Vor zwei Jahren herrschte unter Werbetreibenden, Anti-Hassreden-Gruppen und Mitarbeitern eine gewisse Besorgnis über die Übernahme von Twitter durch Elon Musk.
Diese Bedenken haben sich bestätigt: Werbetreibende haben es bestätigt Ausgaben stark reduziert Auf der Plattform hat Musk verklagte gemeinnützige Organisationen über ihre Berichterstattung über eine Zunahme kontroverser Inhalte und darüber Acht von zehn Mitarbeitern wurden entlassen.
Der Dienst, der jetzt in X umbenannt wird, ist die 44 Milliarden US-Dollar von Musk nicht wert am 27. Oktober 2022 bezahlt – späteres Twittern „Der Vogel ist befreit“ in Anlehnung an das Firmenlogo. Der Wertverfall spiegelt den Schaden wider, der seinem werbeabhängigen Geschäftsmodell zugefügt wurde.
Aber sein anhaltender Einfluss als Nachrichtenquelle und seine Rolle als Medium zur Verbreitung der rechten Ansichten seines Besitzers an seine über 200 Millionen Follower bedeuten, dass der Nutzen für den reichsten Menschen der Welt nicht nur an finanziellen Maßstäben gemessen werden muss.
„Es bestimmt immer noch die politische Agenda und hat einige Erfolge bei der Förderung seiner libertären Ansichten erzielt“, sagt Nic Newman, leitender wissenschaftlicher Mitarbeiter am Reuters Institute for the Study of Journalism.
Weltweiter Verkehr weiter X ist laut Daten von Similarweb mit 4,3 Milliarden Desktop- und mobilen Webbesuchen im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, was einem Anstieg von 3,8 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Vor der Übernahme durch den Tesla-Chef lag diese Zahl jedoch bei 5 Milliarden.
Das Wachstum der Plattform verlangsamt sich auch im Hinblick auf die Nutzerzahl Financial Times Berichten zufolge betrug die Zahl der weltweiten täglichen Nutzer im zweiten Quartal dieses Jahres 251 Millionen – obwohl das immer noch ein Anstieg von 1,6 % gegenüber dem gleichen Quartal im Jahr 2023 war.
Aber nach dem alten Twitter-Modell wäre zu erwarten, dass diese Nutzerzahlen Werbetreibende anlocken, die ihre Botschaft auf einer Social-Media-Seite verbreiten möchten, die für ihre Fähigkeit, Menschen zum Reden zu bringen, geschätzt wird.
Dennoch schrecken Werbetreibende vor einer Plattform zurück, die unter der Leitung eines bekennenden „Absolutisten der freien Meinungsäußerung“ die Wiederherstellung von Konten ermöglicht hat, die dem britischen rechtsextremen Aktivisten Tommy Robinson, dem frauenfeindlichen Influencer Andrew Tate und dem US-Verschwörungstheoretiker Alex Jones gehören .
Die Investmentgruppe Fidelity hat kürzlich den Wert ihrer kleinen Beteiligung an X abgeschrieben, was darauf hindeutet, dass die Plattform hat jetzt einen Wert von 9,4 Milliarden US-Dollar. Dies spiegelt einen Einbruch der Werbeeinnahmen wider, eine Einnahmequelle, die fast 90 % der Einnahmen von Twitter ausmacht 5,1 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz im Jahr 2021das letzte Jahr, für das es als börsennotiertes Unternehmen Jahresergebnisse veröffentlichte.
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Es ist unwahrscheinlich, dass Musks jüngste Reaktion auf diesen Boykott die Werbetreibenden zurückgewinnen wird. Im August, X verklagte eine globale Werbeallianz und mehrere große Unternehmen, darunter große Werbetreibende wie Unilever und Mars, beschuldigten sie, sich verschworen zu haben, um die Plattform zu boykottieren und ihr Geld zu kosten.
Linda Yaccarino, Geschäftsführerin von Das Unternehmen muss außerdem a Schuldenlast von 13 Milliarden US-Dollarwurde im Rahmen der Finanzierung der Übernahme mit Kosten von 300 Millionen US-Dollar pro Quartal in die Bilanz aufgenommen.
Werbeexperten sagen, dass die Plattform für viele große Marken weiterhin tabu ist. „X ist für viele Werbetreibende, die es zuvor in ihren Medienmix aufgenommen hätten, definitiv vom Radar verschwunden“, sagt Farhad Divecha, Geschäftsführer der in London ansässigen Agentur für digitales Marketing AccuraCast. „Ich glaube nicht, dass sie zu
Lou Paskalis, Geschäftsführer von AJL Advisory, einem Werbeberatungsunternehmen, sagt, dass X im Besitz des Tesla-Milliardärs „überhaupt nicht markensicher“ sei, was „hauptsächlich an Musks Rhetorik“ liegt.
Paskalis bezieht sich auf die Ambition seines Eigentümers, X in eine „Alles-App“ zu verwandeln, ähnlich wie Chinas WeChat, und fügt hinzu: „Ich bin mir sicher, dass es bei X ein zukünftiges Unternehmen gibt, das die Art und Weise, wie es Einnahmen erzielt, neu erfinden wird.“ Aber ich habe keine Beweise dafür gesehen.“
Mit einem Vermögen von 270 Milliarden US-Dollar kann Musk X finanziell unterstützen, aber Newman sagt, dass er die Kosten des Deals gegen die Publizität seiner politischen Ansichten, seines noch größeren öffentlichen Bekanntheitsgrades seit der Übernahme usw. abwägen wird ob seine persönliche und finanzielle Unterstützung für Donald Trump zahlt sich bei der US-Präsidentschaftswahl nächsten Monat aus.
„Ob das alles 44 Milliarden Dollar wert war, bleibt eine offene Frage und hängt möglicherweise teilweise davon ab, ob ein dankbarer Trump wiedergewählt wird“, fügt Newman hinzu.
X wurde um einen Kommentar gebeten.
