Schwedisches Unternehmen wegen Verwendung des C-Worts in Anzeigen für Nahrungsergänzungsmittel für die Vaginalgesundheit zensiert

Schwedens Ombudsmann für Werbung hat ein Unternehmen dafür kritisiert, dass es das C-Wort in Plakaten verwendet, um Nahrungsergänzungsmittel für die Vaginalgesundheit zu bewerben, und erklärt, dass die Verwendung „grober Obszönitäten“ für Verbraucher beleidigend sei.

Die Anzeigen, die in öffentlichen Verkehrsmitteln in Stockholm und Göteborg erscheinen, enthalten in rosa Schrift den Satz „Du kannst uns ficken“.

Das Unternehmen Elexir Pharma teilte dem Ombudsmann in einer Erklärung mit, dass es Beschwerden „sehr ernst“ nehme. Ziel der in Eigenregie produzierten Kampagne für Happy Vagina-Vitamine sei es aber gewesen, „wichtige Diskussionen über die Gesundheit von Frauen kraftvoll und bewusst zu fördern“.

Der Slogan sei „eine bewusste Entscheidung, Tabus im Bereich der Frauengesundheit herauszufordern und zu brechen“. Man sei sich bewusst, dass das Wort „insbesondere in einigen englischsprachigen Ländern als stark und beleidigend wahrgenommen werden könne“, argumentierte jedoch, dass es in anderen Ländern anders wahrgenommen werde Schweden.

Darin heißt es: „In Schweden wird es nicht auf die gleiche Weise geladen wie beispielsweise im Vereinigten Königreich, und daher wird die Verwendung des Wortes in bestimmten Kontexten hier möglicherweise eher akzeptiert.“

Das Unternehmen sagte auch, das Wort sei in manchen Zusammenhängen als feministisches Symbol für „Stärke und Widerstand gegen patriarchale Normen“ zurückgewonnen worden.

Die Advertising Ombudsman Foundation entschied am Mittwoch, dass die Anzeigen „grobe Schimpfwörter“ enthielten, die beleidigend wirken sollten. Dies verstoße gegen Artikel 1 der Regeln der Internationalen Handelskammer für Werbung und Marketingkommunikation.

In seinem Urteil zu zwei von drei Anzeigen führte der Ombudsmann aus: „Die Kammer kommt zu dem Schluss, dass durch die Verwendung des groben Schimpfworts ‚Fotze‘ in der Art und Weise, wie es in der Anzeige verwendet wird, davon ausgegangen werden kann, dass es Verbraucher allgemein beleidigt.“ Die Tatsache, dass die Anzeige im öffentlichen Raum erscheint, beeinflusst die Beurteilung. Die Werbung ist daher beleidigend und verstößt somit gegen Artikel 1 Absatz 1 der ICC-Regeln.“

Elexir Pharma antwortete nicht auf eine Anfrage des Guardian nach einem Kommentar.