Es wird erwartet, dass „Wicked“ von Universal Pictures und „Gladiator II“ von Paramount Pictures an diesem Wochenende an den heimischen Kinokassen mit Zahlen aufwarten, die der Schwerkraft trotzen.
Nach einem soliden Sommer („Inside Out 2“, „Deadpool & Wolverine“) und einem etwas enttäuschenden Herbst („Megalopolis“, „Joker: Folie à Deux“) vereinen die Hexen von Oz und die Krieger des antiken Roms ihre Kräfte Starten Sie die Weihnachtsfilmsaison.
Unterstützt durch Starpower, aggressives Marketing und wertvolles geistiges Eigentum wird „Gladiator II“ voraussichtlich 65 bis 75 Millionen US-Dollar kosten. während „schlecht“ Schätzungen von Boxoffice Pro zufolge soll der Umsatz in den USA und Kanada zwischen 120 und 140 Millionen US-Dollar liegen.
Die Studioprognosen sind niedriger und gehen von etwa 60 Millionen US-Dollar für „Gladiator II“ und etwa 100 Millionen US-Dollar für „Wicked“ aus.
„‚Wicked‘ ist der Film, der wirklich Fortschritte macht. ‚Gladiator II‘ war beständig“, sagte Daniel Loria, Redaktionsleiter und Senior Vice President Content Strategy bei Boxoffice Pro.
„Vieles davon ist auf eine sehr gesunde Fankultur zurückzuführen. Es ist ein Musical, das es schon lange gibt. Die Leute kennen ihn. Ich weiß, dass Musicals nicht die besten Einspielergebnisse hatten, aber „Wicked“ ist das Hit-Musical dieser Generation.
Seit der Veröffentlichung von Warner Bros. am selben Tag sehnen sich die Kinos nach einem Kinoereignis mit vier Quadranten und zwei Spielfilmen. „Barbie“ und „Oppenheimer“ von Universal schufen die Weltsensation „Barbenheimer“. Kinos und Unterhaltungsunternehmen verlassen sich zunehmend auf Filme, die zu viralen und unverzichtbaren kulturellen Phänomenen werden. Dieser Trend beschleunigte sich, nachdem die COVID-19-Pandemie das Publikumsverhalten und die Studiostrategien durcheinander gebracht hatte.
„Wicked“ und „Gladiator II“ werden in Tausenden von Kinos im ganzen Land gezeigt, wobei Disneys mit Spannung erwartete „Moana 2“ in nicht allzu ferner Zukunft erscheint, was auf eine dringend benötigte Zeit guter Kinobesuche hindeutet. Nach mehreren kritischen und kommerziellen Misserfolgen ist die Stimmung unter den Ausstellern hoch, die auf ein starkes Ende des Jahres 2024 und einen starken Start ins Jahr 2025 wetten.
Ein Hattrick für „Gladiator II“, „Wicked“ und „Moana 2“ wäre für die Branche enorm, „nachdem sie den schlimmsten Oktober in der Zeit nach der Pandemie überstanden hat“, sagte Loria. Laut Comscore sind die inländischen Kinokassen in diesem Jahr bisher um 11 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 zurückgegangen und bleiben deutlich unter dem Niveau vor der Pandemie.
„Ich bin mir nicht sicher, ob dieses Venn-Diagramm so groß ist wie das, das wir für ‚Barbenheimer‘ hatten“, fügte Loria hinzu. „Aber es ist ein weiteres Beispiel dafür, dass diese Branche auf die Anforderungen der Verbraucher und das Bedürfnis nach Vielfalt reagiert … innerhalb des Multiplex.“
Unter der Regie von Jon M. Chu erzählt „Wicked“ die Entstehungsgeschichte von Glinda, der guten Hexe des Nordens, und Elphaba, der bösen Hexe des Westens, bevor Dorothy in Munchkinland ankommt und der gelben Backsteinstraße folgt. In der lang erwarteten Nacherzählung von „Der Zauberer von Oz“ – basierend auf dem gleichnamigen erfolgreichen Broadway-Musical – spielt das Pop-Phänomen Ariana Grande die Hauptrolle als Glinda. und Tony-Award-Gewinnerin Cynthia Erivo als Elphaba.
Universal tat alles, um die Produktion zu fördern, deren Herstellung, Marketing nicht inbegriffen, etwa 150 Millionen US-Dollar kostete. Der 2 Stunden und 40 Minuten lange Film deckt nur den ersten Akt des Musicals ab. Der zweite Teil kommt nächstes Jahr in die Kinos.
Anders als bei der Vermarktung anderer Filme des Genres, etwa „Mean Girls“ von Paramount Pictures und Warner Bros. „Wonka“ – die „Wicked“-Kampagne hat ihre musikalischen Elemente nicht heruntergespielt. Vielmehr wurden Grandes und Erivos Interpretationen der beliebtesten Songs der Fans, von „Popular“ bis „Defying Gravity“, prominent in Trailern und TV-Spots für den Film vorgestellt.
„Man könnte es nicht verbergen, wenn man wollte“, sagte eine Studioquelle, die nicht befugt war, einen Kommentar abzugeben.
Doch die Marketingmaschinerie für „Wicked“ geht weit über die Musik hinaus.
Universal hat mit 400 Marken auf der ganzen Welt zusammengearbeitet, darunter Starbucks, Ulta Beauty, Bloomingdale’s und Lexus, um die Ladenregale in Pink und Grün zu streichen, den ikonischen Farben der Haupthexen des Films. Es gibt Schuhe, Kleidung, Handyhüllen, Laptophüllen, Gepäck, Kerzen, Make-up-Paletten, Schmuck, Tassen, Bürobedarf, Rucksäcke und Trockner – Haare im „Wicked“-Thema.
Zumindest eine der Markenkooperationen erregte ungewollte Aufmerksamkeit. Mattels Glinda- und Elphaba-Puppenlinie sorgte kürzlich für Schlagzeilen als die Kunden es bemerkten dass die Verpackung die Webadresse einer pornografischen Website anstelle der offiziellen Zielseite des Films enthielt. Der Spielzeughersteller entschuldigte sich schnell für den Fauxpas und bezeichnete den Druckfehler als „bedauerlichen Fehler“.
Trotz aller bedauerlichen Fehler hat Universal mit seiner allgegenwärtigen Veröffentlichung sicherlich große Anstrengungen unternommen, um dem Ruhm seines Ausgangsmaterials gerecht zu werden.
„Jedes Mal, wenn Sie eine Marketingkampagne haben, die auf Ihrem Heimtrainer läuft, die in Ihren Supermarkt gelangen kann, die wirklich über das Theater hinausgehen und die Kultur durchdringen kann – dann wissen Sie, dass das Studio wirklich alle Hebel in Bewegung gesetzt hat, “, sagte Loria. . „Ich bin mir nicht sicher, ob ich seit ‚Barbie‘ einen Film nennen kann, der das geschafft hat.“
Das Marketingteam hinter „Gladiator II“ – das von Regisseur Ridley Scott legale Fortsetzung seines Debüts, das als bester Film ausgezeichnet wurdemit Paul Mescal, Pedro Pascal und Denzel Washington, hat auch einige Tricks vollbracht.
Zum Beispiel: ein kolosseumförmiger Popcorn-Eimer mit Virtual-Reality-Touch und eine umstrittene Vereinbarung mit Airbnb, um mittelalterliche Unterhaltung in Roms aktuelles Kolosseum zu bringen.
Die Herstellung von „Gladiator II“ kostete rund 250 Millionen US-Dollar, Marketingkosten nicht eingerechnet.
Auch die Aussteller sind vor Ort.
Look Cinemas – eine Kinokette mit Standorten in Downey, Glendale, Monrovia und Redlands – veranstaltete ein spezielles „Wickedator“-Menü mit thematischen Speisen und Getränken von Arena Nachos („Gladiator“) bis Emerald City Sours („Gladiator“) „).
James Meredith, Marketing- und Umsatzleiter bei Look Cinemas, sagte, das Unternehmen habe sich seit Monaten auf dieses Wochenende vorbereitet, erstklassige Vorführräume für beide Filme gebucht, bereits am Mittwoch Vorvorführungen abgehalten und seine Öffnungszeiten entsprechend ausgeweitet Verbraucher. eine Forderung, die an den „Barbenheimer“-Trend erinnert.
„Unsere Gäste möchten herkommen und für eine Weile wegkommen und eine große Veranstaltung oder Feier rund um einige dieser beliebten Filme veranstalten“, sagte Meredith. „Diese Art von Filmen … erinnern die Kunden daran, wie besonders das Kinoerlebnis ist.“
