Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde – die Kartellaufsichtsbehörde des Vereinigten Königreichs – verschwendet keine Zeit und legt ihre erste offizielle Untersuchung im Jahr 2025 nach den neuen Regeln vor, die diesen Monat in Kraft getreten sind. Schaust du dir das an Googles Marktbeherrschung in der Sucheeinschließlich der neuen Arbeit, die es im Bereich der Such-KI leistet, sowie seines riesigen Suchmaschinenwerbungsgeschäfts und welche Lösungen es zur Verbesserung des Wettbewerbs in diesem Bereich durchsetzen kann.
Diejenigen, die an einer Antwort auf die Untersuchung interessiert sind, werden dies tun Kommentieren Sie noch bis zum 3. Februar.
Dies ist die erste von zwei Untersuchungen, die die CMA diesen Monat im Rahmen ihrer neuen Regeln gegen Big Tech verspricht. Bleiben Sie also auf dem Laufenden, um herauszufinden, welches Unternehmen Gegenstand der zweiten sein wird.
„Millionen Menschen und Unternehmen im gesamten Vereinigten Königreich sind auf die Such- und Werbedienste von Google angewiesen“, sagte Sarah Cardell, CEO der CMA, in einer Erklärung. „Deshalb ist es so wichtig sicherzustellen, dass diese Dienste gute Ergebnisse für Menschen und Unternehmen liefern und gleiche Wettbewerbsbedingungen herrschen, insbesondere da KI das Potenzial hat, Suchdienste zu verändern.“ Unsere Aufgabe besteht darin, dafür zu sorgen, dass Menschen den vollen Nutzen aus Auswahl und Innovation bei Suchdiensten ziehen und eine faire Behandlung erfahren – beispielsweise bei der Art und Weise, wie ihre Daten erfasst und gespeichert werden. Und für Unternehmen, egal ob es sich um eine konkurrierende Suchmaschine, einen Werbetreibenden oder eine Nachrichtenorganisation handelt, möchten wir sicherstellen, dass gleiche Wettbewerbsbedingungen herrschen, damit alle Unternehmen, ob groß oder klein, erfolgreich sein können.“
Die CMA wählte ein einfaches Ziel: Es ist bereits bekannt, dass die Google-Suche für mehr als 90 % der Suchanfragen verantwortlich ist alle allgemeine Suchanfragen im Vereinigten Königreich, und über 200.000 Unternehmen nutzen das Portal für ihre Werbung.
Darüber hinaus hat Google aufgrund seiner Dominanz bei der Suche bereits mehrere Kartellverfahren in anderen Gerichtsbarkeiten verloren oder verliert diese – zuletzt in seinem riesiger US-Binnenmarktneben mehrere Forschungsfälle in Europa. Die CMA sagte, sie stehe in „regelmäßigem Kontakt“ mit anderen Behörden.
Für die CMA stellt sich die Frage, ob sie dem Suchgeschäft von Google einen „strategischen Marktstatus“ (SMS) zuordnen kann. Nach ihrer Ernennung könne die CMA „Verhaltensanforderungen auferlegen oder wettbewerbsfördernde Maßnahmen vorschlagen, um positive Ergebnisse für britische Verbraucher und Unternehmen zu erzielen“, heißt es darin.
Es werde drei Hauptbereiche betrachten, sagte er.
Zunächst wird geprüft, ob Google „schwachen Wettbewerb und Markteintritts- und Innovationsbarrieren bei der Suche“ aufweist. Der Wettbewerb ist bereits definitiv schwach (siehe Marktanteil oben), aber die Innovationshindernisse sind angesichts der Fortschritte, die wir von Unternehmen wie OpenAI bei der Bereitstellung von „Antworten“ als Alternativen zu einfachen Suchanfragen gesehen haben, definitiv fraglich.
Es wird auch untersucht, ob Google seine eigenen Dienste in Bereichen wie Werbung und KI bevorzugt. Und schließlich wird analysiert, ob Google große Mengen an Verbraucherdaten ohne informierte Einwilligung verwendet. Dazu gehört auch die Nutzung von Inhalten von Inhabern geistigen Eigentums und Herausgebern.
In ihrer drastischsten Form könnte die Untersuchung in Vorschläge zur Auflösung von Unternehmen münden, wie es in den USA geschehen ist. Andere Lösungen könnten darin bestehen, Suchergebnisse für Konkurrenten zu öffnen, die Einbindung Ihrer Suchmaschine zu trennen oder den Werbeteil der Ergebnisse für andere Teile zu öffnen.
Dies ist bereits auf dem Radar der CMA: In ihrer Ankündigung stellte sie fest, dass „effektiver Wettbewerb die Kosten für Suchmaschinenwerbung niedrig halten könnte, was fast 500 £ pro Haushalt und Jahr entspricht, was wiederum die Preise in der gesamten Wirtschaft senken könnte“.
Der andere große Bereich, den es hier zu beobachten gilt, ist die KI.
Die Ankündigung der Untersuchung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Google selbst Schwierigkeiten hat, sein Sucherlebnis angesichts der neuen Konkurrenz durch KI-basierte Dienste zu verbessern. Dienste wie ChatGPT und Perplexity entwickeln effektive Alternativen dazu google.com Mithilfe generativer KI-Technologie können Menschen Fragen stellen und statt einer langen Liste von Links vollständige Ergebnisse erhalten, die auf Links zu anderen Websites vollständig verzichten können.
Google selbst hat eine eigene Version dieser Erfahrung namens Gemini entwickelt und gibt auch vollständig formulierte „Antworten“ auf Suchanfragen oben auf seinen eigenen Ergebnisseiten zurück. Die Tatsache, dass es jetzt oben auf den Suchseiten ein Laufwerk gibt, auf dem Google Ergebnisse aus seiner eigenen generativen KI-Technologie bereitstellt, gibt Google möglicherweise ein Fenster, in dem es möglicherweise GenAI-Ergebnisse von anderen Parteien bereitstellen muss.
