Es geschah, als ich am RadioShack-Stand vorbeiging CES 2025 dass ich den Kodak-Stand nicht weit entfernt gesehen habe. Und das war, während ich über das Schicksal dieser beiden Geschichten nachdachte – okay, vielleicht auch nicht legendär – Namen, die ich ausspioniert habe ein anderer Kodak-Stand zwei Reihen entfernt. Für ein Unternehmen, das mehr als ein paar Mal tot war, erlebt es sicherlich eine Art Renaissance. Schauen Sie, es ist nicht so, dass es nicht schon immer Marken gegeben hat, die sterben und auf der Suche nach schnellem Geld wiederbelebt werden. Vor allem, wenn der Preis günstig ist und es immer noch eine gewisse Zuneigung dafür gibt, es aber mittlerweile immer noch sehr viele davon gibt. Brauchen wir vier verschiedene Unternehmen, die Produkte der Marke Kodak verkaufen?
Das vielleicht krasseste Beispiel auf der diesjährigen Messe kam von Mizari, einem in Los Angeles ansässigen Unternehmen, das Hardware unter verschiedenen Namen verkauft. In diesem Jahr wurde eine Reihe von Produkten der Marke Memorex gezeigt, darunter E-Bikes, Roller und Golf-Caddies. Falls Sie es nicht wissen: Memorex stellte im analogen Zeitalter beschreibbare Medien her: Computer- und Kassettenbänder, VHS, CDs und schließlich DVDs. Der Slogan lautete: „Ist es live oder ist es Memorex?“ mit seiner überragenden Audioqualität. Gilt dieser Slogan auch für E-Bikes, Roller und Golf-Caddies? Das ist weniger klar.
Unternehmensvertreter sagten, die Verwendung des Namens Memorex sei ein Experiment, um herauszufinden, wie viel Zuneigung die Öffentlichkeit für die Marke habe. Sie richten sich an Menschen über 40, die sich daran erinnern, was sie in ihre Kassettenrekorder gesteckt haben. Gleichzeitig richten sie sich an jüngere Generationen, die die Anziehungskraft dieses Retro-Namens spüren könnten, da wir uns offenbar in einer Zeit befinden, in der alles Alte von Natur aus lobenswert ist. Mizari hat auch die Lizenz für Delorean, allerdings nur zur Herstellung von E-Bikes, Rollern und Go-Karts, für die Kinder, wissen Sie?
RadioShack wurde seit der ersten Anwendung von Eigentümer zu Eigentümer weitergegeben Kapitel 11 im Jahr 2015. Im Mai 2023 wurde es von Unicomer, einem RadioShack-Franchisenehmer aus Mittel- und Südamerika, gekauft, der nun die Muttermarke in den USA neu auf den Markt bringt. Es wird, wie viele dieser Unternehmen, als Vertriebshändler fungieren und seinen Namen einer Vielzahl von anderswo hergestellten Produkten hinzufügen. Das Sortiment umfasst bereits 400 Produkte, von Gaming-Tastaturen und -Mäusen bis hin zu tragbaren Projektoren und Lautsprechern. Die Idee besteht, wie Sie vielleicht schon vermutet haben, darin, die Tatsache auszunutzen, dass sich die Leute eher an den Namen dieses Produkts erinnern als an ein generisches Produkt, das sie im Müll auf Amazon finden.
Die beiden Kodak-Kameras in der Gegend haben den gleichen Namen wie Kodak, sonst aber wenig: Eine davon zeigt die Kodak Mini Shot (Hauptbild) von Prinics Co. Gehen Sie 50 Meter weiter über den weichen CES-Teppich und Sie werden einen weiteren Kodak (siehe Abbildung oben) finden, der digitale Fotorahmen und Tablets verkauft. Die Mitarbeiter beider Stände verraten Ihnen gerne, welchen Teil der erweiterten Kodak-Lizenz sie bezahlen. Tatsächlich bewarb der letzte Kodak-Stand dieselben Produkte auch unter dem Namen Thomson, einem alten französischen Elektronikunternehmen, das vor 25 Jahren in Thales umbenannt wurde.
Nach einem kurzen Spaziergang finden Sie bald einen großen RCA-Stand, auf dem auch die Namen Thomson und Blaupunkt zu sehen sind. Bei allen dreien handelt es sich um nichts anderes als Namen und Logos, die auf Produkten verschiedener Hersteller angebracht sind. RCA ist bekannt für die Herstellung von Radiogeräten und anderen elektronischen Geräten, bevor es in die Bereiche Rundfunk, Musik und Filme expandiert. Daher ist es auch normal, dass Sie ein E-Bike und einen Roller der Marke RCA kaufen können, mit denen Sie von all den Fahrrädern profitieren können, die RCA hergestellt hat, als Ihr Pop-Pop noch Windeln trug.
Der dritte Kodak-Stand, den ich neben den Exponaten der Marke Memorex von Mizari sah, war dieser, an dem eine große Auswahl an Produkten gezeigt wurde. Dazu gehörten Smartwatches, Kameras, Ferngläser, Halo-beleuchtete Spiegel und Bluetooth-Lautsprecher, alle von verschiedenen Lizenznehmern. Und zwar im wahrsten Sinne des Wortes zwei Hütten vorbeiWar ein anderer Kodak-Stand, dieses Mal von C&A Global, einem Hersteller von Fotodruckern der Marke Kodak (und dem HP Sprocket) sowie Projektoren und Scannern.
Ich bin mir nicht sicher, ob ich mit den Händen winken und versuchen soll, zu all dem etwas Großartiges zu sagen. Einerseits spielt es keine Rolle. Viele Billigprodukte werden an Menschen verkauft, die ihre Einkäufe nicht in Frage stellen wollen. Wenn man bedenkt, wie weit verbreitet die Praxis ist, eine tote Marke zu kaufen und diese auf alles zu kleben, was man verkauft, muss es profitabel genug sein, um dies zu rechtfertigen. Aber ich frage mich nur, wer sich noch an die Tonbandfirma aus den 90ern erinnert und ein E-Bike mit dem Logo auf der Seite fahren möchte. Oder wer hätte gedacht, dass der Marke Kodak angesichts der nahezu homöopathischen Verdünnung, der sie ausgesetzt ist, noch Vertrauen entgegengebracht wird? Vielleicht besteht der wahre bleibende Wert dieser Unternehmen darin, alle anderen Technologiemarken daran zu erinnern, dass ihnen dieses Schicksal bevorsteht, wenn sie weiterhin Fehler machen.
