Guinness greift auf seine Reserven in Irland zurück, um die Lieferungen nach Großbritannien zu erhöhen, wo ein Social-Media-Vorstoß erfolgt Anstieg der Nachfrage hat in einigen Kneipen zu Engpässen geführt.
Die Reserven – sogenannte Sicherheitsvorräte – sind normalerweise für irische Kunden bestimmt, werden aber nun dazu verwendet, den Druck auf die britischen Zollbeamten zu verringern, die nach einer Marketingoffensive in den letzten Jahren Schwierigkeiten hatten, mit neuen Fans Schritt zu halten.
Berichten zufolge haben einige Wirte von Kneipen Lebensmittelkarten verwendet, um sicherzustellen, dass jeder Gast einen angemessenen Anteil Stout bekommt.
Diageo, dem Eigentümer von Guinness, hat laut Sunday Times, die als Erster über die Razzia auf Lagerbeständen berichtete, außerdem Sendungen mit Ziel Nordamerika für eine mögliche Umleitung nach Großbritannien auf Warteliste gestellt, falls die Sicherheitsvorräte die Lücke nicht füllen können.
Ein Diageo-Sprecher dankte den Kunden für ihre Geduld und sagte, die Nachfrage sei weiterhin auf einem „beispiellosen Niveau“.
„Wir produzieren heute mehr Guinness als jemals zuvor in unserer 265-jährigen Geschichte und arbeiten weiterhin eng mit Kunden in unserem gesamten Netzwerk zusammen, um den Guinness-Vertrieb so effizient wie möglich zu verwalten und sicherzustellen, dass wir das Angebot maximieren und Störungen für Pubs und Einzelhändler minimieren.“ „sagte der Sprecher.
Diageo sagte, es gewinne Zeit, bevor es im neuen Jahr eine „stufenweise Wiederauffüllung“ einführen könne, die dazu beitragen würde, dass sich die britischen Guinness-Vorräte wieder normalisieren.
Der Wiederaufbau Anfang 2025 ist Teil der Bemühungen, einen noch akuteren Mangel zu verhindern. Das Unternehmen erwartet einen neuen Ansturm auf Guinness, während sich Sportfans auf die Six Nations-Rugbymeisterschaft vorbereiten, die am 31. Januar beginnt.
Guinness erfreut sich insbesondere bei Frauen und jungen Menschen großer Beliebtheit, darunter auch bei der Generation Z, die traditionell das Getränk der Wahl bei älteren Männern und Rugby-Teams ist. Es folgt einer Marketingoffensive der letzten Jahre, bei der mit Social-Media-Influencern zusammengearbeitet wurde, um den Bekanntheitsgrad von Guinness zu steigern.
Auch Prominente haben den Trend ausgelöst, so sorgte Kim Kardashian letztes Jahr für Schlagzeilen, als sie in einem Londoner Pub ein Pint trank. Sängerin Olivia Rodrigo sorgte für Aufsehen, als sie dieses Jahr bei ihrem Auftritt in Dublin ein T-Shirt mit der Aufschrift „Guinness is good 4U“ trug.
Die wachsende Beliebtheit des Getränks wurde auch durch Trends wie „Splitting the G“ angeheizt, ein Trinkspiel, bei dem die Spieler versuchen, die Grenze zwischen Schaum und Stout so zu erreichen, dass sie nach dem ersten Schluck in der Mitte des Buchstabens G auf Guinness-Pub-Gläsern sitzen.
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Es gab einige Spekulationen, dass die Knappheit nur Teil eines umfassenderen Marketinggags sei, obwohl Insider sagten, dass die Bedenken hinsichtlich der Versorgung berechtigt seien.
Berichten zufolge war Diageo Anfang dieses Monats nicht in der Lage, das Angebot aus seiner Brauerei in Dublin zu erhöhen, die bereits voll ausgelastet war.
Es besteht die Hoffnung, dass der Mangel nur vorübergehend sein wird, da Diageo Geld in seine St. James’s Gate-Brauerei in der irischen Hauptstadt gepumpt hat und außerdem eine neue Brauerei im Wert von 200 Millionen Euro (166 Millionen Pfund) in der Grafschaft Kildare baut.
