Mit zwei mit Spannung erwarteten NFL-Spielen und der großen Hilfe von Beyoncé hat Netflix einen großen kulturellen Moment für die Streaming-Branche geschaffen und einen Meilenstein auf dem Weg des Dienstes gesetzt, weiter in den Live-Sport vorzudringen. Diese Ereignisse konnten jedoch die Einschaltquoten der letztjährigen Spiele im Fernsehen nicht übertreffen.
Netflix teilte am Donnerstag mit, dass seine beiden NFL-Weihnachtsspiele – Kansas City Chiefs vs. Pittsburgh Steelers und Baltimore Ravens vs. Houston Texans – jeweils zig Millionen Zuschauer zum Streamingdienst in Los Gatos, Kalifornien, lockten.
Das Spiel zwischen den Ravens und den Texans erreichte am Mittwoch in den USA durchschnittlich 24,3 Millionen Zuschauer, während das vorherige Spiel zwischen den Chiefs und den Steelers 24,1 Millionen Zuschauer anzog, wie aus von Netflix veröffentlichten Nielsen-Daten hervorgeht. Das Unternehmen teilte mit, dass die Zuschauerzahl mit 27 Millionen Zuschauern während des Ravens-Texans-Spiels mit Beyoncés Halbzeitauftritt ihren Höhepunkt erreichte. Die weltweiten Streaming-Zahlen werden in den kommenden Tagen veröffentlicht.
Gute Zahlen kommen nach dem Netflix-Boxkampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson zog ein großes Publikum auf die Plattformobwohl es für viele Benutzer mit Pufferproblemen und anderen technischen Problemen zu kämpfen hat. Dieser Kampf, Das erste professionelle Live-Sportereignis auf NetflixNach Angaben des Unternehmens lockte die Sendung weltweit 65 Millionen Haushalte und 108 Millionen Zuschauer an.
Die Zahlen von Netflix sind ein Zeichen für das Potenzial von Streaming als Sportübertragungsinstrument. Die Zuschauerzahlen übertreffen jedoch nicht die des traditionellen Fernsehens. Das meistgesehene Weihnachtsspiel des letzten Jahres erreichte laut Nielsen-Daten durchschnittlich 29,2 Millionen Zuschauer auf CBS.
Zu den Daten für die Spiele am Mittwoch gehörten zusätzlich zum Datenverkehr zu Netflix auch die lokale Marktwiedergabe auf CBS und die mobile Wiedergabe auf NFL+, teilte das Unternehmen mit.
NFL-Fans sind es gewohnt, für ihre Fußballspiele auf altmodische Sender zurückzugreifen, obwohl Streaming für On-Demand- und Live-Programme immer beliebter wird.
Die NFL-Spiele von Netflix gelten weithin als Schlüsselmoment für die Streaming-Branche, da sie Amerikas beliebteste Sportart mit der weltweit größten Abonnement-Streaming-Plattform verbinden. Streaming-Dienste haben die Rechte an Sportligen aufgefressen Amazon sichert sich Thursday Night Football und kommende NBA-Spiele, während Apple hat Major League Baseball Freitagabend sowie Spiele der Major League Soccer.
„Amazon, YouTube, Apple und jetzt Netflix, sie alle passen perfekt zusammen“, sagte Paul Verna, Vizepräsident für Inhalte beim Marktforschungsunternehmen Emarketer. Die Netflix-Show „NFL Christmas Day“ wirft „ihren Hut in den Ring für Live-Sport im großen Stil“.
Die Ankunft der Tech-Titanen hat auch die Preise für Sportrechte in die Höhe getrieben. Herkömmliche Fernsehsender sind oft bereit, viel Geld auszugeben, um Spiele live zu übertragen. Dies ist eines der wenigen Dinge, die immer noch eine große Anzahl von Menschen zu einem bestimmten Zeitpunkt anziehen können.
Netflix Berichten zufolge zahlte er 150 Millionen US-Dollar für seine ersten beiden Spiele in der NFL. Im Rahmen eines Dreijahresvertrags mit der Liga wird der Dienst außerdem in den Jahren 2025 und 2026 mindestens ein NFL-Weihnachtsspiel übertragen.
CBS Sports produzierte die Spiele, während NFL Media die Halbzeitprogramme vor, nach und im Studio produzierte.
„Unseren Mitgliedern diesen rekordverdächtigen NFL-Tag mit zwei Spielen zu bescheren, war das beste Weihnachtsgeschenk, das wir machen konnten“, sagte Bela Bajaria, Chief Content Officer von Netflix, in einer Erklärung.
Im Vergleich zu einigen seiner wichtigsten Streaming-Konkurrenten ist Netflix langsamer in den Sport eingestiegen.
Vor dem Kampf zwischen Paul und Tyson umfasste das Engagement von Netflix im Bereich Live-Sport Veranstaltungen wie Golf- und Tennisturniere sowie Sportdokumentationen. Letzte Woche kündigte Netflix neue Ambitionen an, indem es eine Vereinbarung zur Ausstrahlung unterzeichnete FIFA Frauen-Weltmeisterschaft in den Jahren 2027 und 2031. Das Unternehmen hat sein Engagement in diesem Bereich aufgrund der Attraktivität für Zuschauer und vor allem für Werbetreibende, die Netflix zu umwerben versucht, schrittweise verstärkt.
„Andere Unternehmen haben klein angefangen und sind dann gewachsen, und ich sehe, dass Netflix genau in die gleiche Richtung geht“, sagte Verna.
Keines der Weihnachtsspiele war sehr knapp. Im ersten Spiel des Tages besiegte Kansas City Pittsburgh mit 29:10 und besiegte die Texans mit 31:2.
Aus technischer Sicht boten NFL-Spiele auf Netflix den Zuschauern ein viel flüssigeres Seherlebnis als das Spiel Paul gegen Tyson, bei dem der Service des Unternehmens mit der Anfrage überfordert war. Diese Probleme haben die Herausforderungen für Netflix erhöht, das sich mit aller Kraft auf einen großen neuen Zustrom von Zuschauern vorbereitet.
Der Streaming-Riese hat weltweit rund 283 Millionen Abonnenten, davon fast 85 Millionen in den USA und Kanada.
Es hat sein Bestes getan, um Netflix-TV-Shows zu bereichern, indem es Werbeunterbrechungen mit Promos für die kommenden Shows und Filme gespickt hat (einschließlich der zweiten Staffel von „Squid Game“, die am Donnerstag debütierte; der zweiten Staffel von „Squid Game“, „The Night Agent“ und „Back in Action“ mit Jamie Foxx und Cameron Diaz).
In der TV-Show traten auch die Comedians Bert Kreischer und Nate Bargatze auf, die auf Netflix aufgetreten sind. Bargatzes neuestes Stand-up-Special wurde gerade erstmals im Service ausgestrahlt.
Aber der mit Abstand größte nicht-sportliche Anziehungspunkt der Veranstaltung war Beyoncés Halbzeitauftritt während des Ravens-Texans-Wettbewerbs in Houston, der Heimatstadt der Sängerin. Die Künstlerin veröffentlichte ihr neuestes Country-Album „Cowboy Carter“, mit dem sie ihre Südstaaten-Wurzeln feiert, vor den Grammy Awards im Februar, bei denen sie um das Album des Jahres konkurriert.
Mikael Wood, Musikkritiker der Times Leistung genannt „ein Nervenkitzel auf und ab.“ „Bei aller Cross-Promotion-Synergie“ war die „Halbzeitshow eine Erinnerung daran, dass alles, was Beyoncé aus ihrem Superstar-Kokon lockt, es wert ist, gefeiert zu werden“, schrieb Wood.
Bei NFL-Spielen der regulären Saison gibt es normalerweise keine Halbzeitshow – eine ist großen Spielen wie dem Super Bowl vorbehalten. Aber die Entscheidung, Beyoncé in die Mischung aufzunehmen, sei eine kluge Entscheidung gewesen, sagte Verna.
„Es hat definitiv viel mehr Interesse und Medienaufmerksamkeit geweckt, weil jeder wusste, dass Beyoncé auftreten würde“, sagte er. „Netflix hatte Recht, an diesen Weihnachtsspielen festzuhalten, und die Halbzeitshow hätte sicher nicht schaden können.“
