TikTok hat eine Partnerschaft gegründet mit Nielsen, das es Werbetreibenden und Agenturen ermöglicht, die Anzeigenleistung auf TikTok auf allen Bildschirmen, einschließlich digital, CTV und linear, direkt zu vergleichen. Nielsen sagt, dass die Partnerschaft es Werbetreibenden ermöglichen wird, den Beitrag von TikTok zur Zielgruppenreichweite besser zu verstehen und ihnen gleichzeitig dabei zu helfen, ihre Anzeigen in mehreren Medienkanälen besser zu positionieren.
Das Unternehmen weist darauf hin, dass die Erfassung des Publikumsengagements auf TikTok von entscheidender Bedeutung ist, wenn Menschen zwischen verschiedenen Plattformen und Geräten wechseln. Nielsen gibt an, über Nielsen ONE, einer Plattform, die Einblicke in die plattformübergreifende Zielgruppenmessung bietet, für die medienübergreifende Messung gerüstet zu sein.
„Inmitten eines fragmentierten Ökosystems stehen Werbetreibende zunehmend vor der Herausforderung, den Mehrwert jedes Elements ihres Medienplans zu verstehen und zu belegen“, sagte Ameneh Atai, General Manager für Zielgruppenmessung bei Nielsen, in einer Pressemitteilung. „Die Integration von TikTok mit Nielsen ONE öffnet einen wichtigen Teil des Puzzles, sorgt für dringend benötigte Klarheit und hilft Werbetreibenden letztlich dabei, fundiertere Entscheidungen zu treffen, während sie ihre plattformübergreifenden und Publisher-Kampagnen planen und messen.“
Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science bei TikTok, sagte in einer Erklärung, dass Marken ihre Reichweite über traditionelle Kanäle hinaus erweitern müssen und dass die Integration von TikTok mit Nielsen ONE es Werbetreibenden ermöglicht, medienübergreifendes Engagement zu verstehen und zu nutzen.
Es ist wichtig anzumerken, dass dies nicht das erste Mal ist, dass Nielsen mit einer Unterhaltungsplattform zusammenarbeitet, um medienübergreifende Analysen mithilfe von Nielsen ONE zu messen.
Der erste Medienpartner des Unternehmens für Das Tool war YouTubeWie Nielsen im Jahr 2022 ankündigte, könnten Werbetreibende die Reichweite von YouTube auf Desktop-, Mobil- und CTV-Geräten mit der von linearem Fernsehen vergleichen. Ein paar Monate später Nielsen debütierte eine Partnerschaft mit Roku um die medienübergreifende Betrachtung zu verfolgen.
Nielsen hat derzeit auch einen Dreijahresvertrag mit Amazon Prime Video um die Zuschauerzahl der exklusiven NFL Thursday Night Football-Übertragungen des Streaming-Dienstes zu messen.
