Die britische Datenschutzbehörde hat dies gestrichen Google Es wird als „unverantwortlich“ angesehen, Werbetreibenden zu erlauben, die digitalen „Fingerabdrücke“ der Kunden zu verfolgen, da befürchtet wird, dass selbst datenschutzbewusste Benutzer Schwierigkeiten haben werden, die Online-Tracking-Technik zu blockieren.
Das britische Information Commissioner’s Office (ICO) hat gewarnt, dass diese Praxis die Kontrolle und Wahlmöglichkeiten der Verbraucher darüber untergraben wird, wie ihre Daten erfasst und genutzt werden, und dass Googles Plan, die Umsetzung zu ermöglichen, von seinen „Erwartungen an ein datenschutzorientiertes Internet“ abweicht. .
Beim Fingerabdruck werden Signale von der Software oder Hardware eines Geräts gesammelt, die zusammen einen Benutzer oder ein Gerät eindeutig identifizieren – eine Art aufgemotzte Version von Cookies.
Fingerabdrücke seien schwieriger zu erkennen und zu blockieren, und Benutzer könnten nicht so einfach zustimmen, wie sie es könnten, da beim Surfen im Internet häufig Popups mit Cookies auftauchen, sagte der Datenwächter.
Diese Woche, Google angekündigt dass Werbetreibende es ab Mitte Februar nutzen können, und verweist auf die Notwendigkeit für Marken, ihr gewünschtes Publikum auf Smart-TVs, Streaming-Diensten und mit dem Internet verbundenen Spielekonsolen besser zu erreichen – einem schnell wachsenden Werbebereich, der als Connected TV bekannt ist (CTV) . Er sagte auch, dass es Fortschritte in der Technologie gegeben habe, die die Privatsphäre der Kunden erhöhen.
Im Jahr 2019 hatte Google sagte er: „Im Gegensatz zu Cookies können Benutzer ihre Fingerabdrücke nicht löschen und daher nicht kontrollieren, wie ihre Informationen erfasst werden.“ Wir glauben, dass dies die Wahlmöglichkeiten der Benutzer untergräbt und falsch ist.“
Stephen Almond, Executive Director für regulatorische Risiken beim ICO, sagte: „Wir halten diesen Schritt für unverantwortlich. Es steht Unternehmen nicht frei, den Digitaldruck nach Belieben zu nutzen. Wie jede Werbetechnologie muss sie legal und transparent umgesetzt werden – und wenn nicht, wird das ICO Maßnahmen ergreifen.“
Das ICO ist der Ansicht, dass Fingerabdrücke „kein faires Mittel zur Online-Verfolgung von Benutzern sind, da sie wahrscheinlich die Wahlmöglichkeiten und die Kontrolle der Menschen darüber einschränken, wie ihre Informationen erfasst werden.“
Er sagte, die Richtlinienänderung bedeute, dass Fingerabdrücke die Funktionen von Drittanbieter-Cookies ersetzen könnten und dass das Datenschutzgesetz bedeute, dass Unternehmen den Benutzern eine faire Wahl lassen müssten, ob sie verfolgt werden möchten.
Google sagte, es werde weitere Gespräche mit dem ICO über die Richtlinienänderung führen.
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Ein Unternehmenssprecher sagte: „Technologien zur Verbesserung der Privatsphäre bieten unseren Partnern neue Möglichkeiten, auf neuen Plattformen wie CTV erfolgreich zu sein, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen.“
„Wir bieten Nutzern weiterhin die Möglichkeit, personalisierte Werbung zu erhalten, und werden branchenweit daran arbeiten, einen verantwortungsvollen Umgang mit Daten zu fördern.“
