Das globale Gaming-Phänomen Minecraft kommt im Rahmen eines globalen Deals zum ersten Mal in die reale Welt und eröffnet thematische Fahrgeschäfte, Attraktionen, Hotelzimmer und Einzelhandelsgeschäfte, beginnend in Großbritannien und den USA.
Minecraft unterzeichnete einen Vertrag mit Sitz in Großbritannien Merlin Entertainments – Der größte Freizeitparkbetreiber in Europa und der zweitgrößte der Welt nach Disney – der mehr als 135 Attraktionen in 23 Ländern verwaltet, darunter Alton Towers, Legoland, Sea Life, Madame Tussauds und das London Eye.
Im Rahmen der Vereinbarung wird Merlin mehr als 85 Millionen Pfund (110 Millionen US-Dollar) in die ersten beiden Attraktionen investieren. Sie sollen 2026 und 2027 in Großbritannien und den USA eröffnet werden, entweder in einem bestehenden Themenpark oder als neue Attraktionen im Stadtzentrum.
Langfristig planen die beiden Unternehmen, die strategische Partnerschaft mit dem Namen „Adventures Made Real“ auf weitere Länder und Gebiete auszuweiten.
Minecraft ist das meistverkaufte Videospiel aller Zeiten mit 140 Millionen Spielern pro Monat in so unterschiedlichen Gebieten wie der Antarktis und der Vatikanstadt, und es gibt mehr als 1,3 Billionen Videos, die von Spielern auf YouTube gepostet wurden.
„Wir sind digital überall, Merlin ist physisch überall“, sagte Kayleen Walters, Vizepräsidentin für Gaming-Franchise-Entwicklung bei Microsoft erwarb 2014 den Minecraft-Hersteller Mojang für 2,5 Milliarden US-Dollar. „Es geht darum, wie wir Minecraft über das Spiel hinaus erweitern können. Mojang und Microsoft sind Experten für Minecraft und die Marke, Merlin sind Experten für ortsbezogene Erlebnisse; Es ist eine gemeinsame Vision.“
Minecraft befindet sich in einer Art Markenerweiterungsboom: Ein lange aufgeschobener Film ist da Die Veröffentlichung ist für nächsten April geplantmit Hollywoodstars wie Jason Momoa und Jack Black, und Anfang des Jahres kündigte Netflix an plant, eine auf dem Spiel basierende Zeichentrickserie zu starten.
Für Merlin hat die Minecraft-Partnerschaft das Potenzial, sein größter Deal zu werden, seit er 2005 einen Deal mit Lego über den Kauf seiner vier Legoland-Themenparks abgeschlossen hat.
In den letzten Jahren hat Merlin seine Strategie verstärkt, sich auf Vereinbarungen mit Eigentümern von „Kronjuwelen“ geistigen Eigentums zu konzentrieren, um die Beliebtheit seiner Parks und Attraktionen zu steigern, so wie es Hollywood-Studios mit großen Erfolgen tun.
Im Jahr 2022 schloss Merlin einen Vertrag mit Sony Pictures Entertainment ab Bringen Sie die 2-Milliarden-Dollar-Hollywood-Filmreihe Jumanji in ihre Parksmit einer Reihe von Fahrgeschäften und Attraktionen, die letztes Jahr in Chessington, Großbritannien, eröffnet wurden.
Anfang des Jahres kündigte Merlin eine Erweiterung seines Vertrags mit Peppa Pig an Erstellen Sie Fahrgeschäfte und Attraktionen in Duplo-Themenbereichen in mehreren seiner Parks.
„Wenn wir nach Partnern suchen, achten wir auf die richtigen Leute, die richtige Größe und die richtige Community“, sagte Scott O’Neil, CEO von Merlin Entertainments. „Wir sind in 23 Ländern vertreten. Welche Marken können auf diesem Niveau mitspielen? Man muss eine der größten Marken der Welt sein. Wir haben mit der führenden Spielzeugmarke Lego, der führenden Kindermarke Peppa Pig und jetzt mit Minecraft, dem größten Videospiel, zusammengearbeitet. Minecraft zum Leben zu erwecken wird eine der größten Freuden sein; das ist erst der Anfang; Unsere Ansprüche sind sehr hoch.“
Letztes Jahr war Minecraft das erste Videospiel, das mehr als 300 Millionen Mal verkauft wurde, weit vor anderen weltweit meistverkauften Titeln wie Grand Theft Auto V (205 Millionen), Nintendos Wii Sports (83 Millionen) und PUBG: Battlegrounds (75 Millionen).
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Tetris und das Super Mario-Franchise haben die meisten Exemplare verkauft, aber Minecraft, das 2011 veröffentlicht wurde, ist das einzige Spiel, das diese Marke erreicht.
Im Jahr 2020 begann Minecraft damit, seine Bildungswelten kostenlos zur Verfügung zu stellen, um Schülern zu helfen, die aufgrund der Covid-19-Pandemie nicht mehr zur Schule gehen können.
Das Unternehmen, das sagte, es wolle seinen Teil dazu beitragen „Helft dabei, den Geist junger Menschen scharf und angeregt zu halten“stellte 12 digitale Kurse zur Verfügung, darunter ein Spiel zur Energieerzeugung aus erneuerbaren Quellen und einen interaktiven Kurs über das antike Griechenland.
Im Jahr 2015 war Minecraft wird allen weiterführenden Schulen in Nordirland kostenlos zur Verfügung gestellt im Rahmen eines staatlich geförderten Kulturtechnik-Festivals erstmals über eine ganze Region verteilt.
Im Jahr 2019 gründete ein von der Familie geführtes Konsortium das Lego-Spielzeugimperium stimmte einer Übernahme von Merlin im Wert von 6 Milliarden Pfund zu.
Das Konsortium befindet sich zu 50 % im Besitz von Kirkbi, einer privaten Investmentgesellschaft im Besitz der Familie Kirk Kristiansen, dem Erben des Lego-Vermögens. Die anderen 50 % gehören der Private-Equity-Firma Blackstone und CPPIB, dem kanadischen Pensionsfonds.
