Evie Gardiner versucht mit aller Kraft, Werbung für Injektionen zur Gewichtsreduktion zu vermeiden, aber sie scheint überall aufzutauchen. Der 28-jährige Doktorand in Sydney sagt, Behandlungen, die diese Medikamente beinhalten, würden „ziemlich aggressiv vermarktet“, obwohl die Anzeigen „irgendwie vage“ wirken.
„Es sollte strengere Richtlinien und Beschränkungen für diese Art von Werbung geben“, sagt Gardiner. „Ich habe definitiv das Glück, jetzt an einem Ort zu sein, an dem ich persönlich ein viel besseres Verhältnis zu Essen, meinem Körper und meiner Gesundheit habe.“
Die Anzeigen richten sich an digitale Gesundheitsunternehmen – nicht an Arzneimittelhersteller – die in der Regel „Behandlungspläne“ zur Gewichtsreduktion anbieten, die Folgendes umfassen: GLP1-Arzneimittelklasse – Semaglutid, bekannt unter den Markennamen Wegovy und Ozempic, oder Tirzepatid, bekannt als Mounjaro. Die meisten Werbetreibenden beziehen sich nicht explizit auf Medikamente, sondern bieten stattdessen „medizinische Abnehmkuren“ oder „moderne Abnehmkuren“ an.
Die meisten Telegesundheitsunternehmen laden Personen, die auf ihre Anzeigen antworten, dazu ein, einen Online-Fragebogen auszufüllen. Sie können in mindestens einem Fall eine Beratung mit einem für das Unternehmen tätigen Praktiker per Telefon, Video oder sogar per SMS vereinbaren. Wenn sie zur Behandlung zugelassen sind, werden ihnen die Medikamente verschrieben und zugesandt.
Die Anzeigen werden häufig in Bussen und als gesponserte Beiträge in sozialen Medien gesehen.
Die Anzahl der Anzeigen, die sich an Verbraucher für Behandlungen zur Gewichtsabnahme richten, hat Fragen zur Regulierung der Semaglutid-Werbung aufgeworfen – es ist illegal, in Australien für verschreibungspflichtige Medikamente zu werben, auch im Internet, aber Gesundheitsdienstleistungen können mit bestimmten Einschränkungen beworben werden.
Regeln zur Werbung
Therapeutische Güterverwaltung (TGA) regelt nicht die Förderung von Gesundheitsdienstenweist jedoch darauf hin, dass solche Kampagnen möglicherweise regelwidrig sind, wenn sie auch als Werbung für therapeutische Güter angesehen werden. Um sicherzustellen, dass dies nicht der Fall ist, „ist es am besten, in der Anzeige nicht auf therapeutische Güter zu verweisen, die bei der Erbringung der Dienstleistung verwendet werden“, sagt die TGA. Und Unternehmen, die „für Gesundheitsdienste werben, deren Behandlung(en) den Einsatz verschreibungspflichtiger Medikamente beinhalten, sollten sich nur auf die Art der Beratungen beziehen, die der Dienst anbietet“.
TGA rate es „Fast jeder Hinweis auf ein verschreibungspflichtiges Medikament im Zusammenhang mit der Werbung für eine Gesundheitsdienstleistung“ birgt das Risiko, dass die Kampagne als Werbung für verschreibungspflichtige Produkte angesehen wird.
„Dies gilt für Begriffe, die als Ersatz für direkte Verweise auf verschreibungspflichtige Medikamente dienen, wie etwa … ‚Injektionen zur Gewichtsreduktion‘“, heißt es auf der Website.
Zwischen Februar und August erließ die TGA mehr als 70 Verstöße im Wert von mehr als 1 Million Pfund. auf 19 US-Dollar wegen angeblich illegaler Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente. Von den Geldstrafen betrafen 319.260 US-Dollar Medikamente zur Gewichtsabnahme.
Guardian Australia schickte der TGA Beispiele für Social-Media-Anzeigen, die in den letzten Wochen von fünf digitalen Gesundheitsunternehmen gepostet wurden, die Abnehmdienste anbieten: Juniper, Youly, Moshy, Get Lean und ModPeptiHub – nur ModPeptiHub erwähnte Medikamente in seiner Anzeige.
Die TGA wollte nicht sagen, ob sie der Ansicht war, dass eine der Anzeigen gegen das Werbeverbot für verschreibungspflichtige Medikamente verstoßen hätte. Ein Sprecher sagte, man habe sich zu einzelnen Angelegenheiten nicht geäußert, auch nicht dazu, ob sie Gegenstand einer Untersuchung oder der Einhaltung und Durchsetzung seien.
Im Allgemeinen könnten Websites laut TGA auch als Werbung betrachtet werden, wenn sie „Informationen enthalten, die die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers auf ein bestimmtes therapeutisches Gut lenken und ihn dazu ermutigen, nach diesem Gut zu suchen“.
Die Unternehmen, die auf die Bitte des Guardian Australia um einen Kommentar antworteten, gaben an, dass sie im Rahmen der Regeln Werbung machten.
In der Werbung von Juniper wird ein „umfassendes medizinisches Programm zur Gewichtsabnahme“ angeboten und es heißt: „Medizinische Gewichtsabnahme ist kein Betrug.“ In der ersten Bestellung eines Kunden ist ein „Entsorgungsbehälter für scharfe Gegenstände“ enthalten, heißt es in der bei der TGA eingereichten Anzeige, die sich jedoch nicht auf verschreibungspflichtige Medikamente bezieht.
Die Website von Juniper bietet „Gesundheitscoaching und -unterstützung“ sowie „medizinisch unterstützte Behandlungen zur Gewichtsreduktion“ an und nennt „aufgrund australischer Therapieartikel“ keine Medikamente namentlich vor einer Konsultation.
Juniper gehört dem digitalen Gesundheitsunternehmen Eucalyptus, das von den Investmentfonds Woolworths und Blackbird Ventures unterstützt wird und hauptsächlich an Frauen vermarktet.
Der Vorstandsvorsitzende Tim Doyle sagte: „Wir bewerben das gesamte Programmangebot und nicht jedes einzelne verschreibungspflichtige Medikament und bemühen uns, die TGA-Werbevorschriften einzuhalten.“
„Die Entscheidung, ein bestimmtes Medikament (falls vorhanden) zu verschreiben, liegt beim Hausarzt des Patienten.“
Er sagte, es sei „wichtig, sich daran zu erinnern, dass Medikamente allein niemals ein Allheilmittel sind. Langfristiger Gewichtsverlust und gesundheitliche Ergebnisse werden durch eine Änderung der Lebensgewohnheiten verbessert, wie z. B. das Verständnis von Ernährung und Bewegung, die ein zentraler Bestandteil der umfassenden Behandlung sind, die von angeboten wird.“ Wacholder.“ „
Ein kleineres Unternehmen mit Sitz in Sydney, Get Lean Pty Ltd, hat Anzeigen auf Facebook und Instagram geschaltet.
In einer Ende September aktiven Anzeige hieß es: „Ja … wir haben sie, die Abnehmbehandlung, von der alle schwärmen.“ Die Behandlung wurde nicht benannt. Diese Anzeige wurde offenbar entfernt, nachdem das Unternehmen Mitte Oktober von Guardian Australia kontaktiert wurde. Get Lean antwortete nicht auf Fragen zu den Anzeigen oder den verschriebenen Medikamenten.
Midnight – unterstützt durch den privaten Versicherer NIB – teilte dem Guardian Australia mit, dass es Medikamente wie Wegovy, Mounjaro, Saxenda und Contrave über seine Plattformen hub.health und Youly verkauft habe. Die an die TGA gesendete Werbung für Youly bezog sich nicht auf verschreibungspflichtige Medikamente, sondern bot eine „diskrete Lieferung“ an.
Auf der Website von Hub.health wird von „verschreibungspflichtigen Arzneimitteln“ und „injizierbaren Behandlungen“ gesprochen.
Ein Midnight-Sprecher sagte, den Kunden sei kein Rezept garantiert und das Unternehmen konzentriere sich darauf, „Australier über Gesundheitsthemen aufzuklären … anstatt bestimmte Behandlungspfade oder verschreibungspflichtige Medikamente zu fördern“, was „die Einhaltung der TGA-Richtlinien sicherstellt“.
Der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, Nic Blair, sagte, es liege in der Verantwortung von Unternehmen wie Midnight, sicherzustellen, dass nur berechtigte Patienten eine Behandlung erhielten.
„Um Mitternacht Gesundheit Wir halten es für äußerst wichtig, dass diejenigen, die Essstörungen oder Essstörungen hatten, keinen Zugang zu unserem Service haben und nehmen daher evidenzbasierte Screening-Tools für Essstörungen in unseren Fragebogen vor der Konsultation auf“, sagte er.
nach Newsletter-Werbung
Moshy, das Behandlungen zur Gewichtsreduktion für Frauen vermarktet, schaltete Anfang November 23 Anzeigen auf den Social-Media-Plattformen von Meta. Einige der Anzeigen versprechen „moderne Medizin und fachmännisch zugeschnittene Pläne, 100 % online verfügbar und an Sie geliefert“. Die Anzeigen bezogen sich nicht auf verschreibungspflichtige Medikamente.
Auf der Website werden keine spezifischen Medikamente aufgeführt, es heißt jedoch, dass verschreibungspflichtige Behandlungen „in Tabletten- oder Injektionsform erhältlich sein können“. Das Unternehmen, das auch Mosh Health betreibt – das sich an Männer richtet – reagierte nicht auf die Bitte des Guardian Australia um einen Kommentar.
ModPeptiHub, das direkt für einen Semaglutid-„Skinny Shot“ wirbt und auf seiner Website offenbar direkt an Kunden verkauft, reagierte nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Ich verurteile die Verbraucher nicht
Experten für Essstörungen haben die TGA aufgefordert, strengere Werbebeschränkungen einzuführen.
Gardiner sagt, sie habe Essstörungen entwickelt und überwunden, nachdem sie gemobbt worden sei, weil sie „zu einem größeren Körper herangewachsen“ sei. Sie arbeitet derzeit an einer Dissertation darüber, wie die öffentliche Gesundheit gewichtsorientierter gestaltet werden kann, und sagt, sie würde niemanden dafür verurteilen, dass er über Injektionen zur Gewichtsreduktion nachdenkt.
„Ich möchte einfach, dass die Menschen fundierte Entscheidungen treffen können“, sagt sie.
„Ich denke, es wäre viel besser, wenn sie ein fundiertes Gespräch mit einem Gesundheitsexperten führen könnten, der nicht mit einem Unternehmen verbunden ist, das das Medikament verkauft.“
Einige medizinische Experten sagen, dass die Medikamente das Leben von Menschen, die mit Fettleibigkeit zu kämpfen haben, verändern und dass sie möglicherweise andere gesundheitliche Vorteile haben, beispielsweise indem sie den Menschen helfen Befreien Sie sich von der Nikotin- und Alkoholsucht. Andere argumentieren, dass nicht genug über die möglichen langfristigen Nebenwirkungen bekannt sei.
Die Verwendung von Ozempic kann schwerwiegende Nebenwirkungen verursachen wie mögliche Schilddrüsentumoren, niedriger Blutzucker, Nierenprobleme und Entzündung der Bauchspeicheldrüse. Im Oktober letzten Jahres begann die TGA mit der Untersuchung von Berichten über mögliche Darmstörungen im Zusammenhang mit dem Medikament.
Melissa Wilton von der Butterfly Foundation sagt, sie sei besorgt darüber, dass Telemedizinunternehmen möglicherweise nicht über ausreichende Sicherheitsvorkehrungen verfügen, um zu verhindern, dass schutzbedürftige Menschen unabhängig vom Gewicht ein Rezept erhalten.
„In Bezug auf Werbung und … Verfügbarkeit müssen auf jeden Fall strengere Regeln eingeführt werden, da es jetzt einfach zu einfach ist, sich Medikamente verschreiben und an die Haustür liefern zu lassen“, sagt sie.
„Wenn jemand nicht auf eine Essstörung oder Essstörung untersucht wird, kann das sehr gefährlich sein.“
Wilton ist der Meinung, dass Unternehmen die Werbung insgesamt verboten werden sollte.
Dr. Terri-Lynne South, eine Allgemeinärztin und Ernährungsberaterin, die die Adipositas-Management-Gruppe am Royal Australian College of General Practitioners leitet, sagt, dass Direktmarketing an den Verbraucher dazu führt, dass Menschen mit Adipositas eine ganzheitliche Betreuung verpassen können.
„Der Hype um die Injektionspräparate besteht größtenteils darin, dass die Leute sie für ein Wundermittel mit kurzfristiger Lösung halten“, sagt sie.
„Sie sind seit einiger Zeit die wirksamste medizinische Intervention, aber die Menschen verstehen nicht, dass dies nur ein Teil einer komplexen Behandlung ist und dass allgemein erwartet wird, dass sie langfristig, wenn nicht sogar auf unbestimmte Zeit, eingenommen werden.“
Dr. Jennifer Hamer, eine ehemalige Ausdauerläuferin, die 17 Jahre lang mit einer Essstörung gelebt hat und jetzt Sportwissenschaftlerin ist, sagt, es sei schwer, die Menge an Werbung nicht zu bemerken.
„Wenn es jemals einen Platz für eines dieser Medikamente gäbe … Ich denke wirklich, dass man darüber nur in einem Sprechzimmer sprechen sollte“, sagt Hamer.
„Sie sind keine Wahl des Lebensstils. Wir brauchen eine Regelung darüber, wo sie geteilt werden, wer diese Diskussionen kontrolliert, wie sie gefördert werden – was nicht sein sollte – und wer Zugang zu ihnen hat.“
Wissen Sie mehr? E-Mail an catie.mcleod@theguardian.com
