Im neuen Mad Max-Film „Furiosa“ von George Miller explodiert eine rote Leuchtrakete und taucht die Kinoleinwand in eine gesättigte rote Wolke.
Nur wenige Meter entfernt, inmitten der Reihen von gyroskopischen 4DX-Stühlen, rollt Nebel herein, der das rote Licht der Leinwand einfängt, als hätte die Leuchtrakete die vierte Wand durchbrochen und wäre ins Kino eingedrungen. Der Nebel lichtet sich, und Chris Hemsworth als Dementus tritt in den Fokus und grinst das Publikum an.
Dies ist das 4DX-Seherlebnis. Es ist einer von vielen multisensorischen Momenten, die für „Furiosa: A Mad Max Saga“, das am Freitag in die Kinos kam, programmiert wurden, um das Publikum in Millers neuesten Ausflug in die weite Ödnis zu versetzen. Und es stellt ein wesentliches Verkaufsargument dar, gerade in einer Zeit, in der Kinos verzweifelt versuchen, die Zuschauer zurückzugewinnen, insbesondere die jüngeren Zielgruppen.
„Wir machen Filme anders“, sagte Duncan Macdonald, Leiter des weltweiten Marketings und der Theaterentwicklung für CJ 4DPlex Americas. „Wir sind da draußen so anders, mit unseren Bewegungsfähigkeiten und unseren Umwelteffekten.“
Nach der Pandemie gewöhnten sich die Zuschauer an kürzere Kinoauswertungsfenster und den Zugang zu mehr Inhalten zu Hause. Gleichzeitig führten pandemiebedingte Schließungen und Produktionsstillstände durch zwei Hollywood-Streiks zu einer erheblichen Reduzierung der Inhalte, die in die Kinos gelangten. Infolgedessen verloren die Konsumenten die Gewohnheit, ins Kino zu gehen.
Zuschauer, die zurückgekehrt sind, suchen nach Premium-Erlebnissen – höherwertige Bild- und Tonqualität – und sind bereit, mehr für diese Tickets zu zahlen. 4DX ist eine Option im Premium-Großformat-Markt neben IMAX und Dolby Cinema. CJ 4DPlex besitzt auch das ScreenX-Format.
„Premium-Kinoerlebnisse sind entscheidend für die Gesundheit der Branche und bei weniger Filmen auf dem Markt im Vergleich zu früheren Jahren wird die Bedeutung und Notwendigkeit eines Unternehmens wie 4DX deutlich“, sagte Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst bei Comscore.
4DX nutzt Bewegungssitze, praktische Effekte und sensorische Elemente, um die Zuschauer in einen Film zu versetzen. Für „Wonka“ von Warner Bros. brachte das Unternehmen während der Vorführungen den Geruch von Schokolade in den Raum.
CJ 4DPlex Americas CEO Don Savant sagt, das Erlebnis sei „ergänzend“ zu routinemäßigen Kinoerlebnissen und bemerkt, dass 4DX-Kinos jüngere Konsumenten anziehen, hauptsächlich im Alter von 10 bis 30 Jahren, die ein intensiveres Seherlebnis suchen.
Für die Verbraucher kostet das 4DX-Erlebnis durchschnittlich 8 Dollar mehr als traditionelle Ticketpreise, was bedeutet, dass ein Ticket zwischen 20 und 30 Dollar kosten kann. Aber die zusätzlichen Kosten scheinen die Zuschauer nicht abzuschrecken.
Im vergangenen Jahr erzielten die inländischen 4DX-Standorte 53,4 Millionen Dollar an Ticketverkäufen.
„Bemerkenswerterweise stellt der höhere Preis für Premium-Kinotickets kein Hindernis für ihren Erfolg dar, sondern wird als solides Preis-Leistungs-Verhältnis für Fans gesehen, die das bestmögliche Großbild-Erlebnis suchen“, sagte Dergarabedian. „Das ist eine gute Nachricht für Kinobetreiber, die bei weniger breit veröffentlichten Filmen im Markt ihre Einnahmen pro Ticket steigern können, während sie ihren Kunden ein großartiges Erlebnis bieten, das sie häufiger ins Multiplex zurückkehren lässt.“
Und bei großen Blockbuster-Titeln erweist sich 4DX als noch beliebter. Der Ticketverkauf für Disneys „Avatar: The Way of Water“ erreichte 83,6 Millionen Dollar auf 4DX-Leinwänden, was etwa 3,6 % des gesamten Einspielergebnisses des Films ausmacht. Es ist derzeit der umsatzstärkste Film im 4DX-Format, sagte Savant.
„Wir wollen den Kunden einen einfachen Grund geben, ihre Häuser zu verlassen und ein lokales Regal-Kino zu besuchen“, sagte CEO Eduardo Acuna von Regal Cinemas. „Premium-Formate wie 4DX bieten ein Filmerlebnis, das von keinem Heimkinosystem nachgeahmt werden kann. Jedes Premium-Format dient einem anderen Zweck für das Geschichtenerzählen und jedes steigert auf unterschiedliche und immersive Weise das Vergnügen, einen Film zu sehen.“
Acuna stellte fest, dass 4DX-Säle für Regal „starke Box-Office-Performer“ sind.
Regal ist der größte Betreiber von 4DX-Leinwänden im Inland, mit 50 der 62 Standorte in den USA und Kanada. Weltweit gibt es fast 750 4DX-Leinwände mit zahlreichen Kinopartnern. Das höchste Volumen gibt es in Asien und Europa.
Savant sagte, 4DX füge weltweit jährlich etwa 25 bis 30 Leinwände hinzu, strebe jedoch an, diese Zahl auf 50 bis 60 Leinwände pro Jahr zu erhöhen. Das Unternehmen plant, in den nächsten fünf Jahren etwa 1.200 4DX-Standorte zu haben. Im Durchschnitt hat jedes Kino etwa 140 Plätze.
