Hat das Video die Ankündigung des Super Bowl getötet?
Wenn es einen Super Bowl gäbe, der viel überraschende, coole und intelligent geschriebene Anzeigen brauchte, war es Super Bowl Lix. Während Philadelphia kansas City systematisch zerstörte Für Glück.
Sagen wir für den Rest von uns einfach, dass es angenehm gewesen wäre, eine gewisse Ablenkung von ein oder zwei wirklich lustigen und / oder kraftvollen Ankündigungen zu finden.
Leider sollte es nicht sein. Mit einigen bemerkenswerten Ausnahmen – Nike „Also gewinnen“ Spotdie gegen die „Sieges“ -Station, in der Sportlerinnen oft gefangen sind, war, war großartig, genau wie Many -Spracharbeit von Kieran Culkin Als Beluga -Wal für Nerdwallet lagen die diesjährigen Super Bowl -Anzeigen nicht den Medien, die dreschen.
Und diese Medien -Dreschen kann Teil des Problems sein.
In den letzten zwei Jahrzehnten haben Super Bowl -Anzeigen am nächsten Tag so heftig wie die beiden Teams, die den Boden einnehmen, im Wettbewerb um das Wasser / Internet -Cocoor im Leben genommen.
Lange bevor Taylor Swift anfing, mit Travis Kelce auszugehen, sind diese Spots zu einer Möglichkeit geworden, nicht-Fußball-Fans einzuziehen: Snacks nehmen und während des Spiels auf die Toilette gehen, zurückkehren, um die Anfänge der teuersten Anzeigen und manchmal zu nehmen Die kreativsten und kreativsten Werbung im Fernsehen.
Immer mehr sind es nicht ihre Anfänge. Nach dem phänomenalen Erfolg von Volkswagens „The Force“, „The Force“, begannen die Werbetreibenden, ihre Anzeigen aus dem Super Bowl vor dem großen Match aufzugeben. Die Medien, die bereits „Kritikpunkte“ an Flecken boten, begannen, „Schleiche“ und eine bessere / schlechtere Klassifizierung oder Listen zu liefern, welche / was zu überwachen ist.
In diesem Jahr mussten Sie den Super Bowl LIX nicht beobachten, um Meg Ryan und Billy Crystal ihre berühmte Wurstwarenszene von „When Harry Mel Sally“ zu besuchen. Für Hellman MayonnaiseOder sehen Sie, wie Catherine O’Hara und Willem Dafoe als Ballmeister der Gurken auftauchen Für Michelob Ultra Oder sogar das Kreuz von Matt Damon / Ben Affleck zwischen Dunkin ‚und Stella Artois fangen.
Aber die Werbetreibenden haben anscheinend begonnen, ihre eigene Werbung zu glauben. Als ob die Tatsache, dass sie einen Platz im Super Bowl (oder zwei) und einige berühmte Gesichter garantierten Erfolg hatten.
Viele Anzeigen haben sich im sicheren Raum der Nostalgie entschieden, die von den Unsicherheiten eines Wahljahres gefangen sind. Zusätzlich zur Rückkehr von Ryan und Crystal for Hellmans sang Seal (als echtes und ziemlich beängstigendes Siegel) eine modifizierte Version seines Erfolgs „Kuss von einem Rosa“ von 1994 von 1994er. Für die Baja -Explosion von Mountain Dew; Instacart startete Mr. Clean, den fröhlichen Riesen und den Kool-Aid-Launcher; Und 11 Jahre nach dem Spielen in der ersten Staffel von „True Detective“ wurden Matthew McConaughey und Woody Harrelson für Agentforce versammelt.
Beobachten Sie die Anzeigen, die in ihrem geplanten Lebensraum spielen – dem Super Bowl -, es war schwierig zu wünschen, dass Werbetreibende ihre eigene Botschaft übernommen haben. Dies wie in den guten alten Zeiten waren sie weniger besorgt über die Mehrfachplanungsförderung der Werbung und vieles mehr, um Werbung gut und unvergesslich zu machen.
Die Überraschung hätte sicherlich geholfen, insbesondere für ungewöhnlichere Angebote – Barry Keoghan geht „Banshees of Inisherin“ ab, während er Laptops unter den Iren ohne Misstrauen startet Für QuadrateJeremy Strong „Eintritt in den Charakter“, taucht aber in ein Fass voller nasse Kaffeebohnen ein Für Dunkin ‚ – Aber am Ende stützten sich die meisten Plätze, die im Durchschnitt von 8 Millionen US -Dollar verkauft wurden, auf berühmte Gesichter auf intelligente Konzepte und Nettoschriften. (Die beiden Berg -DEW -Anzeigen von Seal und The Cold Foam Point von Coffeeted, die eine menschliche Sprache in menschlicher Größe beinhalteten, schien zweifellos während des Pitch -Meetings lustiger und weniger beunruhigend zu sein.)
Es gab so viele Stars – einschließlich der oben genannten Walton Goggins, Kevin Costner, Harrison Ford, Chris Pratt, Chris Hemsworth, Issa Rae, Glen Powell, Adam Brody, Greta Gerwig, Nate Bargatte, Aubrey Plaza, Michael Shannon, Michael Shannon , Bad Bunny und Bill Murray -, die sie schnell aufgehört haben, einen Einfluss zu haben.
Martha Stewart präsentierte sich zweimal (für Sketchers und Uber Eats), genau wie McConaughey (für Uber Eats und Agentforce), obwohl „Schitt’s Creek“ der klare Gewinner des Super Bowl Advertising War war. Neben O’Hara für Michelob Ultra stellten sich Eugene Levy und Sarah Levy für Little Caesar und Dan Levy für Homes.com vor. (Culkin und Strong, die beiden Nominierten in den Oscars, machten die „Nachfolge“ zu einer gesunden Sekunde.)
Ironischerweise und ironischerweise waren viele der mächtigsten Anzeigen ohne Hollywood-A-Bischöfe: NFL-Spots, die junge Menschen feierten und weibliche Flaggenfußball unterstützten; Taube „Diese Beine“ Kampagne für körperliche Positivität bei Mädchen und Frauen; Paean to Home and Rocket.com Beitritt und natürlich der jährliche Ort, der sich auf Clydesdale zu Budweiser konzentrierte, dieses mit dem kleinen Fohlen, das alle mit einem emotionalen Niveau verbunden ist.
Die anderen sind hauptsächlich flach gefallen, zumindest in Bezug auf Super Bowl. Die meisten von ihnen waren nicht schlecht, sie waren einfach nicht so besonders. Kein Jeep „Groundhog Day“ oder „Alexa verliert ihre Stimme“, unabhängig vom emblematischen „The Showdown“ von Pepsi, in dem Larry Bird und Michael Jordan Reifen zeichnen.
Ohne Zweifel werden diejenigen, die Millionen für Super Bowl -Spots bezahlt haben, in Betracht ziehen, dass Geld gut angelegt wird. Mit linearem Fernsehen ist der Super Bowl mit seinem durchschnittlichen jährlichen Zuschauer von 100 Millionen buchstäblich das größte Spiel der Stadt. Und mit dem ständigen Zusammenbruch von Rundfunknetzen ist Fernsehwerbung in vielerlei Hinsicht eine sterbende Kunst. (Es bleibt abzuwarten, ob die Banner es erheblich wieder aufleben lassen.)
Es kann eine Frage der unrealistischen Erwartungen sein. Während die digitalen, professionellen und Amateur -Vielfachen soziale Medien in ein endloses Karussell der Werbung, Werbung oder zumindest in der Kunstform verwandeln, die sie im letzten Teil des 20. Jahrhunderts geworden ist, sind so gebrochen geworden wie die Plattformen, die er früher betrieben hat. Es ist schwierig, sich an die Tage zu erinnern, in denen American Express „Milch“ -Anwaltungen, Prominente oder die Kampagne „Mac vs PC“ Steine kultureller Gespräche berührt, die viralen Tiktoks der vergangenen Tage.
Es ist jedoch enttäuschend, dass angesichts der seltenen (und Kosten) der Gelegenheit des Super Bowl es kein Unternehmen geschafft hat, mit einer Anzeige zu brechen, die tagelang spricht.
Stattdessen haben wir nur das Spiel – und es war nicht genau eine für Rekorde.
