Die persönliche Marke wurde einem radikalen Rebranding unterzogen. Die Art und Weise, wie wir uns am Arbeitsplatz und auf dem Arbeitsmarkt präsentieren, hat sich durch die uns zur Verfügung stehenden Instrumente und durch gesellschaftliche Veränderungen, wie die Verschmelzung von Arbeit und Leben, verändert. Vor 25 Jahren hatten Sie einen Lebenslauf, und wenn Sie einen neuen Job wollten, aktualisierten Sie ihn und schickten ihn an potenzielle Arbeitgeber. Ihr Ruf mag Ihre Aussichten verbessert haben, aber bei der Jobsuche waren Ihre Qualifikationen und Ihr Lebenslauf so ziemlich das einzige Fenster, das Sie hatten.
Mit dem Internet änderte sich alles – und dann änderte es sich erneut mit sozialen Netzwerken und Smartphones. Plötzlich waren Sie für Millionen von Menschen auf einem Gerät sichtbar, das sie in ihrer Tasche trugen. Dieselben Tools haben Ihnen die Möglichkeit gegeben, von Lebensläufen zu gut präsentierten Websites und Diashows zu wechseln. Und soziale Medien haben jedem eine Plattform geboten, auf der er in Echtzeit seine eigene persönliche Marke aufbauen und verwalten kann.
Heute stehen wir vor einem weiteren großen Wandel, da immer ausgefeiltere Tools es jedem ermöglichen, nahezu professionelle Bild- und Videoinhalte auf seinem Smartphone zu erstellen. Unterdessen breiten sich soziale Plattformen und Kanäle weiter aus und Technologien wie künstliche Intelligenz bieten Möglichkeiten, die einst unvorstellbar waren.
Was sind also die Regeln für Personal Branding in unserer radikal neuen Welt?
Nutzen Sie neue Tools
Eine gute persönliche Marke nutzt das Beste aus Ihnen und Ihrem Angebot und verpackt es so, dass es Ihr Publikum anspricht, sagt Jennifer Holloway, Expertin für persönliches Branding. „Der Einsatz von Tools zur Verbesserung dieser Verpackung kann wirklich eine Wirkung erzielen, sei es bei der Erstellung einer eigenen Website mit anspruchsvollen Bildern und einem stilvollen Video, bei der Veröffentlichung ansprechender Inhalte auf Social-Media-Plattformen oder bei der Erstellung durchdacht gestalteter Marketingmaterialien.“
Dank der Fotobearbeitungstools auf unseren Smartphones und der weit verbreiteten Verwendung von Bildern, Memes und GIFs in sozialen Medien verbessern wir alle instinktiv unsere visuellen Fähigkeiten. Dies erhöht natürlich die Wettbewerbsbedingungen, wenn es um die Gestaltung Ihrer persönlichen Marke geht: Je besser alle anderen werden, desto schlauer müssen Sie sein, um sich von der Masse abzuheben. Anwendungen, mit denen Sie beliebige Inhalte erstellen können, z Adobe Express Es kann in dieser Hinsicht bahnbrechend sein und Ihnen dabei helfen, einfach, schnell und kostenlos auffällige Designs zu erstellen. Sie ermöglichen Ihnen auch die einfache Übernahme neuerer Designfunktionen, die generative KI nutzen.
Seien Sie natürlich – aber auch ehrlich
„Die besten persönlichen Marken wirken nicht übermäßig kuratiert, sie erfassen mühelos die Persönlichkeit einer Person und die Teile von ihr, die sie einzigartig machen“, sagt Daisy Morris, Evangelistin bei Adobe Express und Autorin von Community Is Your Currency. „Niemand kann Ihre eigene, individuelle Geschichte nachahmen, sie macht Sie anders und unvergesslich.“ Obwohl wir alle wissen, dass es wichtig ist, authentisch zu sein, ist dieses Schlagwort natürlich allgegenwärtig und verwirrend geworden. Es kann schwierig sein zu definieren, was Authentizität am heutigen Arbeitsplatz und auf dem Arbeitsmarkt in der Praxis tatsächlich bedeutet. Das Streben nach Authentizität kann sich manchmal künstlich anfühlen oder einen Konflikt zwischen der eigenen Identität und der besten Version von sich selbst erzeugen.
Holloway sagt, dass man zwar auf jeden Fall die besten Seiten an sich hervorheben sollte, aber besonders wachsam sein sollte, um sicherzustellen, dass alles, was man sagt, wahrheitsgetreu und korrekt ist. „Andere Vorgehensweise kann später zu Problemen führen, wenn sich herausstellt, dass das, was die Leute zu kaufen glauben, falsch ist“, sagt sie. „Das Ziel ist, dass die Menschen unabhängig davon, wie sie mit Ihrer persönlichen Marke in Berührung kommen, eine Vorstellung davon haben, was sie bekommen würden, wenn sie Sie persönlich treffen würden.“
Probieren Sie es aus
Nicht alles funktioniert für jeden. Probieren Sie also verschiedene Medien, Plattformen und Kanäle aus und finden Sie heraus, was für Sie am besten funktioniert. „Sie können auf LinkedIn beginnen, indem Sie einen Newsletter oder Substack schreiben, oder sich für schriftliche Inhalte auf Instagram mit visuell gestalteten Karussells mit Adobe Express entscheiden“, sagt Morris. Durchsuchen Sie die Kanäle und konzentrieren Sie Ihre Bemühungen. „Es ist besser, sich auf einen oder zwei Kanäle zu konzentrieren und sich wirklich darauf einzulassen, als zu versuchen, sich auf allen Kanälen breit zu machen und eine Präsenz aufzubauen, die letztlich die Wirkung der eigenen Persönlichkeit und einzigartigen Botschaft verwässert“, sagt sie.
Sie haben nicht das Gefühl, dass Sie alles teilen müssen
Wir werden oft ermutigt, „unser ganzes Selbst zur Arbeit zu bringen“, und uns wird gesagt, dass Offenheit und das Zeigen von Verletzlichkeit dabei helfen, Beziehungen aufzubauen. Aber es ist in Ordnung, Teile Ihres Lebens privat zu halten. Überlegen Sie, wie Ihre persönliche Marke aussehen soll. Manche Menschen lieben Offenheit, andere verfolgen einen rein professionellen Ansatz. Damit Ihre persönliche Marke für Sie funktioniert, muss sie etwas sein, mit dem Sie sich wohl fühlen.
Erwarten Sie keine Erfolge über Nacht
Soziale Medien fördern die Idee von Null-zu-Helden-Erfolgen, aber diejenigen, deren persönliche Marken tatsächlich funktionieren, investieren fast immer Stunden. Also beeilen Sie sich nicht, bleiben Sie beharrlich und lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie im ersten Monat nicht eine Million Follower haben. „Nehmen Sie sich Zeit, mit Ihren Inhalten zu experimentieren, und erliegen Sie nicht dem Narrativ vom ‚Erfolg über Nacht‘, der in den sozialen Medien oft verherrlicht wird“, sagt Morris. „Verwenden Sie bei Bedarf die Block- und Stummschalttaste. Es ist keine Schande, unnötigen Lärm auszublenden.“
Lernen Sie von anderen
Beobachten Sie die Menschen, die es gut machen, und lassen Sie sich von ihnen inspirieren. Die heutige Welt des Personal Branding ist dank der sich weiterentwickelnden Technologie und Best Practices so dynamisch, dass es wichtig ist, auf dem Laufenden zu bleiben, wie andere ihr Können verbessern.
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