Eine Anzeige der Lloyds Banking Group wurde wegen falscher Umweltaussagen gesperrt und ist damit der zweite große Kreditgeber, der gegen die Umwelt verstößt Die britische Werbeaufsichtsbehörde verbietet Greenwashing.
Das Urteil von Behörde für Werbestandards (ASA) folgt einer Untersuchung zu einem Poster und drei bezahlten Beiträgen auf der Networking-Website LinkedIn, in denen alle die Klimakompetenz des Kreditgebers gelobt wurden.
Die in Bristol ansässige Kampagnengruppe Adfree Cities meldete die Anzeigen Anfang des Jahres bei der ASA und behauptete, sie seien irreführend und hätten „wesentliche Informationen“ über die CO2- und Treibhausgasemissionen der Bankengruppe weggelassen.
Die ASA gab der Beschwerde teilweise statt und verbot eine der LinkedIn-Anzeigen, weil sie keine ausgewogenen Informationen darüber lieferte, dass Lloyds weiterhin umweltschädliche Industrien finanzierte.
In dem beleidigenden Beitrag der Marketingagentur adam&eveDDB heißt es: „Wir sind bestrebt, die Energiewende zu unterstützen, indem wir unsere Abhängigkeit von fossilen Brennstoffen weiter reduzieren und den Schwerpunkt unserer Wirtschaft auf saubere und erneuerbare Energien verlagern.“
Ein eingebettetes Video zeigte ein animiertes Elektroauto, das durch einen Vorort fuhr, bevor es aufs Land fuhr, vorbei an Heuballen und einem Wald. Eine letzte Szene zeigte die Erde mit dem Text „Helping Britain Prosper“, mit dem Wort „Prosper“ in Grün.
Die Werbeaufsichtsbehörde sagte, der Beitrag „erweckte den allgemeinen Eindruck, dass erneuerbare Energien einen erheblichen Teil der Investitionen von Lloyds und der von ihm finanzierten Unternehmen ausmachten“.
Es widersprach jedoch dem Nachhaltigkeitsbericht 2023 von Lloyds, in dem es heißt, dass die durch seine Finanzierung unterstützte Emissionsmenge 32,8 Millionen Tonnen Kohlendioxid entspreche. Die ASA sagte, es stelle „einen großen Beitrag zu den Treibhausgasemissionen“ dar.
Die ASA sagte: „Wir glaubten, dass dies bedeutete, dass Lloyds trotz des Eindrucks, der in der Anzeige erweckt wurde, weiterhin Unternehmen und Industrien in erheblichem Umfang finanzierte, die erhebliche Mengen an Kohlendioxid und anderen Treibhausgasen ausstoßen.“
„Es handelte sich um wesentliche Informationen, die das Verständnis der Verbraucher für die Gesamtaussage der Anzeige beeinträchtigen könnten und daher hätten deutlich gemacht werden müssen.“
nach Newsletter-Werbung
Die Aufsichtsbehörde sagte, Lloyds müsse sicherstellen, dass künftige Umweltaussagen die Öffentlichkeit nicht irreführen oder „wesentliche Informationen ausschließen, die die Behauptungen in einen Kontext bringen und den Verbrauchern helfen, die Botschaft zu verstehen“.
Lloyds ist nach einer die zweite Großbank, die gegen die ASA-Regeln zum Greenwashing verstößt Unterdrückung von HSBC-Anzeigen im Jahr 2022.
HSBC-Anzeigen hoben hervor, dass die Bank 1 Billion US-Dollar in klimafreundliche Initiativen wie das Pflanzen von Bäumen und die Unterstützung ihrer Kunden beim Erreichen von Klimazielen investiert hatte, ohne jedoch den eigenen Beitrag der Bank zu den CO2-Emissionen anzuerkennen.
Adfree Cities fordert nun tabakähnliche Gesetze, um die Werbung großer Umweltverschmutzer zu stoppen, darunter Banken, die fossile Brennstoffe finanzieren.
Als Reaktion auf das ASA-Urteil sagte Lloyds: „Wir sind weiterhin bestrebt, eine transparente öffentliche Diskussion zu diesem wichtigen Thema zu unterstützen.“
„Die Feststellung des ASA Council bezieht sich auf einen einzigen LinkedIn-Beitrag für einen Tag des Nachhaltigkeitsbewusstseins, der nicht wiederholt wird.
„Die Reduzierung der Umweltauswirkungen unseres Geschäfts bleibt ein grundlegender Teil unserer Strategie, und wir werden weiterhin mit Kunden, der Regierung und dem Markt zusammenarbeiten, um bis 2050 oder früher Netto-Null zu erreichen.“
