Glücksspielanzeigen von Sportsbet können über spezielle Werbefilter Kinder auf Snapchat erreichen, obwohl die Plattform versucht, den Zugriff einzuschränken, wie Guardian Australia verraten hat.
Die Bestätigung der Offenlegung erfolgt eine Woche nach Sportsbet hat seine Werbung vom Musik-Streaming-Dienst Spotify entferntnachdem Guardian Australia eine Beschwerde gemeldet hatte, in der behauptet wurde, dass zwischen Disney- und Bluey-Songs Werbung abgespielt wurde.
Beide Fälle wurden von Politikern und Gesundheitsexperten aufgegriffen, die die Bundesregierung auffordern, ein vollständiges Verbot von Glücksspielwerbung zu verhängen Dies wurde vor fast 18 Monaten von einer parteiübergreifenden parlamentarischen Untersuchung empfohlen.
Nachdem ich zunächst gezögert hatte, Werbung auf Snapchat zu schalten, behauptet das Unternehmen, es zu erreichen 80 % der 13- bis 24-Jährigen in AustralienSportsbet hat Filter entwickelt, die auf die Gesichter von Personen angewendet werden können, wenn diese Bilder von sich selbst teilen.
Die Filter umfassen Sportsbet-Logos und weisen Benutzer ab 18 Jahren an, ein Wettkonto zu eröffnen. Einer verwandelt Menschen in ein Rennpferd mit einer Rosette im Sportsbet-Stil. Ein anderer verwandelt Benutzer in einen Moderator mit einem Sportsbet-Mikrofon.
Kinder können diese Kampagnenfilter sehen, wenn sie von Freunden über 18 Jahren oder in den Geschichten anderer Personen direkt mit ihnen geteilt werden. Wenn die Anzeigen von Nutzern unter 18 Jahren angesehen werden, ist der Link zur Sportsbet-Website deaktiviert. Sie können selbst nicht auf die Filter zugreifen.
Guardian Australia hat außerdem bestätigt, dass Benutzer unter 18 Jahren, die bei der Registrierung ihres Kontos Angaben zu ihrem Alter gemacht haben, unerkannt auf die Filter zugegriffen haben. Die britische Medienaufsicht warnte kürzlich 22 % der Acht- bis 17-Jährigen haben gelogen, wenn sie angeben, 18 Jahre oder älter zu sein auf Social-Media-Apps.
EINS Snapchat Ein Sprecher sagte, seine „Werberichtlinien schränken Anzeigen auf der Grundlage des Benutzeralters für bestimmte regulierte Kategorien, einschließlich Glücksspiel, ein, das in Australien auf Benutzer ab 18 Jahren ausgerichtet sein muss“.
„Snap stellt Werbetreibenden ausgefeilte Targeting-Tools zur Verfügung, damit ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen, und wir können auf eine starke Erfolgsbilanz zurückblicken, wenn es darum geht, sicherzustellen, dass Werbekampagnen auf Snapchat von der richtigen Zielgruppe gesehen werden“, sagte der Sprecher.
Ein Sprecher von Sportsbet sagte, dass es „Maßnahmen zur Altersbeschränkung ab 18 Jahren auf Snapchat und anderen sozialen Plattformen anwendet“.
„Wir ergreifen alle angemessenen Maßnahmen, um sicherzustellen, dass unsere Inhalte ein erwachsenes Publikum erreichen, einschließlich der Einschränkung, dass Personen unter 18 Jahren nicht auf ein Snapchat-Bild klicken dürfen, um in die Sportsbet-App zu gelangen“, sagte der Sprecher.
Der unabhängige Senator des Australia Capital Territory, David Pocock, stellte jedoch die Frage, ob Sportsbet und Social-Media-Unternehmen genug getan hätten, um sicherzustellen, dass Kinder keinen Glücksspielinhalten ausgesetzt seien.
„Nachdem ich darauf hingewiesen hatte, dass Kinder ihre Werbung zwischen Disney-Songs auf Spotify hörten, teilte mir Sportsbet ausdrücklich mit, dass sie nur auf Plattformen werben, die ab 18 Jahren zugelassen sind“, sagte Pocock. „Und heute finde ich, dass jeder unter 18 Jahren über einen Filter eine Sportsbet-Werbung auf Snapchat erhalten kann.“
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Sportsbet hat seine Werbefilter nicht von Snapchat entfernt, seit Guardian Australia das Unternehmen kontaktiert hat. Nachdem Spotify von der Beschwerde erfahren hatte, zeigte es sich „enttäuscht“ und pausierte seine Werbung.
Im Gegensatz zu Spotify können Benutzer bei Snapchat Spieleanzeigen deaktivieren. Andere Buchmacher haben auf Snapchat geworben, darunter Tabcorp, aber ihre Filter waren zum Zeitpunkt der Berichterstattung nicht verfügbar.
Simone McCarthy, wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Deakin University, sagte, sie sei „äußerst besorgt über die Art und Weise, wie Kinder und Jugendliche in ihrer physischen und Online-Umgebung ständig Glücksspielwerbung und Einladungen zur Teilnahme an Wetten ausgesetzt sind“.
„Dieser ständige Fluss positiver Botschaften rund um das Glücksspiel, ein Produkt, das erhebliche Risiken birgt und junge Menschen erreicht, ist wirklich besorgniserregend“, sagte McCarthy.
„Glücksspielunternehmen sehen die 18- bis 21-Jährigen als ihren Kernkundenstamm an. Wenn sie über soziale Medien erreicht werden, um sie frühzeitig zu erreichen, werden mehr Menschen vom Glücksspiel negativ beeinflusst.“
Im April letzten Jahres erklärte Sportsbet-Chef Barni Evans bei einer parlamentarischen Untersuchung, dass er zunächst gezögert habe, auf Snapchat zu werben, weil er befürchtete, dass Minderjährige Inhalte sehen könnten.
„Mein Team weigerte sich, ich glaube, fast zwei Jahre lang, eine kommerzielle Partnerschaft mit Snapchat einzugehen, während unsere Konkurrenten weitermachten, weil wir zu diesem Zeitpunkt nicht davon überzeugt waren, dass Snapchat über die zuverlässige Technologie zur Altersbeschränkung verfügte“, sagte Evans sagte .
