Während Streaming -Plattformen um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren, erweisen sich schwarze Amerikaner als „Machtzuschauer“, die 46 Stunden und 13 Minuten pro Woche gegen 34 Stunden und 57 Minuten für die globale US -Bevölkerung repräsentieren. Dies geht aus einem neuen Bericht von Nielsen hervor.
In Bezug auf ihre Streaming -Präferenzen ist der größte Begünstigte YouTube, der im Juli 12,7% der gesamten Beobachtungszeit im Juli gilt, verglichen mit 10% für amerikanische Zuschauer insgesamt gemäß der Messung der Bewertungen des Unternehmens. Bei den anderen Streaming -Plattformen wird Netflix mit einem Anteil von 7,2%, gefolgt von TUBI mit 4,8%, Amazon mit 4%, Hulu mit 2,4%, Roku mit 2,2%, Disney + und Pluto TV mit 1,3%belegt. Peacock mit Pfau mit Pfau mit Pfau mit Pfau mit Pfau mit Pfau mit Pfau mit 2,2% 1,2%, Paramount + mit 1% und max mit 0, 9%.
YouTube erreichte 63%der schwarzen Erwachsenen und 44,4%befragt, dass sie Produkte basierend auf YouTube -Inhalten gekauft hatten – Mundpropaganda (43,7%), Facebook (35,7%), Instagram (32,8%) und Tiktok (31%).
„Das Erreichen schwarzer Verbraucher ist möglicherweise keine Herausforderung, aber die Verbindung mit uns kann es sein. Schwarze Verbraucher betrachten Plattformen, die sich auf Gespräche konzentrieren und ein Gefühl der Verbindung herstellen „, sagte Charlene Polite Corley, Vizepräsident verschiedener Ideen und Partnerschaften in Nielsen. „Mit dieser Community, die 2 Milliarden Dollar an Kaufmacht ausübt, müssen Marken die Verpflichtungsstrategien priorisieren, die verschiedene schwarze Erfahrungen und kulturelle Nuancen konzentrieren.“
Trotz des Streamings, der von Jahr zu Jahr weltweit mit schwarzen Zuschauern beteiligt ist, bilden Rundfunk und Kabel einen größeren Teil der Vision des Demographie -Fernsehens auf 47% kombinierter Basis im Vergleich zum Anteil von 41,4% des Streamings – was darauf hindeutet, dass traditionelle Kanäle bestehen bleiben Ein leistungsstarkes Mittel für Werbetreibende, um das schwarze Publikum zu erreichen.
Und Sport bleibt ein Schlüsselbereich, der die Möglichkeit bietet, Fans von Fans in eine Loyalität gegenüber der Marke zu verwandeln. Nielsen bemerkte, dass der schwarze Zuschauer für die NCAA -Frauenbasketball -Meisterschaft von einem Jahr bis zum nächsten um 51,2% gestiegen ist zum nächsten.
Nielsen stellte fest, dass 51% der Black Sports -Fans eine Marke empfehlen würden
Sponsor – Machen Sie sie zu 3% wahrscheinlicher als alle Sportfans. Und schwarze Fans sind 7% höher als alle Sportfans, um eine Marke zu kaufen, nachdem sie ihre Sponsoring -Aktivierungen gesehen haben. Sportveranstaltungen haben 19% der Black Sports -Supersfans durch geschlechtsspezifische Zuschauer repräsentiert, verglichen mit 17% für allgemeine Dramen, 12% für Nachrichten, 10% für einen Spielfilm und 9% für Sportkommentare.
Die Umfrage basierte auf einer Stichprobe von mehr als 42.000 Häusern und mehr als 100.000 realen Menschen, die im Nielsen National Television Committee ausgewählt wurden, sowie 45 Millionen
Big Data Momets und 75 Millionen Comcast, Dish, DirecTV,
Roku und VIZIO.
