Das Rampenlicht
In einem der beliebtesten TikTok-Videos von Julie George aus dem vergangenen Sommer hebt sie einige der hochwertigen Gegenstände hervor, die sie besitzt und schätzt – ein paar schöne Schmuckstücke, ein einzelnes Paar Ray-Bans, eine fast leere Flasche YSL-Parfüm. Es fühlt sich luxuriös und ehrgeizig an, wie so viele beliebte Influencer-Videos. Aber Georges Video ist kein Versuch, Sie zum Kauf der Artikel zu bewegen, die sie vorführt, oder eine Feier des Neuen. Es ist ein Beispiel für einen anderen Trend, der die sozialen Medien erfasst hat – die neue Interpretation des Minimalismus im Jahr 2024: „Underconsumption Core“.
„Anfang des Sommers, vielleicht im Juni oder Juli, bin ich auf TikTok zum ersten Mal auf Unterkonsum als Trend gestoßen, und ich dachte sofort: ‚Wow, ich habe noch nie so viel mit etwas in den sozialen Medien zu tun gehabt wie hier‘, sagte George. ein Finanzmanager und Podcaster mit Sitz in Austin, Texas, dessen Konto wird als „Leben in meinen 30ern“ beschrieben.
George sei schon immer in den sozialen Medien aktiv gewesen, sagte sie, um für verschiedene Nebenbeschäftigungen wie ihren Podcast und eine frühere Tätigkeit als Fitness- und Ernährungstrainerin zu werben. Aber die Influencer-Kultur schreckte sie immer ab. „Es ist schrecklich für die Umwelt – der ständige Strom an Einkaufstouren und Rabattcodes, und man braucht dies und das“, sagte sie.
Als sie Unterkonsum entdeckte, hatte sie das Gefühl, ihre Ecke im Internet gefunden zu haben. Ihr Juli-Video mit dem Titel „Underconsumption Core as a Luxury Minimalist“ verzeichnete schnell über 2 Millionen Aufrufe. Seitdem nutzt sie ihre Plattform weiterhin, um Erkenntnisse darüber zu teilen, wie sie Unterkonsum und Minimalismus verkörpert – eine Reise, die sie seit ihren Zwanzigern unternommen hat, als häufige Umzüge sie dazu brachten, die Menge an Dingen in Frage zu stellen, die sie in ihrem Zuhause angesammelt hatte. In einem anderen ihrer aktuellen VideosGeorge beschreibt, wie Unterkonsum „mein Leben völlig verändert hat“ – die Vorbereitungen für einen erneuten Umzug, das Sortieren und Packen war dieses Mal ein Kinderspiel, sagt sie.
Julie Georges erstes Unterkonsumvideo mit der Überschrift „Endlich ein Trend, den ich hinter mich bringen kann.“ Julie George / TikTok
Unterverbrauchskern („KernBei „ein Suffix, das im Wesentlichen etwas als einen Trend definiert, der durch eine bestimmte Ästhetik oder Denkweise vereint ist) geht es im Allgemeinen um Wiederverwendung und Reduzierung. Die Videos werden oft mit beruhigender Hintergrundmusik untermalt – so etwas wie „Don’t Know Why“ von Norah Jones oder Billie Eilishs „Birds of a Feather“ – und zeigen Sie den Schöpfern, wie sie stolz die Langlebigkeit ihrer Lieblingsstücke zur Schau stellen oder wie sie Produkte bis zum letzten Tropfen aufbrauchen: ein einfaches, aber immer noch süßes Tanktop, das seit Jahren ein fester Bestandteil der Garderobe ist; eine kaputte wiederverwendbare Wasserflasche, die das einzige ist, was das Poster braucht; eine Make-up-Palette, die in der Pfanne angekommen ist (d. h. bis zum Boden aufgebraucht ist).
Die Schöpfer sehen darin einen Gegenpol zur vorherrschenden Norm des übermäßigen Konsums, der zunehmend durch soziale Medien vorangetrieben wird – eine Norm, die zu einer Reihe von Umweltproblemen beiträgt, von der (immer minderwertiger) Rohstoffe, die zur Herstellung eines stetigen Stroms neuer Produkte verwendet werden, über die Emissionen, die beim Versand von Gütern rund um den Globus entstehen, bis hin zu den Abfällen, die Mülldeponien verstopfen (oder dort landen). Brennen in Wüsten).
Auf Plattformen wie Youtube, TikTok und Instagram Marken sorgen für Begeisterung für ihre neuesten Gadgets oder Kleidungsstile zeigen Influencer riesige EinkaufstourenUnd die Plattformen selbst machen es unglaublich einfach, mit nur einem Fingertipp „jetzt einzukaufen“. (Vor einigen Monaten hat TikTok eine Partnerschaft gestartet das es Benutzern ermöglicht, Amazon-Käufe zu tätigen ohne die App zu verlassen.)
Warum Unterverbrauchskern, warum jetzt
Seit seiner Einführung in diesem Sommer hat der Hashtag #underconsumption über 20.000 Beiträge auf TikTok gesammelt (nicht annähernd so viele wie Tags wie #wicked oder #chappellroan, aber mehr als genug, um zu bedeuten, dass er auf irgendeine Weise viele Mainstream-Nutzer erreicht hat). Es ist die neueste Entwicklung einer Bewegung, die übermäßigen Konsum ablehnt und sich für achtsamere, budgetfreundlichere und nachhaltigere Gewohnheiten einsetzt – aufbauend auf Trends wie Enteinflussung (Der Trend von 2023, bei dem Social-Media-Nutzer die Idee der Einflussnahme ausdrücklich ablehnten und stattdessen versuchten, ihre Follower zu überzeugen nicht um trendige neue Artikel zu kaufen), die kauffreies Jahrund sogar Marie Kondo-inspirierter Minimalismus.
„Ich habe das Gefühl, ich befände mich am Nullpunkt des Unterkonsum-Kerns“, sagte Jade Taylor, auch bekannt als Der Moda-Menschein Ersteller nachhaltiger Modeinhalte mit über 120.000 Followern auf TikTok. „Ich bin mit niedrigem Einkommen aufgewachsen und immer mit der Vorstellung aufgewachsen, dass Nachhaltigkeit nur etwas ist, was man aus der Notwendigkeit heraus tut.“
Sie betrachtet Unterkonsum als eine weitaus zugänglichere Form des Minimalismus als einige seiner Vorgänger. Es geht nicht darum, einen Haufen Zeug wegzuwerfen, sich selbst strenge Grenzen zu setzen oder gar eine bestimmte Ästhetik zu erreichen. Stattdessen wird gefeiert, dass man über lange Zeit robuste Gegenstände hat und Produkte bis zum letzten Tropfen nutzt – Dinge, die den Geldbeutel schonen und gleichzeitig den Planeten schonen.
Taylor (der sowohl die Pronomen „she“ als auch „he“ verwendet) hat auch eine Theorie, warum dieser besondere Trend im Sommer 2024 aufkam. „Ich denke, es war in zweifacher Hinsicht eine Reaktion auf die Art des normalisierten Überkonsums, den Influencer mit ihrem Marketing vorangetrieben haben.“ aber auch aufgrund von Klimaangst und wirtschaftlicher Instabilität“, sagte er. „Die Leute klammern sich an diese Idee, weil sie sich unserer Auswirkungen auf die Umwelt als Verbraucher und der Rolle, die Influencer-Marketing dabei spielt, immer bewusster werden.“
Der Klimawandel hat für die Generation Z und die Millennials einen hohen Stellenwert und sie drängen kontinuierlich auf bessere Nachhaltigkeitspraktiken bei den Unternehmen, bei denen sie einkaufen. Über 50 Prozent der Befragten einer Deloitte-Umfrage im Jahr 2024 berichteten, dass sie Fast Fashion entweder meiden oder beabsichtigen, dies in Zukunft zu tun.
In derselben Umfrage waren die Lebenshaltungskosten für Angehörige beider Generationen wichtiger als das Klima. Rund 30 Prozent der Teilnehmer gaben an, dass sie sich finanziell nicht sicher fühlten, und fast 60 Prozent leben von Gehaltsscheck zu Gehaltsscheck.
„Diese offensichtliche Zurschaustellung von Reichtum ist mittlerweile unsensibel und berührungslos geworden – denn wie können diese Influencer, wissen Sie, diese 300-Dollar-Make-up-Sammlungen kaufen, wenn sich ein großer Teil ihres Publikums kein Dach über dem Kopf leisten kann?“ Sagte Taylor.
Was kommt als nächstes?
Die finanziellen Auswirkungen des Underconsumption Core wurden von anderen, mit denen ich gesprochen habe, bestätigt, darunter auch Mia McGrathein in London ansässiger TikToker, der sich auf persönliche Finanzen konzentriert. „Ich denke, Unterkonsum und Genügsamkeit haben viel gemeinsam“, sagte McGrath. „Ich denke, die Lebenshaltungskosten und die Inflation haben dazu beigetragen, diesen Trend in den Vordergrund zu rücken.“
Daher geht sie davon aus, dass einige der Prinzipien des Unterkonsums auch bei den Herstellern zum Ausdruck kommen werden, da Marken mit den Wünschen der Verbraucher und der Kaufbereitschaft ringen. „Ich denke, wir werden mehr Marken sehen, die zeitlose, vielseitige Basics vorantreiben, weil die Leute weniger experimentierfreudig sind und mehr daran interessiert sind, in Artikel zu investieren, die sie langfristig begleiten“, sagte sie.
In einem Unterkonsumvideo vom Juli zeigt Shelby Orme einen zerbrochenen Spiegel, den sie aus dem Müll geborgen und jahrelang benutzt hat. Shelby Orme / TikTok
Das heißt, wenn der Unterkonsum-Kern einige der Fallstricke der vorangegangenen Minimalismus-Trends vermeiden kann, die sich entweder als Strohfeuer erwiesen haben oder von der Influencer-Kultur als weitere Möglichkeit zur Förderung eines bestimmten Looks oder Lebensstils missbraucht wurden beinhaltet den Kauf verschiedener Arten von Produkten. Dies geschah mit der Enteinflussung, sagte Taylor. Influencer haben diesen Trend schnell aufgegriffen und behauptet, sie würden ihre Follower von bestimmten viralen Produkten „abhalten“ und stattdessen andere empfehlen, die angeblich besser seien. „Influencer sind sozusagen die größten Raubtiere des Konsumumfelds“, sagte sie. „Sie werden sich immer anpassen.“
Aber einige Beobachter dieses Trendsund sogar einige Kreative selbst haben schnell darauf hingewiesen, dass „Unterkonsum“ tatsächlich einem normalen Konsum ähnelt – nicht unbedingt Hardcore-Nachhaltigkeit oder Minimalismus, sondern eher ein Realitätscheck für den auffälligen Konsum, der traditionell ein Merkmal ist der Influencer-Kultur.
„Wir blicken in den sozialen Medien jeden Tag viel häufiger in die Schränke und Häuser der Menschen, als unser Gehirn jemals dafür vorgesehen war“, sagte er Shelby Ormeein langjähriger Verfechter der Nachhaltigkeit und Content-Ersteller mit rund 275.000 TikTok-Followern. „Ich denke, die Menschen sind einfach hungrig danach, ihnen zu sagen, dass andere Menschen die gleichen Dinge erleben wie sie, und deshalb ist der Trend so groß geworden“, sagte sie.
Orme glaubt, dass der Kern des Unterkonsums den Wunsch nach mehr Realismus in den sozialen Medien widerspiegelt – eine Änderung der Denkweise weg von bildschönen Momenten und unrealistischen Lebensstilen. „Es ist gut zu sehen, dass es andere Menschen gibt, die ein Leben führen, in dem sie nicht ständig zu viel konsumieren.“
Was auch immer das Schicksal des Trends sein mag, Orme und andere sehen ihn als Teil einer breiteren konsumfeindlichen Bewegung, die eine klare Botschaft sendet: Die meisten Menschen leben nicht wie Social-Media-Influencer. Und angesichts der anhaltenden finanziellen Unsicherheit und der wachsenden Bedenken hinsichtlich der Nachhaltigkeit begnügen sich viele damit, weniger zu konsumieren – und nicht mehr.
„Ich hoffe, dass, wenn sich diese kleinen Trends durchsetzen, immer mehr Menschen darauf aufmerksam werden und mehr Gespräche mit ihren Freunden und ihrer Familie führen“, sagte Orme, „und wir sehen in allen Bereichen langsam Fortschritte in Richtung Konsum in einem.“ Art und Weise, die das menschliche Leben auf diesem Planeten erhält – denn letztendlich läuft dieses Gespräch darauf hinaus.“
— Claire Elise Thompson
Mehr Belichtung
Ein Abschiedsschuss
Hier ist mein Versuch, einen Beitrag zum Thema „Unterkonsum“ für euch alle zu schreiben. Diese einfache kleine Tasse ist mein absoluter Favorit. Ich habe es 2019 bei einem Grist-Feiertagsaustausch bekommen, von einem Kollegen weitergegeben, der es nie benutzt hat, und ich benutze es immer noch fast jeden Tag. (Im Interesse vollständiger Transparenz ist es hier auf meinem sehr vollgestopften Schreibtisch abgebildet – ich bin kein Minimalist! Aber die Arbeit an dieser Geschichte hat mich definitiv dazu inspiriert, weiterhin sorgfältiger über die neuen Dinge nachzudenken, die ich meinem Kleiderschrank und meinem Zuhause hinzufüge. )
