin Lea Zuber sagte gegenüber TechCrunch: „Das von Meta eingeführte neue Modell liegt in der alleinigen Verantwortung von Meta und wird von der Kommission weder gebilligt noch genehmigt.“
Es sei noch zu früh, über die Auswirkungen auf anhängige Verfahren wegen Nichteinhaltung zu spekulieren, fügte sie hinzu und merkte an: „Unser Ziel ist es, die Zielgesellschaft so schnell wie möglich zur vollständigen und wirksamen Einhaltung der Vorschriften in dieser Angelegenheit zu bringen.“
