Die eigentliche Konkurrenz zwischen TV-Anbietern und Streamern besteht nicht untereinander, sondern im Social Video. Zumindest sagte das James Rooke, Präsident von Comcast Advertising während eines Interviews am Mittwoch auf der CES 2025 in Las Vegas. Der Werbefachmann sprach über den Firmenmontag werfen von „Universal Ads“, einer Lösung, die es Vermarktern ermöglicht, TV-Werbung von mehreren Medienunternehmen an einem Ort zu kaufen.
Zu den Startpartnern für Universal Ads gehören A+E, AMC Networks, DIRECTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku, TelevisaUnivision und Warner Bros. Das Inventar für Universal-Anzeigen wird zunächst gestreamt. Im Laufe der Zeit sollen Lösungen für lineares TV-Inventar hinzugefügt werden.
Ziel ist es, den Kauf von TV-Werbung zu vereinfachen, um besser mit der Einfachheit des Werbekaufs auf sozialen Video-Websites wie YouTube konkurrieren zu können. Mit anderen Worten: Der Kauf von Streaming-TV-Werbung sollte genauso einfach sein wie der Kauf von Social-Video-Werbung, bei der der Einstieg nicht viel Lernaufwand erfordert.
„Es gibt Millionen von Werbetreibenden, die ihr Geschäft auf Social-Media-Videos, auf YouTube-Werbung usw. aufgebaut haben, die jedoch nicht auf die Leistungsfähigkeit von Inhalten (und Werbelösungen) zugreifen konnten, die von Unternehmen wie diesen und anderen stammen einfach so viel sie möchten“, sagte Rooke. „Und während wir mit Werbetreibenden sprechen, die ihr Geschäft auf Social Video aufgebaut haben, suchen sie nach qualifizierten neuen Zielgruppen.“
Außerdem möchten sie ihr Unternehmen mit markensicheren Inhalten verknüpfen, was Social-Media-Videos nicht immer bieten können, wie frühere Werbetreibende Boykotte von YouTube und anderen soziale Websites bewiesen.
Mit der Einführung von Universal Ads hoffen Unternehmen, ihre „Premium“-Videos zu einer weiteren Kategorie zu machen, die von denselben Vermarktern in Betracht gezogen wird, die heute in sozialen Videos werben, seien es nicht geschriebene oder kurze Videos, wie sie auf YouTube zu finden sind, oder mehr soziale Videos. wie diejenigen, die in Metas Apps zu finden sind, bemerkte der Comcast-Manager.
Dies ist von entscheidender Bedeutung, da der größte Teil des Wettbewerbs und des Wachstums der Branche von sozialen Videos kam, sagte Rooke – und nicht unbedingt von anderen TV-Anbietern oder sogar Streamern wie Netflix und Amazon.
„Während diese Unternehmen und wir in gewisser Weise miteinander konkurrieren, kommt die eigentliche Konkurrenz von neuen Anbietern, die es auf TV-Dollar abgesehen haben. „Connected TV) – unsere Streaming-Geschäfte – und die daraus resultierenden App-Einnahmen, aber der größte Teil des Gesamtwachstums entfällt auf soziale Videos, und das wird sich nicht verlangsamen“, betonte Rooke.
Dies veranlasste Comcast zu der Entscheidung, dort, wo Wachstum stattfindet, nach neuen Netto-Dollars zu suchen, anstatt nach den gleichen Werbedollars wie zuvor zu streben.
YouTube war Arbeiten seit Jahren zu Gewinnen Sie mehr Geld für TV-Werbungvor allem, weil sein Dienst auf Fernsehgeräten immer beliebter wurde, was heute der Fall ist fast die Hälfte seines Publikums.
